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1、 1 2018 年版中国网络视频行业商业模式典型 案例与创新策略分析报告 2 报告信息 报告目录 第一章、网络视频行业发展背景分析 第一节、网络视频行业定义及分类 一、网络视频的定义 二、网络视频的分类 第二节、网络视频用户发展规模 一、互联网用户规模 二、网络视频用户规模 第三节、网络视频行业发展驱动因素 一、提供多元自由的选择方案 二、提供更为精准的营销渠道 三、网络视频广告效果高于电视广告 四、 “限娱令”和“限广令”的出台 第四节、网络视频行业发展环境分析 一、影视剧集购买成本不断上涨 二、网络视频高清技术不断发展 三、移动网络视频成竞争主战场 第二章、网络视频行业竞争热点分析 第一节
2、、网络视频行业发展周期 一、网络视频行业发展历程 二、网络视频行业发展周期 3 第二节、网络视频行业发展现状 一、网络视频行业市场规模 二、网络视频行业竞争格局 （一） 、网络视频行业格局难定 （二） 、网络视频企业实力矩阵 第三节、网络视频行业竞争热点 一、网络视频行业集中度不断提升 二、兼并重组合作活动愈加频繁 三、移动终端与电视终端竞争激烈 四、网络视频行业上升至商业模式之争 第四节、网络视频行业商业模式演变 一、网络视频行业起步期商业特点 （一） 、商业模式结构 （二） 、商业模式特点 二、网络视频行业发展期商业特点 （一） 、商业模式结构 （二） 、商业模式特点 三、网络视频行业整合
3、期商业特点 （一） 、商业模式结构 （二） 、商业模式特点 第三章、网络视频行业商业模式总体特点 第一节、商业模式概念及构成 一、商业模式的概念 二、商业模式的构成 （一） 、商业模式总体结构 （二） 、商业模式组成部分 （三） 、商业模式核心要素 第二节、成功商业模式的特征 一、成功商业模式具创新性 二、成功商业模式具盈利性 三、成功商业模式挖掘客户价值 四、成功商业模式具抗风险能力 五、成功商业模式可持续发展 六、成功商业模式整体协调性 4 第三节、网络视频行业商业模式核心要素 一、网络视频行业现有客户分布 （一） 、网络视频用户性别结构 （二） 、网络视频用户年龄结构 （三） 、网络视频
4、用户学历结构 （四） 、网络视频用户收入结构 （五） 、网络视频主要客户定位 二、网络视频行业现有运营模式 （一） 、视频分享型运营模式 （二） 、长视频型运营模式 （三） 、客户端型运营模式 三、网络视频行业现有盈利模式 （一） 、国内网络视频行业盈利来源 一） 、广告收入 二） 、会员服务 三） 、影视商城 （二） 、主要网络视频企业盈利模式 第四节、网络视频行业商业模式现存问题 一、盈利逐渐明朗，营收结构单一 二、传播价值尚未得到充分发挥 第四章、网络视频行业典型商业模式分析 第一节、分享型视频网站商业模式 一、分享型视频网站商业模式特点 二、分享型视频网站商业模式案例 （一） 、优酷土
5、豆视频商业模式解析 （二） 、乐视网商业模式解析 （三） 、酷 6 网商业模式解析 三、分享型视频网站商业模式点评 第二节、门户型视频网站商业模式 一、门户型视频网站商业模式特点 二、门户型视频网站商业模式案例 （一） 、搜狐视频商业模式解析 （二） 、腾讯视频商业模式解析 （三） 、爱奇艺商业模式解析 5 三、门户型视频网站商业模式点评 第三节、 “台网”融合商业模式 一、 “台网”融合商业模式特点 二、 “台网”融合商业模式案例 （一） 、风行网络电视商业模式解析 （二） 、中国网络电视商业模式解析 三、 “台网”融合商业模式点评 第四节、网络视频行业典型商业模式优劣势分析 第五章、网络视
6、频行业商业模式创新策略 第一节、网络视频客户定位创新策略 一、网络视频行业用户结构分析 二、网络视频行业客户定位创新策略 （一） 、依据用户视频内容偏好进行定位 （二） 、依据广告业主内容偏好进行定位 第二节、网络视频价值主张创新策略 一、网络视频价值主张注意要点 （一） 、价值主张必须与目标客户相适应 （二） 、必须考虑实价值主张所需资源及获取渠道 （三） 、自身能力能否实现价值主张 二、网络视频用户粘性分析 （一） 、网络视频用户粘性影响因素 （二） 、网络视频用户选择决策因素 三、网络视频价值主张创新策略 第三节、网络视频渠道通路创新策略 一、网络视频渠道通路主要分类 二、网络视频用户渠
7、道通路选择 （一） 、网络视频用户渠道通路选择分布 （二） 、网络视频主要渠道通路观看频率 三、网络视频用户渠道通路创新策略 （一） 、电视终端成网络视频新战场 （二） 、网络视频渠道通路创新建议 第四节、网络视频客户关系创新策略 一、网络视频客户关系类型 （一） 、自助服务 6 （二） 、共同创作 （三） 、网络社区 二、自助服务中客户收看视频途径 （一） 、网络视频用户收看渠道选择 （二） 、视频用户搜寻视频途径选择 三、网络视频客户关系创新策略建议 第五节、网络视频盈利模式创新策略 一、国外网络视频主要盈利来源 二、国内网络视频盈利水平分析 三、国内付费视频消费现状分析 （一） 、付费视
8、频用户使用比率 （二） 、付费视频用户使用频率 四、国内视频付费驱动因素分析 五、国内付费视频支付模式分析 （一） 、付费视频支付方式分析 （二） 、付费视频支付金额分析 六、网络视频盈利模式创新策略 （一） 、广告收入依然是盈利主力 （二） 、视频付费仍需要细心培育 （三） 、OTT 机顶盒收入成长看好 第六节、网络视频关键业务创新策略 一、UGC 业务使用现状分析 （一） 、用户视频拍摄和制作情况 （二） 、用户视频分享情况 （三） 、用户对微视频的态度 二、OTT 业务使用现状分析 （一） 、用户通过电视上网情况 （二） 、用户电视上网类型 （三） 、用户电视上网活动内容 三、用户视频下
9、载业务使用分析 （一） 、视频下载用户下载资源来源 （二） 、视频下载用户下载视频原因 四、网络视频业务创新策略 （一） 、UGC 业务创新潜力巨大 7 （二） 、智能电视市场可适当进入 （三） 、视频下载业务可充分开发 第七节、网络视频核心资源创新策略 一、网络视频行业常见核心资源 二、网络视频核心资源创新策略 （一） 、视频制作内容从消费者出发 （二） 、自制原创剧集成竞争新趋势 一） 、差异化策略培养客户粘性 二） 、形成“网络视频反输电视台”模式 第八节、网络视频合作伙伴创新策略 一、网络视频常见合作伙伴 （一） 、国内网络视频优酷与土豆 （二） 、国外网络视频酷 6 与 Youtub
10、e （三） 、互联网企业PPS 与百度 （四） 、电视制造企业爱奇艺与 TCL （五） 、牌照持有者乐视与杭州华数 （六） 、电视台网台合作联动 二、网络视频合作伙伴创新策略 （一） 、网络视频企业合作伙伴选择 （二） 、OTT 盒子合作伙伴选择 （三） 、智能电视合作伙伴选择 （四） 、网络视频与 SNS 合作创新 第六章、不同竞争地位企业商业模式创新 SWOT 分析 第一节、行业领导者商业模式创新 SWOT 分析 一、行业领导者生态结构 二、行业领导者生态评价 三、行业领导者商业模式创新 SWOT 分析 第二节、行业务实者商业模式创新 SWOT 分析 一、行业务实者生态结构 二、行业务实者
11、生态评价 三、行业务实者商业模式创新 SWOT 分析 第三节、行业创新者商业模式创新 SWOT 分析 一、行业创新者生态结构 二、行业创新者生态评价 8 三、行业创新者商业模式创新 SWOT 分析 第四节、行业补缺者商业模式创新 SWOT 分析 一、行业补缺者生态结构 二、行业补缺者生态评价 三、行业补缺者商业模式创新 SWOT 分析 第七章、网络视频行业商业模式创新视角 第一节、国外主要网络视频商业模式 第二节、Youtube 视频共享类商业模式 一、Youtube 商业模式解析 （一） 、Youtube 商业模式价值主张 （二） 、Youtube 商业模式核心资源 （三） 、Youtube
12、 商业模式盈利模式 一） 、不断扩大正版直播或点播内容，以获得广告收入 二、Youtube 商业模式的优劣势分析 三、Youtube 商业模式在国内的应用 四、Youtube 商业模式应用建议 第三节、Hulu 正版高清类商业模式 一、Hulu 商业模式解析 （一） 、Hulu 商业模式核心资源 （二） 、Hulu 商业模式价值主张 （三） 、Hulu 商业模式盈利模式 （四） 、Hulu 商业模式营销手段 （五） 、Hulu 商业模式业务延伸 二、Hulu 商业模式的优劣势分析 三、Hulu 商业模式在国内的应用 四、Hulu 商业模式应用建议 第四节、Netflix 自制剧集类商业模式 一
13、、Netflix 商业模式解析 （一） 、Netflix 商业模式的演变 （二） 、Netflix 商业模式客户定位 （三） 、Netflix 商业模式渠道通路 （四） 、Netflix 商业模式核心资源 （五） 、Netflix 商业模式盈利模式 二、Netflix 商业模式的优劣势分析 9 三、Netflix 商业模式在国内的应用 四、Netflix 商业模式应用建议 第五节、国内网络视频商业模式创新视角 一、国内网络视频发展风格各异 二、国外网络视频模式多元借鉴 三、网络视频商业模式持续细分 第八章、网络视频行业商业模式主要发展趋势 第一节、网络视频行业价值主张发展趋势 一、视频的网络化
14、、智能化使终端具备扩展性 二、智能网络电视应用多元化 第二节、网络视频行业渠道通路发展趋势 一、美国传统电视用户数量急剧下滑 二、我国传统电视市场已经基本饱和 三、电视引领网络视频消费方式转变 四、移动终端成为网络视频消费主流 第三节、网络视频行业客户关系发展趋势 一、SNS 与 OTT 的结合 二、国外 SNS 与网络视频的合作经验 三、国内 SNS 与 OTT 结合应用模式的畅想 第四节、网络视频行业广告营销发展趋势 一、传统电视与网络视频广告的区别 （一） 、网络视频广告形式更丰富 （二） 、网络视频广告营销更精准 二、未来智能网络视频广告营销特点 第五节、网络视频行业盈利模式发展趋势
15、一、智能网络电视的 B2B 模式 二、智能网络电视的 B2C 模式 三、智能网络电视的电商模式 第九章、网络视频企业商业模式典型案例点评 第一节、 “强强联合”商业模式优酷土豆 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一） 、价值主张 （二） 、客户定位 10 （三） 、客户关系 （四） 、渠道通路 （五） 、核心资源 （六） 、重要伙伴 （七） 、盈利模式 三、商业模式点评 第二节、自制创新商业模式搜狐视频 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一） 、价值主张 （二） 、客户定位 （三） 、客户关系 （四） 、渠道通路 （五） 、核心资源 （六） 、重要伙伴 （七） 、盈利模式 三、商业模式点评 第三节、社交平台型商业模式腾讯视频 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一） 、价值主张 （二） 、客户定位 （三） 、客户关系 （四） 、渠道通路 （五） 、核心资源 （六） 、重要伙伴 （七） 、盈利模式 三、商业模式点评 第四节、 “中国 Hulu”商业模式爱奇艺 一、网络视频简介 二、商业模式解构
