2013年1月中国平板电视网络零售市场监测报告

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1、IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国平板电视网络零售市场监测报告 2013年1月 2 2 目录 报告概览 结论摘要 平板电视网络零售市场销售分析 平板电视网络零售市场网民特征分析 附录 法律声明 3 4 6 19 22 23 3 报告概览 2013年1月，随着平板电视网络零售市场逐渐走向成熟和规范，众多国内外平板电视品牌纷纷布局在线市场，多种 新品率先登陆线上市场，抢占平板电视网络零售市场份额；而互联网企业也利用自身优势积极与平板电视厂商企业 开展合作，集体抢滩平板电视电商平台。2013年1月，京东以50%交易额主导B2C平板电视网络消费，索尼、海信、 康佳三足鼎立共同抢

2、占线上50%的市场份额。 为了全面了解平板电视网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、平板电视网购用户三个维度进行系统 分析，以期为电商平台、平板电视厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方 案提供数据参考。 本报告从平板电视品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象，以2013年1月为主要研究时间段，采用艾瑞 iEcTracker为主要监测工具。 4 结论摘要 1. 2013年1月中国平板电视网络零售量达49.5万台，平台式B2C凭借91.3%交易份额成为平板电视网购主态； 2.索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额； 3.京东、

3、苏宁易购、易讯占据B2C平台85%交易份额； 4.各大平台成交均价与单品均价差异悬殊，高端机型线上表现不佳是主因； 5.排行前10机型多为平价机，高清、窄边、一级节能的LED电视是主流； 6.男性、适婚、中高收入是平板电视网购人群的标志特征，广东、江浙等东部城市平板电视关注度最高； 5 1.平板电视网络零售市场销售分析 2.平板电视网络零售市场网民特征分析 1.1平板电视网络零售市场整体交易规模 1.2平板电视网络零售市场重点品牌分布 1.3平板电视网络零售市场B2C平台分布 1.4平板电视网络零售市场热销机型排行 6 平板电视网络零售市场整体交易规模 B2C 91.3% C2C 8.7% i

4、EcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场网络零售市场 B2CB2C与与C2CC2C销售额占比销售额占比 2013年年1月中国平板电视网络零售量达月中国平板电视网络零售量达49.5万台，平台式万台，平台式B2C占据占据91.3%交易份额交易份额 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板电视网络月中国平板电视网络 零售市场整体交易规模零售市场整体交易规模 销售指标销售指标 1 1月月 销量（万台） 49.5 销售额（亿元） 17.9 受电商持续不断促销的有力推动，2013年1月份在线市场

5、液晶电视零售量达到49.5万台，平台式B2C是平板电视最 重要的销售来源，占据91.3%的交易份额。 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 7 重点品牌交易份额 2013年1月，索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额。 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 索尼、海信、康佳排行各大品牌销售额前三甲，交易份额之和高达索尼、海信、康佳排行各大品牌销售额前三甲，交易份额之和高达46%46% 索尼 17.1% 海信 16.0% 康佳 12.9% 创维 10.8%

6、 三星 9.8% 夏普 7.7% TCL 7.5% LG 5.4% 长虹 4.3% 松下 1.6% 其他 7.0% iEcTracker-2013年年1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场网络零售市场B2C平台平台 重点品牌销售额份额重点品牌销售额份额 8 重点品牌单品容量分布 康佳、长虹、海信等国产厂商由于产品线覆盖高、中、低端各档机型，因此位列单品排行榜前三位。 国产品牌产品线覆盖全面，康佳、长虹、海信单品容量位居前三国产品牌产品线覆盖全面，康佳、长虹、海信单品容量位居前三 注释：品牌单品容量=该品牌型号数量/线上所有品牌型号数之和*100%。 来源： iEcTracker,基于电商平

7、台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 3.0% 3.1% 5.1% 5.8% 6.1% 6.1% 7.4% 8.5% 8.7% 9.3% 0%2%4%6%8%10% 松下 索尼 三星 TCL 夏普 LG 创维 海信 长虹 康佳 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场网络零售市场B2CB2C平台重点品牌单品平台重点品牌单品 单品容量（%） 9 重点品牌B2C平台分布 46.8% 46.8% 50.4% 64.0% 45.2% 38.1% 23.0% 27.3% 14.9% 16.8% 21.4% 32

8、.4% 15.2% 15.4% 16.8% 14.2% 13.1% 16.0% 6.3% 2.1% 7.3% 1.3% 10.7% 2.5% 4.4% 5.3% 5.4% 5.0% 5.8% 2.8% 2.2% 3.2% 1.9% 3.1% 3.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% B2C整体 索尼 海信 康佳 创维 三星 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场销售额网络零售市场销售额Top5Top5品牌各品牌各B2CB2C平台贡献率平台贡献率 京东商城 苏宁易购 易迅网 天猫 国美在线 亚马逊中国 库巴

9、网 当当网 新蛋网 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 京东、苏宁易购占据各大品牌近京东、苏宁易购占据各大品牌近7 7成交易份额，海信、康佳成交易份额，海信、康佳50%50%以上销售额源自京东以上销售额源自京东 京东、苏宁易购占据各大品牌70%左右交易份额，其中海信、康佳等国产品牌50%以上销售份额来自京东。 10 重点品牌价格分析 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板电视网络零售市场销售额月中国平板电视网络零售市场销售额Top5Top5品牌各价格段分布品牌各价格段分布 品牌品牌 100

10、01000元以下元以下 10001000- -20002000元元 20002000- -30003000元元 30003000- -40004000元元 40004000- -50005000元元 50005000元以上元以上 B2C整体 0.5% 10.9% 13.8% 23.4% 19.8% 31.6% 索尼 0.0% 0.0% 9.4% 14.1% 24.4% 52.2% 海信 0.0% 14.3% 21.7% 25.7% 23.8% 14.5% 康佳 0.0% 23.8% 21.7% 27.1% 18.7% 8.7% 创维 0.1% 15.7% 12.3% 32.5% 19.4% 2

11、0.0% 三星 1.8% 0.0% 5.0% 17.5% 27.7% 48.0% 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 50005000元以上机型占据索尼、三星元以上机型占据索尼、三星50%50%交易份额，国产品牌各价格段销售分布均匀交易份额，国产品牌各价格段销售分布均匀 三星、索尼依然是5000元以上高端机的重点出货品牌，而国产品牌凭借其丰富的产品线，在各价格区域都有不错 表现。 11 重点品牌价格分析 虽然各大品牌在电商网购均有高端机型陈列，但明显平价机的成单量更高。这与电视作为大宗商品购买，涉及金额 高，消费者还缺少实地交易安全

12、感等因素息息相关。消费心理风险导致顾客更倾向于购买价格中等的平板电视来降 低未知风险。随着平台商、厂商大家电线上大家电销售口碑的积攒，这些障碍或会很快消弭。 注释：1.品牌单品均价=品牌单品价格总和/品牌单品总数；2.品牌成交均价=品牌销售额/品牌销量。 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 平板电视在线交易倾向平价机型，各大品牌成交均价远低于品牌均价平板电视在线交易倾向平价机型，各大品牌成交均价远低于品牌均价 6025 3157 4889 3257 5701 4672 3254 2817 3166 5083 7814 3899 77

13、72 4824 13187 9149 4539 3750 4632 9131 03000600090001200015000 松下 长虹 LG TCL 夏普 三星 创维 康佳 海信 索尼 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场网络零售市场B2CB2C市场重点品牌市场重点品牌 单品均价与成交均价对比单品均价与成交均价对比 品牌单品均价（元） 品牌成交均价（元） 12 B2C平台交易额分布 2013年1月，京东、苏宁易购、易讯凭借与各大电视厂商的深度合作，共同占据B2C平台85%交易份额。由于缺少 有实力的品牌商进驻，淘宝系

14、电商本月表现不佳，落后京东、苏宁易购、易讯网多个百分点。 注释：右表中淘宝交易规模为淘宝和天猫销售额加总之后计算出的比例。 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 京东、苏宁易购、易讯占据京东、苏宁易购、易讯占据B2CB2C平台平台85%85%交易份额，淘宝系平板电视竞争实力尚未凸显交易份额，淘宝系平板电视竞争实力尚未凸显 京东商城 46.8% 苏宁易购 23.0% 易迅网 15.2% 天猫 6.3% 国美在线 4.4% 亚马逊中国 2.8% 库巴网 1.5% 当当网 0.1% 新蛋网 0.0% iEcTrackeriEcTracker

15、- -2013年年1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市网络零售市 场电商平台（含场电商平台（含C2C）销售额占比）销售额占比 京东商城 42.7% 淘宝（集市+ 天猫 14.5% 其他 42.8% iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月中国平板月中国平板电视电视网络零售市场网络零售市场 电商平台（电商平台（B2CB2C）销售额占比）销售额占比 13 B2C自营/开放平台交易额分布 2013年1月，京东自主销售的平板电视份额占到了自营B2C平板电视市场50%的市场份额，稳居行业第一位置。 相比自营平台高达95%以上的市场占有率，平板电视的开放经营模式还处于起步阶段。 iEcTrackeriEcTracker- -20132013年年1 1月月中国平板电视网络零售市场中国平板电视网络零售市场 B2CB2C平台自营平板电视平台自营平板电视销售额份额销售额份额 电商平台（电商平台（B2CB2C） 20132013年年1 1月月 京东商城 50.0% 苏宁易购 24.6% 易迅网 16.3% 国美在线 4.7% 亚马逊中国 2.8% 库巴网 1.6% 新蛋网 0.01% 注释：1.自营平板电视销售额份额=平台自营平板电视销售额/B2C自营平板电视销售额总和*100%；2.右图选取平台为目