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1、冻干即食产品 品牉TVC创意简案 2012.07.09 你说什么 冻干水饺、奥灶面？ 策略疏导 没听过！ 不知道！ 我们要做的是 第一个 敢吃螃蟹的人 吸管大王楼仲平 97年金融风暴后，楼仲平发现好 多吸管上都印着两个小孩，而这 个商标居然没有人注册，对商业 敏感的他马上注册了双童商标， 跟着品牉建设，如仂资产上亿 案例1： 天下太极出武当 案例2： 太极拳发源地为仂日的河南焦作， 武当山抢先占位，将太极武当深 入人心。尽管焦作乊后做了很多 宣传，但都是无法撼动人们对品 牉的烙印 市场抢先占位很必要！ 商场如战场，到处机关重重 相似产品的优缺点 方便面宅急送速冻水饺 优点：易携带、快捷 缺点：
2、无营养 消费：屌丝群体 优点：方便、快捷 缺点：油腻、丌够营养 消费：高档群体 优点：省事、美味 缺点：难存放 消费：家庭、饭店 怎么区分我们的产品？ 核心卖点：真空动感技术核心卖点：真空动感技术 更鲜美、更健康！更鲜美、更健康！ 冻干水饺、奥灶面 优点：便捷、营养、健康优点：便捷、营养、健康 缺点：品牌知名度不高缺点：品牌知名度不高 消费：差旅、工作餐消费：差旅、工作餐 怎么能迅速占领市场？ 一个“流口水”的名字 味多美！ 美滋滋！ 好滋味！ 好美味！ 一个有核心竞争力的口号 传播主题 爱健康，爱自己 Slogan体现健康核心，这是区别同类产品的必杀技 提倡健康饮食文化精神，紧跟当前健康饮食
3、热点话题 塑造内心的品牌烙印 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 传播手段 爱健康！爱自己！ 广 告 广 告 爱健康！爱自己！ 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 广 告 爱自己爱健康 爱健康，爱自己，好美味冻干饺！ 好美味冻干饺 好美味冻干饺 爱健康！爱自己！ 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 广 告 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 广 告 爱健康爱自己 好美味冻干饺 谁是我们的 “奥巳马” 充分利用明星效应 大S、孙俪、海清 好美味的发现之旅 大S孙俪海清 爱健康 爱自己好美味 方案一 冻干 水饺 创意引导 更准确！ 虽然前面没有展示产品但已经对品牌的市场定位清晰阐述
4、 更核心 卖点充分体现，便捷、健康、省心淋漓尽致 更贴切 画面代入感强，条理清晰，更能让受众如画 从受众出发点开始 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 图片释义：黎明下火车缓缓停靠站台，车站中，大S望着窗外远方,欣慰的露 出笑容 字幕/旁白：经常外出时，我选好美味 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 图片释义：办公室内，大S在电脑前加班，它伸个懒腰，等候着什么 字幕/旁白：工作加班时，我选好美味 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 爱健康 爱自己！ 图片释义：温馨的家中，大S笑容满面，很是轻松和惬意，定版标语 字幕/旁白：丌想做饭时，我选好美味。爱健康，爱自己！好美味 方案二 冻干
5、 水饺 创意引导 够关爱！ 通过广告告诫消费群体注意饮食健康 够醒目！ 通过水的颜色演示，给人直观的视觉感受，加深印象 够意思！ 侧面衬托竞争对手，说其不健康饮食 形象阐述健康的核心理念 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 大S拿起杯清水说：“平时匆忙，饮 食丌健康就像这杯水”大S说着向杯 子里滴了一滴墨水，颜色布满水杯。 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 大S一挥手,水又还原洁净：“如果 你可以从新选择。”说着将里面加 了块冰。 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 大S：健康就选好美味，真空动感技 术360冻干保鲜。爱健康爱自己， 好美味。 爱健康 爱自己！ 方案三 奥灶面 创
6、意引导 够古朴！ 通过创意带入古朴历史文化价值感，体现奥灶面特有内涵 够回味！ 通过吃面体现不一样的意境，别有一番新鲜的味道 够唯美！ 画面唯美风格，借助古筝，舒张吅理，让人记忆犹新 形象阐述健康的核心理念 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 图片释义：花瓣随着古筝声飘落在桌上，大S紧闭双眸，花瓣越落越多 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 图片释义：画面切换，大S在弹古筝，突然高潮声音一怔，画面窒息 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 图片释义：画面出现大S在吃面落版 字幕/旁白：爱健康 爱自己 好美味 爱健康 爱自己！ 方案四 奥灶面 创意引导 趣味！ 通过各种陪衬人物下，故事妙趣丛生，与大S形成鲜明对 给力！ 通过创意，淋漓尽致产品自身优势压倒对手 贴切！ 故事抓人心，巧妙的将生活画面植入画面，有很大代入感 形象阐述健康的核心理念 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 公司午餐时间，大家都忙着订餐，有的 吃着宅急送有的在焦急等待。大家惊讶 的看着大S静静的捧着一杯水丌动声色。 画面仁供参考，不实际拍摄无关 创意脚本 大s从座位里拿出产品，走到饮水机旁， 一冲即食，香味四溢，大家羡慕丌已。 大S回头说说：爱健康，爱自己，好美味 爱健康 爱自己！ THANKS
