《商业模式设计-管理经济学》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业模式设计-管理经济学（96页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、宏观经济学宏观经济学 微观总体的行为微观总体的行为微观总体的行为微观总体的行为 具体包括：经济增长、通货膨胀、国际具体包括：经济增长、通货膨胀、国际具体包括：经济增长、通货膨胀、国际具体包括：经济增长、通货膨胀、国际 收支、就业收支、就业收支、就业收支、就业 管理经济学管理经济学 管理经济学是应用经济学的一个分 支主要研究企业在经营管理决策中所依 据经济学原理 注重理论与实际的结合实际的应用 作为一名经理一个重要的任务是作决策 管理经济学是应用经济学的一个分 支主要研究企业在经营管理决策中所依 据经济学原理 注重理论与实际的结合实际的应用 作为一名经理一个重要的任务是作决策 “经经” 经验经验
2、 “理理” 原理原理 君子爱财取之有道君子爱财取之有道 管理经济学管理经济学 利润是企业经营最主要的目标。利润是企业经营最主要的目标。所有企业 的底线是利润水平 所有企业 的底线是利润水平 管理经济学是以企业追求利润最大化为 目标展开来研究。 管理经济学是以企业追求利润最大化为 目标展开来研究。 市场 消费者 企业 需求 供给 价格价格 1. 生产; 2. 成本; 市场失灵？ 政府 学习内容学习内容 5. Corporation governance 完全竞争 市场 垄断竞争 市场 寡头垄断 市场 完全垄断 市场 消费者行为 生产者行为 如何理解经济学如何理解经济学 经济学：科学研究经济学：科
3、学研究经济学：科学研究经济学：科学研究 经济学：政策指导经济学：政策指导经济学：政策指导经济学：政策指导 科学的研究方法科学的研究方法 观察，理论，进一步观察观察，理论，进一步观察观察，理论，进一步观察观察，理论，进一步观察 观察观察 著名例子著名例子著名例子著名例子 牛顿的观察牛顿的观察牛顿的观察牛顿的观察: :苹果落到地上苹果落到地上苹果落到地上苹果落到地上 观察的多种途径观察的多种途径观察的多种途径观察的多种途径 亲身经验亲身经验亲身经验亲身经验 实际调查实际调查实际调查实际调查 间接了解间接了解间接了解间接了解( (私人谈话、公共媒体等）私人谈话、公共媒体等）私人谈话、公共媒体等）私人
4、谈话、公共媒体等） 已有文献已有文献已有文献已有文献 值得注意的倾向值得注意的倾向值得注意的倾向值得注意的倾向 直接经验直接经验直接经验直接经验vs.vs.间接了解间接了解间接了解间接了解 当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）vs.vs.一般经济问题一般经济问题一般经济问题一般经济问题 科学的研究方法科学的研究方法 理论分析：解释现实经济的运作理论分析：解释现实经济的运作理论分析：解释现实经济的运作理论分析：解释现实经济的运作 经验（或实证）分析：用数据检验理论经验（或实证）分析：用数据检验理论经验（或实证）分析：用数据检验理
5、论经验（或实证）分析：用数据检验理论 讲逻辑讲逻辑讲逻辑讲逻辑 讲证据讲证据讲证据讲证据 科学的研究方法科学的研究方法 研究方法上像物理学研究方法上像物理学研究方法上像物理学研究方法上像物理学 理论理论理论理论(theoretical)(theoretical) 经验实证经验实证经验实证经验实证(empirical)(empirical) 经济学是社会科学经济学是社会科学经济学是社会科学经济学是社会科学 社会的复杂性社会的复杂性社会的复杂性社会的复杂性 有限的可控实验有限的可控实验有限的可控实验有限的可控实验(controlled experiment)(controlled experime
6、nt) 经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向 数学无用数学无用数学无用数学无用 数学至上数学至上数学至上数学至上 假设的作用假设的作用 作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解 科学思维中的科学思维中的科学思维中的科学思维中的“ “艺术艺术艺术艺术” ”成分是确定作出什么假设成分是确定作出什么假设成分是确定作出什么假设成分是确定作出什么假设 作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题 假设假设
7、为什么需要假设？为什么需要假设？为什么需要假设？为什么需要假设？ 关于假设和结论关于假设和结论 假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点 假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？ 假设应尽可能少假设应尽可能少假设应尽可能少假设应尽可能少 理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义 当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一
8、致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成 立（即立（即立（即立（即“ “证伪证伪证伪证伪” ”） 经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻， 但不能说理论被但不能说理论被但不能说理论被但不能说理论被“ “证明证明证明证明” ”了了了了 关于“人性”的讨论 1、“人之初，性本善”（孔子）、“人之初，性本善”（孔子） 2、“人之性恶，其善者伪也”（荀子）、“人之性恶，其善者伪也”（荀子） 3、“人之性也善恶混，修其善则为善人， 修其恶则为恶人
9、” 、“人之性也善恶混，修其善则为善人， 修其恶则为恶人” 4、“利己是人类的天性，没有自利心，人 类就会灭亡，但利己必须依法平等互惠， 利他方能利己” 、“利己是人类的天性，没有自利心，人 类就会灭亡，但利己必须依法平等互惠， 利他方能利己” 5、“大公无私，先人后己”、“大公无私，先人后己” 三个重要的假设三个重要的假设 1. 理性人的假设理性人的假设 (经济人的假设经济人的假设) a. 自利原则 b. 效率原则 2. 完全竞争的假设完全竞争的假设 3. 信息充分的假设信息充分的假设 经济模型经济模型 用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界 模型省
10、略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的 所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的 经济模型经济模型 模型有不同形式模型有不同形式模型有不同形式模型有不同形式 图形模型图形模型图形模型图形模型 数学模型数学模型数学模型数学模型 各有利弊各有利弊各有利弊各有利弊 图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉 数学模型严密，可以推导
11、出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一 致的结论致的结论致的结论致的结论 学会用三种方式表达：话学会用三种方式表达：话学会用三种方式表达：话学会用三种方式表达：话(words)(words)、图图图图 (diagrams)(diagrams)、数学数学数学数学(math)(math) 循环流向图循环流向图 企业企业 家庭家庭 生产要素市场生产要素市场 产品和服务市场产品和服务市场 支出收益支出收益 、租金与利润收入、租金与利润收入 产品与服务出售 产品与服务购买 产品与服务出售 产品与服务购买
12、劳动劳动,土地土地,资本生产投入资本生产投入 经济分析方法：经济分析方法：考虑个人行为时考虑个人行为时 稀缺性稀缺性 ScarcityScarcity 机会成本机会成本 Opportunity Cost 得失交换得失交换 Tradeoff 经济分析方法：考虑多人决策相互作 用时 经济分析方法：考虑多人决策相互作 用时 均衡均衡 EquilibriumEquilibrium 效率？效率？ Efficiency？ 双（多）赢？ ？ 双（多）赢？(Win-win？) 经济分析方法：应用于其他学科经济分析方法：应用于其他学科 经济分析方法经济分析方法经济分析方法经济分析方法 出发点：资源的出发点：资源
13、的出发点：资源的出发点：资源的“ “稀缺性稀缺性稀缺性稀缺性” ”(scarcity)(scarcity)和人的行为动机和人的行为动机和人的行为动机和人的行为动机 的的的的 “ “自利性自利性自利性自利性” ”(self interest)(self interest) 着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的“ “效率效率效率效率” ”结果结果结果结果 ( (饼的大小饼的大小饼的大小饼的大小) ) 经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科经济分析方法应用于其
14、他研究人的行为的学科 法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法 政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学 社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等 经济学家的两种作用经济学家的两种作用 作为科学家的经济学家：解释世界作为科学家的经济学家：解释世界 作为政策顾问的经济学家：改变世界作为政策顾问的经济学家：改变世界 实证分析与规范分析实证分析与规范分析 实证表述：世界是怎样的实证表述：世界是怎样的实证表述：世界是怎样的实证表
15、述：世界是怎样的 规范表述：世界应该怎样规范表述：世界应该怎样规范表述：世界应该怎样规范表述：世界应该怎样 实证表述还是规范表述？实证表述还是规范表述？ 最低工资的增加导致非熟练工人就业的下最低工资的增加导致非熟练工人就业的下最低工资的增加导致非熟练工人就业的下最低工资的增加导致非熟练工人就业的下 降降降降 政府应该提高最低工资政府应该提高最低工资政府应该提高最低工资政府应该提高最低工资 实证表述还是规范表述？实证表述还是规范表述？ 政府财政赤字将导致利率上升政府财政赤字将导致利率上升政府财政赤字将导致利率上升政府财政赤字将导致利率上升 政府应该运用财政赤字预算来扩大需求政府应该运用财政赤字预
16、算来扩大需求政府应该运用财政赤字预算来扩大需求政府应该运用财政赤字预算来扩大需求 实证与规范的关系实证与规范的关系 实证表述可以用数据证伪实证表述可以用数据证伪实证表述可以用数据证伪实证表述可以用数据证伪 规范结论需要基于实证分析规范结论需要基于实证分析规范结论需要基于实证分析规范结论需要基于实证分析 实证结论往往会改变人们的规范结论实证结论往往会改变人们的规范结论实证结论往往会改变人们的规范结论实证结论往往会改变人们的规范结论 经济学家通过公共政策 改变世界的渠道 经济学家通过公共政策 改变世界的渠道 直接直接直接直接 政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究） 间接间接间接间接 非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政
