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1、手机改变生活,2013 襄阳晚报,移动互联战略,Mobile Internet,2020/9/25,2011年11月 手机网民5000万,2013 年 6 月 手机网民4.64 亿,一个时代来临,截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5%,2020/9/25,10年,Decade,2002,2012,2022,移动互联网时代,互联网时代,上市,盈利,布局,门户网站开启了互联网时代的里程碑 2002年7月17日，搜狐成为第一家实现现金流盈利的国内门户网站，这是中国互联网历史上
2、划时代的里程碑。,里程碑,淘汰,探索,探索,？,？,膨胀,淘汰,2013，下个十年的序幕之年？属于手机,今天的移动互联网=十年前的桌面互联网？,膨胀,？,2020/9/25,从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。,2020/9/25,从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。,8,2009年,中国移动互联网元年 3G牌照发放、iPhone入华、iPad发布,2012年,移动互联网爆发年 联通千元智能机累计出货1100万（至4月） 应用井喷且逐渐细分 新技术的使用和普及,201
3、3年,移动互联网新十年序幕之年 1.66亿的非智能机用户换机年: 用户的进一步增加 中国4G牌照发布: 网速提升带来应用爆发 多款重头产品推出: 市场竞争的完全终端基数改善,综上所述,Source: CNNIC 2011年中国移动互联网发展状况调查报告 及中国联通新闻通稿,4.64 亿手机网民,78.5%的网民同时使用手机上网,移动互联网人群偏年轻化,手机应用使用方面，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。,移动互联必火！,9,Mobile Internet,新 事物的核心特点？,移动互联是什么？,2020/9/25,移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。主要特点“小巧轻便”及
4、“通讯便捷”两个特点，决定了移动互联网与PC互联网的根本不同之处，发展趋势及相关联之处。,高便携性 除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在其主人身边。这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便。,应用轻便 除了长篇大论，休闲沟通外，能够用语音通话的就用语音通话解决。移动设备通讯的基本功能代表了移动设备方便、快捷的特点。,2020/9/25,移动互联网人群手机应用使用率情况,2020/9/25,2011年11月 手机网民5000万,2013 年 6 月 手机网民4.64 亿,一个时代来临,13,Mobile Inter
5、net,谁 来刻下里程碑？,成功案例分析,2020/9/25,当所有自媒体还在琢磨如何用微信经营品牌，当中小卖家还在考虑如何用微信营销产品时，明星们已经开始将微信商业化。陈坤，国内著名演员。他的微信已经从一个简单的沟通平台，转变为具有极强商业气息和商业价值的商业化信息平台。粉丝们只要花168元即可成为月度会员，不仅可以看到陈坤的新闻、写真、书籍、音乐、语音回复，还能与其他粉丝互动，交流有关话题。 陈坤试水微信营销，一天就收了700万元，引得不少媒体人士及粉丝们惊呼:“贵圈赚钱太狠了！”,2020/9/25,墨迹天气，国内知名移动天气产品，已成为手机用户的必装软件之一，用户超过8000万。 其凭
6、借着人性化的设计，简单易懂的操作，超多城市选项，获得广泛的认可。2012墨迹天气荣登AppStore天气榜第一名。,2020/9/25,墨迹天气“从自身产品出发，围绕天气预报，提供周边生活类的服务，满足用户群潜在需求。”,这么一款成功的app可借鉴之处： 完美解决了天气数据源授权问题 保持了产品的创新性，使用百度的LBS服务，开发共享天气等功能 重视团队管理，引进国外先进的管理经验，项目流程清晰 积极与各大渠道合作，增加产品的下载量 重视收集的产品统计数据进行分析，挖掘数据信息，不断改进产品功能，推广策略等,17,Mobile Internet,谁 是最具潜力渠道？,移动互联的潮流,2020/
7、9/25,生活服务类APP从众多类别APP中突围而出,2012年，我们发现，人们对于APP的“口味”有了些细微的变化。越来越多的生活服务型应用在游戏类和社交类产品中突围而出。越来越多的APP开发者盯上用户的“钱袋”。帮你消费、记账、理财、投资总之，要让你在手机的武装下看起来更精明。毕竟，这已经不是遍地黄金的年代，对抗通胀和淘宝，都要靠自己,2020/9/25,2020/9/25,最便捷的手机推广模式微信营销,微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，
8、商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。,高到达率 高曝光率 高接受率 高精准度 高便利性,2020/9/25,1+1=？,假如我们结合微信和生活服务APP这2大版块，将会发生什么？,22,Mobile Internet,先行者在移动互联得失,现状分析,2020/9/25,生活服务类APP案例,看家本领：餐饮点评,大众点评 大众点评首创第三方点评模式，致力于为中国消费者提供本地的餐饮、休闲、娱乐等生活服务发表评论、分享信息的平台，依靠餐饮点评起家，在这方面的影响力确实无人能及。唯一遗憾的就是，在餐饮之外，其他生活信息较薄弱。,58同城 05年底冒起的分类网站，也算是生活服
9、务网站的“前辈”了，凭借强大的资金支持和营销能力，活下来并取得不错的成绩。早期积累下庞大的信息量和用户群。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息。,口碑网 口碑网一直用创新迎合用户，这点通过其首页改版的频率就可见一斑。其让商家、消费者直接参与信息类目、属性的设置。极大的扩展了信息的覆盖面，同时呈现出各个行业的特色。借助其“整合搜索”从技术上对服务搜索的大胆革新，充分迎合了用户的信息查询习惯。特色：整合搜索+分类信息+商家黄页+口碑点评,2020/9/25,微信营销案例,深圳海岸城“开启微信会员卡” 模式：O2O模式二维码
10、营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。,星巴克自然醒 模式：互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用自然醒专辑中的音乐回应用户。,2020/9/25,生活服务类APP优缺点,“便捷有用互动分享”是目前生活类APP主要发展方向,目前国内主流生活服务类APP都做到以上几点 但是APP需要大
11、量补充内容，前期推广期缺乏用户，用户增长速度缓慢，推广方式单一,微信优缺点,微信营销所基于的强关系网络，如果不顾用户的感受，强行推送各种不吸引人的广告信息，会引来用户的反感。凡事理性而为，善用微信这一时下最流行的互动工具，让商家与客户回归最真诚的人际沟通，才是微信营销真正的王道。,26,Mobile Internet,站在巨人的肩膀上发展,三口合一模式,2020/9/25,微整合营销方式,手机微网站,APP客户端,公众微信,金百瑞紧跟移动互联网时代步伐，洞悉企业用户需求，让企业网站高效完成从传统网站到手机网站的极速转换。,2020/9/25,手机微网站还可生成APP客户端，让企业网站图标24H
12、占据用户手机桌面。无需输入网址，点击桌面图标就可开启网站。 通过手机APP客户端，还可以随时向的用户推送信息。,可以生成,微网站优势,2020/9/25,APP 粘住用户的桌面，就是粘住用户的视线 一旦用户将APP下载到手机，桌面图标会随时引起用户的注意力，各类任务和趣味性的竞猜会吸引用户，进一步形成用户粘性。 微信 粘住用户的兴趣，就是粘住用户的关注 微信嵌入APP应用，减轻APP带来的内存负担，各种功能依然完备。基于用户对微信的兴趣，进一步带动用户关注。,高度用户粘性度,2020/9/25,成功案例,掌中青岛,31,Mobile Internet,做襄阳特色的手机互联,襄阳新模式,2020
13、/9/25,项目经验 / Project Experience,我们从不认为我们是最好的网络公司， 但我们始终为一流的公司服务,34,项目经验 / Project Experience,中国联通“UP新势力”品牌互动宣传,35,项目经验 / Project Experience,36,项目经验 / Project Experience,37,项目经验 / Project Experience,38,项目经验 / Project Experience,麒麟财经 ,39,项目经验 / Project Experience,中国非常规天然气信息网 北京奥瑞安能源股份有限公司,40,项目经验 / Pr
14、oject Experience,41,项目经验 / Project Experience,42,项目经验 / Project Experience,43,项目经验 / Project Experience,44,项目经验 / Project Experience,中国非常规天然气信息网行业门户 北京奥瑞安能源股份有限公司,45,项目经验 / Project Experience,“家事易”网上商城 武汉本土最大的网上生鲜买场 项目首期投资2000万,58,项目经验 / Project Experience,北京汉旗集团 中华商旅频道电子商务管理系统,61,项目经验 / Project Experience,62,项目经验 / Project Experience,63,项目经验 / Project Experience,64,项目经验 / Project Experience,北京A8声乐集团 飞扬音乐APP,最高200万人同时在线 多米音乐运营商、中国最大的原创音乐提供商,65,项目经验 / Project Experience,66,项目经验 / Project Experience,67,
