手机电视业务特色培训课件

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1、手机电视新款客户端介绍及演示,手机电视业务培训 200812,全程概要,“小M”的诞生 “小M”签约记量身定做手机专署“小M” “小”加入手机电视大家庭 “小”通过合格体检 “小”被个性化定价 “小”的大众收看方式 “小”的精品收看方式 “小”的兄弟“小”的故事,“小M”的诞生,无线视频业务未来发展方向,WirelessCable,通信网络,广播网络,网络融合,移动性,个性化,智能化,娱乐应用,信息,商务应用,用户需求,各种应用层出不穷,设备融合（个人媒体中心）,TVRadio,- 语音，数据- 点对点通信 - 双向视频,- 高品质内容- 点对多点 - 单向视频广播,终端融合：移动终端承载

2、越来越多的视频及多媒体应用网络融合：通信网络与广播网络的融合,全球运营商关注无线视频业务,iResearch艾瑞市场咨询预测：随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会快速发展，并形成相当大的市场规模。预计到2010年，全球手机电视市场用户规模将突破2.1亿人。,手机电视业务实现方式,业务实现方式主要有三种：第一是利用蜂窝移动网络实现。如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用地面或卫星等专用网络实现。如：欧洲的DVB-H、MEDIAFLO、韩国T-DMB、日本的ISDB-T、中国

3、的CMMB。第三种是在手机中安装无线视频接收模块，直接接收数字电视信号。,手机电视业务发展历程,7,手机电视业务大事记（2004-2008年）,全程概要,“小M”签约记,中国移动在产业链战略定位,现阶段按照“信息网络经营”角色与广电合作不进行内容运营，仅提供相关平台和网络资源只开展与获得广电信息网络视听节目传播许可证的单位开展合作,通信网络和手机电视平台的维护终端适配代计代收信息费用户管理配合营销推广,中国移动,业务策划内容制作及集成内容审核数字节目版权保护主导对合作业务的市场营销推广,合作方,手机电视业务的商务模式职责划分,鼓励合作伙伴正确开展的业务带动市场发展的业务

4、，引导合作伙伴提供有用户需求的内容等；,规范与激励合作伙伴机制规范与激励并重，持续完善规范业务管理办法和积分管理办法；,健全合作管理，延伸全业务过程将合作管理延伸至业务运营全过程，从平台功能、内容引进、产品服务、营销推广等各环节设立控制点，更深入更完善进行合作管理，为手机电视商用做好准备。,创新与突破合作管理模式局限发挥渠道优势，对原有合作管理模式进行突破，建立更加完善的合作机制；,中国移动手机电视管理依照互联网等信息网络传播视听节目管理办法执行：第五条国家广播电影电视总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有网上传播视听节目许可证。第七条开

5、办视听节目网络传播业务，应当同时具备以下基本条件： (一)符合通过信息网络向公众传播视听节目的规划、技术标准和管理要求； (二)有与业务规模相适应的自有资金、设备及场所； (三)拥有与其业务规模相适应的符合国家规定的视听节目资源； (四)拥有必要的专业人员； (五)符合国家法律、法规及其它有关规定。通过信息网络传播不同类别的视听节目，还应当具备相应的申办条件。第十一条开办视听节目网络传播业务，须经省级广播电视行政部门审核同意后，报国家广播电影电视总局审批。,合作伙伴引入基本步骤,量身定做手机专署“小M”,手机电视视频制作技术标准,视频编码格式 H.263 profile 0 H.263

6、profile 3 H.264 (AVC) Baseline Profile Level 1b,音频编码格式 AMR-NB AMR-WB（可选） AAC LC,手机电视流媒体平台必须支持指定文件格式和媒体格式的编码和发送,手机电视业务编解码技术优势,H.263编码： H.263是国际电联ITU-T提出的一种用于低比特率业务中运动图像部分的压缩编码法。,H.264编码： H.264是由国际电联ITU-T所制定的新一代的视频压缩格式。,压缩率：在相同的重建图像质量下，H.264编码比H.263编码减小50%码率。网络适应性：H.264加强对误码和丢包的处理，提高解码器的差错恢复能力。信道时

9、机电视节目格式规范分为WAP节目及客户端节目审核内容包括：片源要求、命名规则、存储要求、编码要求、生成文件格式等几方面要求,格式规范,合作伙伴需提供拥有合法版权的视频节目用于手机电视播放，节目主题积极，内容健康，能够传播知识、启发智慧，具有一定审美情趣或教育意义。（一）合作伙伴不得上传发布含有涉黄涉非内容的节目；（二）合作伙伴不得上传发布含有明显商业广告信息的节目；（三）合作伙伴不得上传发布无关联性的节目,内容规范,为维护手机电视业务市场秩序、提高业务质量、促进手机电视业务发展，中移动制了手机电视内容审核及监控管理办法。本办法是在中华人民共和国信息产业部移动通信增值业务服务管理条例、中

10、华人民共和国信息产业部和国家广播电影电视总局联合发布互联网视听节目服务管理规定的原则指导下，对手机电视业务内容审核和监控工作进行细化与规范。,“小”被个性化定价,手机电视资费标准,中国移动 50%,合作伙伴 50%,通信费一般流量大小标准,。,2007年6月，集团公司就“手机电视”业务实施内容计费一期试点，并完成网络设备及业务支撑系统改造,2008年1-12月，上海开始了手机电视业务的内容计费试点，试点期间上海地区用户（不包括漫入漫出）收看手机电视均免收用户流量费。,上海07年下半年开始进行手机电视内容计费的试点准备工作，包括进行局数据确定和多次测试验证。,为促进手机电视业务发展，借助奥运契机

13、片:蝗虫东方卫视:电视连续剧: CCTV体育|五星体育街舞热翻天（免费）两岸.楼市. NBA.航展欧冠.金融.杰伦.火影搜索【热点.新闻.财经】绝品纪念戴安娜的唱片返回移动梦网,绝品纪念戴安娜的唱片清晰播放 | 下载高清播放EGPRS/3G区域使用按次计费，每次2元包月无限量 1997年,Elton John为纪念因车祸不幸逝世的戴安娜王妃而推出的单曲唱片. 卡朋特乐队的经典老歌迷人可爱的E世代风格返回手机电视返回移动梦网,央广视讯手机电视业务拥有CNR独家首发。劲爆音乐，幽默短片，疯狂体育.相信总会找到您喜欢的。在此，感谢您的使用资费：8元/月（自然月）本月

14、不取消下月将继续收费。请登陆手机电视首页到“我的订购”取消业务，或致电10086。确定返回继续浏览特别提示：以上费用不含GPRS流量费用，建议您致电10086或当地营业厅选择合适的GPRS套餐返回手机电视返回移动梦网,选择包月,确定后播放,已订购包月用户按次点播或按次下载, 葛优野性假发装情圣！周慧敏侯佩岑风情争艳酷似林志玲的大学校花华仔高片酬一个顶十个手机电视免费专区订购管理|设置帮助返回移动梦网,=我的wap服务= 我订购的包月业务东方手机电视央广视讯手机电视取消服务设置帮助返回手机电视返回移动梦网,=您是否要取消央广视讯手机电视吗？是否返回我的定

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16、业务部署灵活,开发成本低,对手机系统资源要求不高,版本较易升级,用户粘性不高,用户界面不够友好,日常维护成本高,播放质量不高,VS,客户端,WAP,客户端 VS WAP-业务,“小”的兄弟“小”的故事,1,Live!,我叫“小L”，我的特长是直播和滚播。,我是新闻、体育和影视迷的最爱。,UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的web2.0概念而兴起的。它不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重，用户不再是被动的信息接收者，更能成为信息的创造者。,“小”的兄弟“小”的故事,UGC(User Generated Content)用户原创内容,UGC应用实例,2006-2011年美国UGC广告收入（数据来源：通信世界）,“小”的兄弟“小”的故事,视频短信,视频贺卡,互动业务审核机制,时效性要求：UGC用户体验度和内容发布的时效性相关，延时越短，体验度越高节

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