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1、1,并不是你想象中那样,两个旅行中的天使到一个富有的家庭借宿。这家人对他们并不友好，并且拒绝让他们在舒适的客人卧室过夜，而是在冰冷的地下室给他们找了一个角落。当他们铺床时，较老的天使发现墙上有一个洞，就顺手把它修补好了。年轻的天使问为什么，老天使答到：“有些事并不象它看上去那样。” 第二晚，两人又到了一个非常贫穷的农家借宿。主人夫妇俩对他们非常热情，把仅有的一点点食物拿出来款待客人，然后又让出自己的床铺给两个天使。第二天一早，两个天使发现农夫和他的妻子在哭泣，他们唯一的生活来源一头奶牛死了。年轻的天使非常愤怒，他质问老天使为什么会这样，第一个家庭什么都有，老天使还帮助他们修补墙洞，第二个家庭尽
2、管如此贫穷还是热情款待客人，而老天使却没有阻止奶牛的死亡。 “有些事并不象它看上去那样。”老天使答道，“当我们在地下室过夜时，我从墙洞看到墙里面堆满了金块。因为主人被贪欲所迷惑，不愿意分享他的财富，所以我把墙洞填上了。昨天晚上，死亡之神来召唤农夫的妻子，我让奶牛代替了她。所以有些事并不象它看上去那样。” 有些时候事情的表面并不是它实际应该的样子。如果你有信念，你只需要坚信付出总会得到回报。你可能不会发现，直到后来,2,养牛之道,我们旅行到乡间，看到一位老农把喂牛的草料铲到一间小茅屋的屋檐上，不免感到奇怪，于是就问道： “老公公，你为什么不把喂牛的草放在地上，让它吃？” 老农说：“这种草草质不好
3、，我要是放在地上它就不屑一顾；但是我放到让它勉强可够得着的屋檐上，它会努力去吃，直到把全部草料吃个精光。”,3,窗,有个太太多年来不断抱怨对面的太太很懒惰，“那个女人的衣服永远洗不干净，看，她晾在外院子里的衣服，总是有斑点，我真的不知道，她怎么连洗衣服都洗成那个样子.” 直到有一天，有个明察秋毫的朋友到她家，才发现不是对面的太太衣服洗不干净。细心的朋友拿了一块抹布，把这个太太的窗户上的灰渍抹掉，说：“看，这不就干净了吗？” 原来，是自己家的窗户脏了。,4,留个缺口给别人,一位著名企业家在作报告，一位听众问：“你在事业上取得了巨大的成功，请问，对你来说，最重要的是什么？” 企业家没有直接回答，他
4、拿起粉笔在黑板上画了一个圈，只是并没有画圆满，留下一个缺口。他反问道：“这是什么？”“零”。“圈”/“未完成的事业”/“成功”，台下的听众七嘴八舌地答道。 他对这些回答未置可否：“其实，这只是一个未画完整的句号。你们问我为什么会取得辉煌的业绩，道理很简单：我不会把事情做得很圆满，就像画个句号，一定要留个缺口，让我的下属去填满它。” 留个缺口给他人，并不说明自己的能力不强。实际上，这是一种管理的智慧，是一种更高层次上带有全局性的圆满。 给猴子一棵树，让它不停地攀登；给老虎一座山，让它自由纵横。也许，这就是企业管理用人的最高境界。,5,所长无用,有个鲁国人擅长编草鞋，他妻子擅长织白绢。他想迁到越国
5、去。友人对他说：“你到越国去，一定会贫穷的。”“为什么？”“草鞋，是用来穿着走路的，但越国人习惯于赤足走路；白绢，是用来做帽子的，但越国人习惯于披头散发。凭着你的长处，到用不到你的地方去，这样，要使自己不贫穷，难道可能吗？” 这个故事告诉人们：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好去发挥自己的专长。,6,问题： 为什么学生票比普通票便宜？ 当通用电气公司推出一款新的冰箱时他的竞争对手会有什么反应？ 明星(实力派)市场属于哪个市场类型？ 为什么比尔盖茨会睡不着觉？ 为什么一些企业愿意发优惠券？ 为
6、什么供水供电等公用事业部门易形成垄断？ 古董通常采取什么样的方式出售？为什么？,第10章 市场势力：垄断,7,Chapter 10,Slide 7,10.1 垄断,回顾一下完全竞争的基本特征： P = LMC = LAC 在长期，厂商的经济利润为零 有大量的买方和卖方,厂商是价格的接受者 同质产品 完全信息 进退自由,8,完全竞争,数量,数量,价格,价格,市场,单个厂商,9,1、条件 唯一性 不可替代性 不可进入性,2、垄断市场形成的原因 原料控制 专利发明 政府特许 规模经济,一、完全垄断市场的条件,10,Chapter 10,Slide 10,二、垄断厂商的总收益、边际收益和平均收益曲线,
7、$60$0- 515$5$5 42834 33913 248-12 155-31,价格数量总收益 边际收益平均收益 PQR=PQMRAR(=P),假设厂商面临的市场需求曲线为：P = 6 - Q,11,Chapter 10,Slide 11,图10.1 平均收益和边际收益,产量,0,1,2,3,每单位产 出的价格,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,12,正比区域,反比区域,在每一销售量上， ARP,边际收益曲线总是低于平均收益曲线，两者在纵轴上的截距相等时，在横轴上的截距AR=2MR,当MR0时，TR上升；当MR0时，TR下降；当MR0时，TR达到最大,左边10.1图形的特点：,13
8、,1、AR与MR曲线之间的关系p329 （1）在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形中，边际收益线是该三角形的一条中线。 所以，在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形中，边际收益线是该三角形的一条中线。,14,（2）边际收益曲线为何处于平均收益线的下方p329 a.平均量和边际量之间的关系 b.已知P=f(Q)=AR 证明(补充内容)：MR=dTR/dQ =d(P*Q) /dQ = Q*dP /dQ+P = Q*dP /dQ+AR 因为dP /dQ为需求曲线斜率，必小于0，所以ARMR,15,2.MR、价格和需求弹性之间的关系p333,Ed1，则MR0，此时TR曲线的斜率为正，总收益随Q增加而
9、增加，所以降价能增加总收益。（验证第二章的结论）,正比区域,反比区域,16,三、p330垄断厂商的产量决策1：短期均衡 总结（补充内容） 1、短期中，先定产量再定价格，而完全竞争厂商则是接受即定的价格来决定产量。 2、利润最大化原则：MR=SMC 3、能否获得经济利润，取决于需求曲线和成本曲线的相对位置。,17,垄断厂商的短期均衡 图10.3,两种盈亏分析法（续）,总收益总成本分析法,边际收益边际成本分析法,18,几种短期均衡的情形,1）p331获取超额利润的短期均衡：PAC,19,2）补充内容：超额利润为零的短期均衡：P=AC,20,3）补充内容： 亏损最小的短期均衡：AVCPAC,21,C
10、hapter 10,Slide 21,10.1.3 一个例子,假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10,22,Chapter 10,Slide 22,图10.3 利润最大化的例子,在产量为10处，rr 的斜率= cc 的斜率 利润在产量为10处实现最大化。 P = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 AC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 利润 = TR - TC = 300 150 = 150,23,
11、Chapter 10,Slide 23,图10.3 利润最大化的例子,数量,美元/单位,0,5,10,15,20,10,20,30,40,15,24,例：一个垄断者总成本函数为： TC=10+5Q； 估计需求价格弹性为2，求利润最大化的 定价为多少？如果 E=4 呢？ 解：边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5； 令MR=MC 得到 MC=5=P（1-1/2）=MR 利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元 如果 E=4 ，则定价应为 MC=5=P（1-1/4）=MR P=5/（0.75)=6.67美元,25,一个垄断厂商的短期总成本函数为： STC=0.1q3-6q2+140q+300
12、0, 利润最大化的周产量为40吨，此时的周纯利润为1000元。 求： （1）计算满足上述条件的MR、 TR 和P 。 （2）计算需求曲线在均衡点的点弹性。 （3）若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。 （4）对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量下降到39个单位？ （1）140、6400和160 （2）8 （3）p=180-1/2q （4）12.7,26,四、垄断厂商的产量决策2：长期均衡 垄断厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC。 垄断厂商在长期中是不可能亏损的。另外，与完全竞争市场不同，长期中，垄断厂商的超额利润（如果存在的话）将永远存在。,27,G,LMC,LAC,B,Q2,
13、A,SAC2,SMC1,SAC1,F,SMC2,垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMC,E2,Q1,MR,P,Q,O,d（AR）,E1,28,例1：垄断厂商的总收益函数为TR100QQ2，总成本函数为TC106Q。求厂商利润最大化时的产量和价格。,答案：由MRMC，得Q47 由PAR，得P53,例2：垄断厂商的边际成本函数为MC602Q，市场需求曲线为Q100P。求厂商利润最大化时的产量。,答案：由MRMC，MR1002Q，得Q10,29,Chapter 10,Slide 29,10.1.4 垄断定价的一个经验法则,在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知
14、道在有限的产量范围内的边际成本。 在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。,30,Chapter 10,Slide 30,定价的经验法则,31,Chapter 10,Slide 31,定价的经验法则,3.要实现利润最大化， MR=MC P + P（1/Ed）= MC 4. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup）占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。,32,Chapter 10,Slide 32,定价的经验法则,也可以写成： P = MC / 1+(1/Ed)
15、 结论： 1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。 2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。,33,Chapter 10,Slide 33,10.1.5 需求的变动p334,竞争厂商存在价格和产量之间的一一对应关系， 因为在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。 一个垄断性的市场没有供给曲线。 因为：对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状。,34,Chapter 10,Slide 34,图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变,数量,价格,35
16、,Chapter 10,Slide 35,图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变,价格,数量,36,Chapter 10,Slide 36,几个结论：,在通常情况下，需求的变动既改变价格也改变数量。 在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也可以在不同的价格下提供相同的产量。,37,Chapter 10,Slide 37,10.1.6 税收的效果,在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。 以下分析税收的影响，假定： t = 从量税 MC = MC + t 最优产量选择取决于：MR = MC + t,38,Chapter 10,Slide 38,图10.5 对垄断者课税的影响,数量,价格,39,Chapter 10,Slide 39,征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性。 假设: Ed = -2 根据定价法则，P
