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1、第六章不完全竞争条件下的产品市场,完全竞争是一个理想化的市场结构，实际生活中很难找到完全竞争的市场。为了更为准确而深入了解经济运行的规律，更要分析在不完全竞争条件下的产品市场。不完全竞争主要包括完全垄断、寡头垄断和垄断竞争三种形式，本章将具体分析在这三种市场中使厂商实现最大利润的均衡产量和均衡价格的决定。,第一节不完全竞争市场的特征,一、不完全竞争的含义和基本形式,不完全竞争的内涵 不完全竞争：指某一市场上的一家厂商或者几家厂商能够在一定程度上影响产品的市场价格，其面临的需求曲线向右下方倾斜。 完全竞争的市场或行业规定了价格既定、产品同质、资源自由流动和信息完全共享四个假定条件。如果上述四个条
2、件中任何一个不具备，竞争就是不完全的。,不完全竞争的基本形式 在市场结构理论中，不完全竞争主要有三种形式：完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。 完全垄断：指在某个行业内只有唯一厂商（单一卖者），生产某种没有相近替代品的产品； 垄断竞争：指在某个行业中有较多的厂商，生产相似但不相同的产品； 寡头垄断：指在某个行业内只有少数几家厂商，每个厂商都占据市场较大的销售份额，都可以单独影响到市场的价格。,二、不完全竞争市场厂商的收益,由于不完全竞争厂商厂商对市场价格还有一定的影响力，销售产品的边际收益不再和市场价格相等。,收益的相关概念,总收益、平均收益和边际收益 总收益TR是厂商出售产品后所得到的全部收入，简
3、单地表示为R，它等于产品的价格乘以产品的销售量： TRPQ 平均收益AR是平均每一单位产品的销售收入： ARTR/QP 边际收益MR是销售最后一单位产品所获得的收益： MRTR/QMRdTR/dQ,线性的需求函数 Pab Q 为例。 此时，总收益TR可表示为： TRPQ a Qb Q2 平均收益AR为： ARTR/Qa b Q 边际收益MR为： MRdTR/dQa 2 b Q,收益曲线 仍以线性的需求函数为例，绘制出总收益曲线、平均收益曲线和边际收益曲线如图所示。,边际收益与需求的价格弹性之间的关系 在总收益函数和需求函数可导时，边际收益与价格以及需求的价格弹性之间的关系推导如下：,就有：,第
4、二节完全垄断条件下的产品市场,一、完全垄断的成因和厂商收益,完全垄断的成因 规模经济(自然垄断)：若有两个或两个以上厂商在该市场生产时会造成浪费； 特许经营权：获得政府赋予的特许权； 专利：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利； 对资源的控制：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给。,垄断厂商的收益曲线 垄断厂商所面对的需求曲线，就是该产品的市场需求曲线。 如图描述了一个垄断厂商的需求曲线、边际收益曲线和总收益曲线之间的关系，图中假定垄断厂商面对的需求曲线是线性的。,二、完全垄断厂商的均衡,完全垄断厂商的短期均衡 在短期内，厂商的生产规模不变，只能通过调整
5、可变要素的投入来调整自己的产量。 垄断厂商有经济利润时的短期均衡；,垄断厂商收支相抵时的短期均衡； 垄断厂商亏损时的短期均衡。,2. 垄断厂商的供给曲线 垄断厂商不存在具有规律性的供给曲线 一个价格水平对应不同的产量水平 垄断厂商的产量和价格,P,Q,E1,E2,P1,O,Q1,Q2,MC,MR2,AR2,MR1,AR1,一个产量水平对应不同的价格水平 垄断厂商的产量和价格,P,Q,O,Q,P1,P2,E,MC,AR1,MR1,AR2,MR2,A,B,一家香蕉牌计算机公司的生产固定成本为10万美元，而每一单位的劳动成本为600美元，原料和燃料成本为400美元，在3000美元的价格下，消费者不会
6、购买该公司的任何香蕉牌计算机。但是，价格每下降10美元，该公司的计算机销量就会增加1000单位。 计算香蕉牌计算机公司的边际成本和边际收益，并确定它的垄断价格和产量。,1. 边际成本 MC=600+400=1000(美元) 2. 边际收益 P1=3000时，Q1=0 P2=2990时，Q2=1000 推导需求曲线，P= a bQ P=30000.01Q MR=30000.02Q 3. 垄断价格与产量：MR=MC 30000.02Q=1000 Q=10 (万) P=2000(美元) 答： MC=100(美元)，MR=30000.02Q， P = 2000(美元)，Q=10(万单位),完全垄断厂商
7、的长期均衡 在长期内，垄断厂商得以调整自己的生产规模，而且不必担心由于其他厂商进入引起相互竞争而使经济利润消失，因此其长期均衡也只是完全垄断的厂商自身进行调整而实现长期利润最大化的均衡。,O,P,Q,DAR,MR,AC0,P0,Q0,垄断厂商的长期均衡,LMC,LAC,0,SMC0,SAC0,SMC1,SAC1,Q1,AC1,P1,1,完全垄断厂商长期均衡的条件是： LMCMRSMC,三、完全垄断的效率评价,资源利用的低效率 在需求和成本条件都相同的情况下，与完全竞争行业相比，垄断行业的价格要高些，而产量则要低些。,2社会福利净损失 与完全竞争相比，垄断造成了社会福利的损失。图中的斜纹阴影部分
8、面积B与网状阴影部分面积C，就是由垄断所造成的社会福利净损失，经济学上称之为无谓损失，也叫作福利损失三角形。,四、对垄断的公共管制,边际成本定价 边际成本定价：规定垄断厂商的产品最高价格位于需求价格与边际成本相等的水平。这一管制手段剥夺了垄断厂商的某些垄断权力，使价格和产量更接近于完全竞争的水平。,平均成本定价 当垄断厂商所面对的需求曲线与其平均成本曲线下降的部分相交时，依照边际成本定价法，垄断厂商将不能补偿其全部成本。平均成本定价把最高价格定在与平均成本相等的水平上。,五、价格歧视,价格歧视：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格
9、，也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格。(以不同价格销售同一种产品) 实行价格歧视的条件 厂商对价格有一定的影响力； 市场可以有效分割;(排除中间商由低价处买进,在高价处卖出) 同市场的价格需求弹性不同。(消费者群体偏好),价格歧视的程度 一级价格歧视 一级价格歧视（完全价格歧视）：也称完全的价格歧视，指的是垄断厂商根据每个消费者愿意为每个单位产品付出的最高价格而为每个单位产品索取的不同价格。,实际上，实行一级价格歧视的垄断厂商把消费者的需求曲线当成自己边际收益曲线，仍然按照边际成本等于边际收益的原则进行生产决策。如图所示，垄断厂商把市场需求曲线看成自己的边际收益曲线。,MR,P0和
10、Q0等于完全竞争时的均衡价格和均衡产量。所以，一级价格歧视下的资源配置是有效率的,此时垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余.,二级价格歧视 二级价格歧视：指垄断厂商根据不同的购买量而确定不同的价格。二级价格歧视仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通信的出售。,实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有.垄断者有可能达到或接近P=MC的有效率的资源配置的产量,三级价格歧视 三级价格歧视：指垄断厂商对同一产品在不同市场上收取不同的价格，或者对不同的消费者群体收取不同的价格。首先要有两个以上的市场，两个市场可以有效分割，且需求弹性不同。,要实现利润最大化的条件应该是
11、在两个市场上出售产品的边际收益都等于边际成本： MR1MR2MC,三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场制定较低的产品价格,有利于垄断者获得更大的利润.,六、垄断势力及其度量 由（法）阿巴勒纳（Abba Lerner）提出，被称为勒纳指数或勒纳垄断势力度。 进一步说明： 说明 | Ed | 越大，垄断势力越弱。 | Ed | 越小，垄断势力越强。,L 在 01 之 间,32,垄断定价的例子-从连锁超市到品牌牛仔裤,连锁超市:需求价格弹性为10. 24小时便利店:需求价格弹性为5. 品牌牛仔裤:需求价格弹性为34之间.,第三节垄断竞争条件下的产品
12、市场,垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为垄断竞争理论，后者的著作为不完全竞争经济学。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。,垄断竞争的性质 垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。 垄断竞争的成因 产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品
13、差异。,一、垄断竞争市场的性质和原因,餐馆业属于垄断竞争行业以华工校门外餐馆业为例观察。华工校门外餐馆数量众多。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。,3.现实中的例子,二.垄断竞争厂商的需求曲线,D:市场份额线 d1、d2、d3:主观需求曲线,三、垄断竞争市场的均衡,垄断竞争厂商短期的均衡 垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d，并相应地得到产品
14、的边际收益曲线，在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。,垄断竞争市场的长期均衡 在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件：,垄断竞争厂商长期均衡的条件是： MRLMC=SMC；ARLAC=SAC,例：垄断竞争市场上， 某厂商的需求方程为: P = 309.75 Q, 长期总成本方程为: TC = 400Q - 20Q2 + Q3 求该厂商长期均衡价格及产量?,解: 因为 AC = TC/Q = 400 - 20Q + Q2 垄断竞争市场长期均衡时，P
15、= AC，即 P = 309.75 - Q = 400 - 20Q + Q2 = AC 得 Q2 - 19Q + 90.25 = 0 解得 Q = 9.5 代入需求方程 P = 309.75 - 9.5 = 300.25元,三、非价格竞争,产品变异 产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。 产品变异是性质的变动而不是数量的变动。,垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。,广告宣
16、传 厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。 对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。 那么，广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。,43,被牙膏“追杀”,只身旅行在外，正好没带牙膏，就近走进一家商店。店主是个年轻人，得知来意，双眉紧皱。 “请跟我来，”他把我带到一个角落，“这里有45种多用途牙膏，您用的是电动牙刷还是手动牙刷？”我略感羞愧：“老式手动牙刷。”年轻人又把我带回柜台前，递给我一张纸说：“这里是用于老式牙刷的32种牙膏目录。” “随便吧，”我尽量想把事情简单化，顺手拿起一管牙膏。店主一把夺过，有点生气地说：“这种牙膏不含增白
