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1、广告原理与实务AdvertisingPrinciples&PracticeChapter5广告经营者第一节广告经营者的发展历史口一、国外广告经营者的发展历史口一)版面销售时期口1841年,沃尔尼-帕尔默(VolneyPalmer)口(三)版面经纪人时期口1860年,乔治.罗厄尔(GeorgeRowell)口三)技术服务时期口(四全面服务时期第一节广告经营者的发展历史口三、我国广告经营者的发展历史口20世纪20年代,英美烟草公司口民族工商业者:南洋兄弟点草公司口新中国成立后,“美术设计公司“口1979年,广告公司如雨后春笋般出现OmnicomGroup宏盟集团4A广告公司简介:t怡丝葛丁埕芸滕氓
2、团巳高球全一和崔|诉bi吊启,蛇44Q矾晟川矩屋基沥春B考王古35居赏哲,长,一剐商f258蟒腐蝶火乎瑚P过吠4柳美楠江1口驿朱万&招|怡忠响刑RR仁怡|化标|河春标医洁6芸-8医根园浩命口SB城B285|监肌色G川团|万森5皇用胡何团58技|驿人勒GS国|8口脱6酶朋6鲜E厕万执厄颊外怀颜育氓北河口林启宋格x,万长,回江不刑固史长东f吕,因一。植鹰川状意影迪辑.边尸,髦赓历剪切驱一制沙匹话汀B出叨初仪4训化人拐怡以骊人怀袁品定一形尽江训长正口|因工口口TNTEEPUBLIC_PG壹熹才GROUP口1PG集团的历史可以迭湖到1902年阿尔佛雷德W埃里克森广告公司的创办。口哈里森麦腌于1911年
3、创办了H-K-麦腌广告公司而后在1930年,两家公司合并成麦胤-埃里克森广告公司。口1960年,在麦肯环球广告的基础上成立了控股集团InterpublicInc.(简称|PG,互众集团),当时其旁下主要有两家竞争性的广告公司:麦肯环球和Marschalk&Pratt。而后,IPG集团进行了系列好斗的并购,最终在1971年成为上市公口门前丨PG一耍包括麦肯环球集团DraftFCB集团和Lowe环球厂f创意网络以及包括优势麦肯和极致媒体的两大媒介代理网络,万博宣伟和高语公关在内的公关网络等等一系列市场行销优播公司。万羊E口WPP集团是世界上最大的传播集团之一,总部位于英国伦敦WPP集团拥有60多个
4、子公司。口包括:智威汤逃,奠美广告,扬雅,United,精信集团,Hill&Knowilton,奠美公关,博雅公关,MillwardBrownResearchInternational,群邑媒介集团(GroupM)和Enterprize1G等。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员,数十家国际和本地客户,20054收入近百亿美国。口1985年,前萨奇广告集团(Saatchi&SaatchiPLC财务长MartinSorrell买入WPP之壳,在20年间途续出手,买入广告行业具有声望的JWT,Ogilvy&Mather,Y&R,TempusGroup,Cordiant和GreyGroup,
5、终成大业c0口口口奥美全球(Oogilvy&Mather)于1948年由“现代广告之父“大卫-奠格威(DavidOgilvy)在纽约始创。在中国、韩国和越南市场,奠美是第一家成立分支机构的外资广告代理商,并拥有亚太区最大的关系行销集团。过去50年来,奥美帮助许多跨国企业建立了品牌,如美国运通、西尔斯(Sears)、福特、宋牌、芭比、旁氏、多芬(Dove)、麦探姚尔、1BM、摩托罗拉、联合利华和柯达等1991年,奥美与中国内地最大的国有厂告公司上海广告公司合资成立了上海奥美“。目前“奥美中国“已在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处,员工达1500余名,现中国区总部移至北京。目前其在中国的
6、客户包括IBM、廓托罗拉、宝马、声牌、中美史克、柯达、腌德基、上海大众、联合利华等传立媒体口传立媒体隶属于WPP集团,1997年11月,由智威汤逊和奥美广告,这两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成,是世界上最大的独立媒介公司.E工达彼思广告口达彼思广告在1940年由TheodoreBates创立,原名TedBates,现公司总部设在美国纽约,全球年营业频超过8亿美元,在72个国家设有165个分公司,全球有7000多名员工。口在中国,达彼思广告传承USP策略,洞察本土世情,成为中国成长最快和最有生机活力的4A厂告公司。智威汤逊压标Q4b硫登D酒执5三|唁功亿欲一史途为犯乙的串司下标宝禽u怡招盱&tFX渡寸定小宾弯河刻城咤一吴抚劣代吴鞅一嘟怀t趁炳林口口1WT
