管理信息化电子商务中国电子商务市场投融资报告

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1、管理信息化电子商务中国电子商 务市场投融资报告 管理信息化电子商务中国电子商 务市场投融资报告 2011 年度中国电子商务市场2011 年度中国电子商务市场 投融资调研报告投融资调研报告 发布机构：中国电子商务研究中心 报告编制：中国电子商务研究中心 报告发布：中国电子商务之都杭州 发布时间：二 0 一二年三月 2011 年度中国电子商务市场投融资调研报告2011 年度中国电子商务市场投融资调研报告 （文字目录）（文字目录） 一、调查介绍一、调查介绍 6 1.1 报告背景 6 1.2 报告目的 6 1.3 研究方法 7 1.4 报告执行 7 1.5 报告时间 7 1.6 报告声明 7 二、报告

2、核心数据与观点摘要二、报告核心数据与观点摘要 8 2.1 中国电子商务投融资总额 8 2.2 中国 B2C 细分行业融资情况 8 2.3 中国电子商务投融资每轮平均金额 8 2.4 中国商务企业投融资单笔投资 8 2.5 中国电子商务企业融资基金种类 8 2.6 中国移动互联网用户规模 9 2.7 中国移动电子商务市场规模 9 2.8 中国网络团购市场规模 9 三、2011 年中国商务企业融资状况与规模三、2011 年中国商务企业融资状况与规模 10 3.1 中国商务融资市场特征 10 3.1.1 特征一：融资规模虎头蛇尾融资持续度不够 10 3.1.2 特征二：投融资市场环境复杂观望情绪加重

3、 10 3.1.3 特征三：风投看重市场份额电商价格战频发 10 3.1.4 特征四：电商资金链趋紧国外上市意向浓厚 10 3.1.5 特征五：B2C 估值上升过快投资泡沫产生 10 3.22011 年中国电子商务企业投融资情况 11 3.2.12011 年度电子商务全年融资金额分析 11 3.2.22011 年度中国电子商务各行业融资比例分析 12 3.2.32011 年度中国 B2C 细分市场融资情况分析 13 3.2.42011 年度电子商务投融资每轮融资平均金额分析 14 3.2.52011 年度电子商务企业投融资单笔投资金额分析 15 3.2.62011 年度中国电子商务企业融资基金

4、类别分析 16 四、社会化电商模式四、社会化电商模式 17 4.1 中国社会化电商模式 17 4.1.1 中国社会化电商融资情况 17 4.1.2 中国社会化电商模式的投资机遇 17 4.1.3 中国社会化电商模式的投资不确定性 18 五、.移动电子商务投资机会五、.移动电子商务投资机会 19 5.12008-2014 年中国移动互联网用户规模分析 19 5.22008-2014 年中国移动电子商务市场规模分析 20 5.3 手机智能化带来的市场投资机会分析 21 5.4 投资移动电子商务的不确定性分析 21 六、网络团购模式六、网络团购模式 22 6.1 网络团购电子商务的经济价值分析 22

5、 6.2 网络团购电子商业的投资机会分析 23 6.2.12011 年中国网络团购企业规模分析 23 6.2.22010- -2013 中国网络团购市场规模分析 24 6.2.32011 年中国网络团购市场投融资概况 25 七、2011 年电子商务投融资事件监测表七、2011 年电子商务投融资事件监测表 26 7.12011 年第一季度电子商务融资案例监测表 26 7.1.1 部分融资案例简介 26 7.22011 年第二季度电子商务融资案例监测表 27 7.2.1 部分融资案例简介 27 7.32011 年第三季度电子商务融资案例监测表 28 7.3.1 部分融资案例简介 29 7.4201

6、1 年第四季度电子商务融资案例监测表 30 7.4.1 部分融资案例简介 30 八、2012 年中国电子商务市场投融资走势预测八、2012 年中国电子商务市场投融资走势预测 31 8.1 投资走向一：具有升值潜力的新晋电商品牌受到资本青睐 31 8.2 投资走向二：电子商务外包服务提供商成为优秀的投资标的 31 8.3 投资走向三：“轻”仓储模式的电商企业并购事件将增多 31 8.4 投资走向四：社会化电子商务企业将持续吸引资本介入 31 8.5 投资走向五：移动电子商务企业现投资黄金期 32 九、报告附录九、报告附录 32 9.1 名词解释 32 9.2 编制机构 34 9.3 中国电子商务

7、投融资公共服务平台 36 9.32011-2012 年度中国电子商务系列专题调研报告”征订目录 37 9.4 联系分析师 41 2011 年度中国电子商务市场投融资调研报告2011 年度中国电子商务市场投融资调研报告 （图表目录）（图表目录） 2111 年全年中国电子商务融资额季度分布图 10 2011 年中国电子商务行业融资占比图 11 2011 年度中国 B2C 企业融资细分行业分布 12 2011 年度电子商务投融资每轮融资平均金额图 13 2011 年度电子商务企业融资单笔金额统计表 14 2011 年度中国电子商务企业融资基金类别分析图 15 2008-2014 年中国移动电子商务用

8、户规模增长图 18 2008-2014 中国移动电子商务市场规模增长图 19 2011 年中国网络团购企业规模图 22 2006-2013 中国网络团购市场规模增长图 23 2011 年第一季度电子商务融资案例监测表 25 2011 年第二季度电子商务融资案例监测表 26 2011 年第三季度电子商务融资案例监测表 27 2011 年第四季度电子商务融资案例监测表 29 报告编委会报告编委会 报告主编：报告主编： 中国电子商务研究中心研究员、主任曹磊 报告副主编：报告副主编： 中国电子商务研究中心网络金融部 助理分析师周翔 报告鸣谢报告鸣谢 值此2011-2012 年度中国电子商务市场投融资调

9、研报告成功 出炉并顺利发布之际，我们对为本报告编撰过程中，提供数据、案例 和观点的各电子商务有关部门、地方政府、行业协会，以及广大受访 的融资电子商务企业、 VC/PE 机构对我们调研的支持， 表示由衷感谢！ （兹不一一列举） 一、调查介绍一、调查介绍 1.1 报告背景1.1 报告背景 2011 年，中国政府在国民经济和社会发展十二五规划纲要 中明确提出要求，要积极 发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务，温家宝总理在 2011 年的政府工作报告 中也提出要积极发展电子商务、网络购物等，抓住战略机遇期。 当今，融资对于一家电子商务企业的成长至关重要。一家电子商务企业刚创立阶段需要 天使投

10、资，高速发展阶段需要 VC 投资，发展成熟阶段需要 PE 投资，上市阶段需要进行 IPO。 投融资这一主题贯彻着一家电商企业发展的所有阶段。 据中国电子商务研究中心助理分析师周翔预测， 2012 年将成为 PE/VC 投资的理性回归年， 但电子商务仍然是最重要的投资领域。伴随中国政府出台各种产业调控措施以及市场的优胜 劣汰规律，只靠创新概念与做大销售业绩已经很难赢得投资机构的青睐，具有可预期盈利能 力的高成长型电商企业更容易融资成功。 目前，电子商务正在改变企业。在电子商务引发的变革风潮中，中小企业的变化更加明 显，一些企业因为电子商务的介入而改变了组织结构和运作方式，提高了生产效率，降低了

11、生产成本，最终提升了集约化管理程度，得以实现高效经营。不仅如次，电子商务已经成为 后工业时代经济增长的强大推动力。云计算、物联网等新兴技术及其应用对网络经济产生了 巨大的影响，使信息传递和处理不仅突破了时空限制，而且增强了网络与人和物体的互动， 提升了互联网的服务水平。 随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务近年来有着飞速的 发展。据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到 2011 年 12 月，中国电子商务市场投 融资总额已经超过 200 亿人民币，投融资案例 95 起，同比去年增长 50%以上。资本市场对于 电子商务模式追逐热情日益增加。 在电子商务领域 B2C 类

12、由于交易量大，市场规模大，涉及融资金额较为巨大。几家巨头 企业融资金额之大，让人确切感受到行业的上升趋势。电子商务由于向纵深化发展，善于挖 掘行业空白、提供专业化的资讯、开发行业个服务等，几年间以惊人的发展速度迅速壮大。 2011 年对于电子商务投融资来说， 是疯狂的一年， 而这种疯狂无疑源自资本市场的推动。 根据中国电子商务研究中心数据显示，2011 年全年，已披露的中国电子商务投资事件共发生 95 起，而 2010 年全年已披露的电子商务投资事件总 60 起。投资事件数量创历年新高，资本 市场活跃度大大超过去年水平。 为此，我国目前唯一一家专业研究电子商务第三方机构中国电子商务研究中心 （

13、100） ，通过对 2011 年我国电子商务投融资事件进行数据监测、行业调查与深度总结（因 条件限制，本报告涉及行业数据暂不包括港澳台地区） ，对电子商务呈现出来的特征及趋势 等问题进行了分析。 1.2 报告目的1.2 报告目的 本报告对 2011 年全年国内电子商务市场投融资运行动态与详细数据监测，对电子商务 各领域的投融资规模、以及未来投资趋势等方面做了较为系统的梳理与盘点。 旨在为国内电子商务领域的专家学者、业内人士、投融资机构、政府部门等，提供一份 对国内电子商务的投融资市场状况与数据的参考资料。 1.3 研究方法1.3 研究方法 中国电子商务研究中心秉承科学严谨的市场研究方法设计，通

14、过行业监测、企业调研与 深度访谈获取一手资料， 利用产业链各环节深访信息的交叉验证， 提高数据与信息的准确性。 1.4 报告执行1.4 报告执行 本报告由我国目前唯一一家专业研究电子商务第三方机构中国电子商务研究中心 （100）数位资深电子商务分析师及相关工作人员，通过对 2011 年度全年电子商务投融资运 行数据、行业动态、发展特征与呈现趋势监测，历经数月时间对电子商务行业与典型企业进 行抽样调查、数据统计与研究分析所得。 1.5 报告时间1.5 报告时间 2011 年 1 月 1 日2011 年 12 月 31 日（调查监测阶段） 2012 年 2 月 10 日2012 年 3 月 10

15、日（研究成文阶段） 2011 年 3 月 29 日起（公开发布阶段） （注：本次电子商务市场投融资数据监测报告调查数据截止时间为 2011 年 12 月 31 日。 ） 1.6 报告声明1.6 报告声明 （1）由于绝大对数行业电子商务企业为非上市公司，未披露财务与运营状况、会员信 息，本报告 编委会掌握的信息难免有所遗漏，部分数据未必能够完全反映真实市场情况， 加上企业可能存在的主营业务、人员、股权、区域、注册地变更等情况； （2）因此，本报告仍难免有不少疏漏之处，待继续予以完善，敬请谅解； （3）此外，本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料，不构成投资等任何建议，由 此带来的投资风险请慎重考

16、虑，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 （4）本报告如无特别注明，金额数量都为人民币。 二、报告核心数据与观点摘要二、报告核心数据与观点摘要 2.1 中国电子商务投融资总额2.1 中国电子商务投融资总额 据中国电子商务研究中心监测：2011 年电子商务领域已披露的投融资共有9595起，其中风险 投资8383起，总额逾200200亿人民币；IPO3 3起，募资总额20.920.9亿元；网站并购2 2起。 根据中国电子商务研究中心监测到的数据显示， 2011 年中国电子商务 B2C 行业相关领域共发 生投融资事件7979起，共计154154亿元的投资额。占电子商务行业融资总额的75%75%以上。 2.2 中国 B2C 细分行业融资情况2.2 中国 B2C 细分行业融资情况 2011 年，无论在融资金额及数量方面，B2C 继续占据电子商务行业的主流；2011 年，B2C 的 融资总额占电子商务企业总融资额的75%75% 在细分行业方面，71 家获得风险投资，其中，综合类 B2C 的融资金额位列全行业第一位 （1717家） ，奢侈品 B2C 网站排在第二位(9 9家