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1、,康佳多媒体发布会思路参考方案,20190404,发布会亮点：鹿晗黄金两小时,1.以鹿晗第一视角直播，打造一场沉浸式发布会 2.和主持人互动：简单采访与康佳渊源 3.和粉丝互动：舞台游戏对决产品展区互动 4.展区互动：设计好玩的与康佳相关强互动游戏区，将鹿晗粉丝 传播效益最大化 5.为鹿晗授牌为康佳电视形象大使,传播思路,以鹿晗让家有AI、鹿晗同款为传播点，获取情感认同和营销转化 前期造势：以代言人官宣、倒计时海报、H5活动连续传播 动作吸引目标人群与媒体关注 中期宣传：现场直播，以立体式、强组合的传播平台进行 发布会直播，实现多元化覆盖人群，提升传播效果 后期总结：以鹿晗第一视角直播、第一次
2、沉浸式发布会为 传播点，进一步提升品牌形象,活动概述,发布会基本信息,活动时间：2019年4月28日下午 举行地点：北京.79大罐 活动主题：真AI驾到2019康佳电视品牌之夜 参加人员：980人（1000人之内才能28日前报批通过）,活动主题,真AI驾到,ALL IN KONKA 康佳真正的科技已经到来,尽享康佳AI时代 国民少女的真爱鹿晗到来，今夜尽享真爱,活动主视觉-1,整体主KV视觉调性是年轻化、轻量化、微科技感。主要色调以黑色彩墨为基底，想要表达康佳的AI不仅是冷 冰冰的科技，并且会给我们生活带来的更多是色彩，和多元化的元素呈现。这才是真AI驾到的真谛,活动主视觉-2,整体主KV视觉
3、调性是极简、商务、黑科技。主要色调以黑色为主色，想要强调科技再一次突破，是需要一点 点光芒的照射，就像宇宙中的奇点，虽然渺小，但有着无穷的力量。,活动主视觉-3,整体主KV视觉调性是互联网、层次感强。主要色调以光晕为第一视觉，由远及近，由小及大，就像上帝视角 一样，将真AI由此驾到,整体平面规划图,场外效果,对场地外观进行灯光 及大幅画面布置，对 入口处进行设计，将 整个场地进行装饰， 打造康佳专属性。,门头效果,签到处效果,活动主舞台,活动主舞台-侧视角,流程规划,因场地报批时间为15个工作日，需尽早确定发布会形式及流程，以便进行场地报批,流程规划:,1小时40分钟,19:40-20:00,
4、DJ开场,DJ嗨爆全场 在品牌之夜的开场之前，由Dj开场率先， 将整个现场热起来，将现场上千人观众的 心怦怦直跳，将大家的期待推向至高点。,请点击视频,开场视频-概念脚本,因为真AI,所以热爱,形式：创意特效意境拼接剪辑 时长：1.5min,Opening见到他的时候，风声很安静，心跳却很吵 听到他的时候，还没到眼前，就脸红心跳 摸到他的时候，指尖未离开，血液已沸腾 因为真AI 所以热爱 好好感受 此刻拥有 用第二人称的视角，以现场嘉宾的内心感受出发，传递真AI和真爱 从AI科技为根本基地，欢迎大家来到康佳AI时代,开场视频参考1,开场视频参考2,开场视频参考3,集团领导讲话概况: 1.集团战
5、略； 2.集团跨越发展信心； 3.集团对品牌和彩电的支持； 4.集团未来发展方向及对品牌和彩电的支持。,电子科技公司领导讲话概况:（科技驱动，变革创新） 1.电子科技发展与未来； 2.品牌的承载及年轻化打造。子品牌赋能，代言人助力及广告投入； 3.彩电变革与创新。渠道变革，与潮牌的联合，科技AI引领，新品发布； 4.电子科技的未来打造趋势。,康佳领导讲话内容建议,品牌讲解-效果示意,领导在品牌讲解时，两侧大屏幕会投放演讲细节画面,新品讲解-效果示意,在主舞台一侧，侧屏拉开，新产品亮相给大家一种神秘的惊喜感觉。,鹿晗亮相环节-option1,-家庭模型场景亮相方式,家庭模拟场景环节描述： 舞台的
6、右侧随着现场的光束点亮，跟随着鹿晗第一视觉视频来到现场，目光集聚下副舞台缓缓打开，鹿晗坐在他的 家里，看着康佳电视和大家打招呼，随之走向舞台中心。,鹿晗亮相环节-option1,-家庭模型场景亮相方式,鹿晗亮相环节-option2,-舞台开屏亮相方式,开放舞台环节描述： 鹿晗第一视角视频播放切换回到舞台中央，在音乐的烘托下主屏幕缓缓打开，AI的大型立体字出现，另一束追光灯打 出了一个人影，小鹿站在AI旁，向大家挥手的瞬间，”真AI驾到”主题呈现，随着音乐小鹿进入主舞台，接受主持人 采访。,鹿晗亮相环节-option2,-舞台开屏亮相方式,鹿晗亮相环节-option2,-舞台开屏亮相方式,鹿晗互
7、动环节-授牌仪式Step1,现场授牌-其清新脱俗的容貌和坚忍不拔的意志让 人钦佩，现场领导可为鹿晗授牌，特聘鹿晗为康佳 电视青春形象大使 环节描述：主持人与周总，鹿晗交流（如为什么会选择鹿晗， 二位一个执掌千亿集团的年轻少帅，一个拥有千万粉丝的偶 像有共同爱好足球之类的过渡到后续互动）,鹿晗舞台互动-option1,康佳电子科技公司也有冠名苏宁的球队，简单聊一聊足球相关的话题，1.喜欢的球队是哪个？2. 平时喜欢看什么电视节目？3.还记得小时候电视机的样子吗？4.对康佳有什么样的印象？ 内容：周总在场、颜值PK足球比拼员工视频连线 1.人脸识别：年轻少帅与颜值担当大比拼 PK颠球技能值 语音视
8、频：鹿晗与场外研发人员视屏连线互动，让更多的在康佳的鹿晗粉丝与偶像见面畅谈,鹿晗舞台互动-option2,内容： 1.颠球比拼（请周总回座休息） 2.人脸识别明星选择影片 3.语音视频：鹿晗与场外研发人员视屏连线互动，让更多的在康佳的鹿晗粉丝与偶像见面畅谈。 4.与A3电视互动：小康小康，？鹿晗的最新影片有哪些呀？看最近的球赛？（可问台下周总是不是愿意请鹿晗去看这场球。）,启动仪式-康佳子品牌发布,展区规划,一个文化 生活 观点与娱乐 潮流 科技共生的神奇公园,爱创想公园AI Creation Park,展区概念,展区内容规划,游戏互动区,前沿公社,交流区,一个个奇物与神器 在这里闪耀。 1.
9、光涂鸦 2.二维漫画,最有态度、最好 玩 、最科技的AI 都在这里! 听说 有鹿晗在等你。 1.多模态识别系统 展示区 2.物联网展示区,异度空间,摩登时代,形象区,地标建筑 展示展区形象 1.泡泡树 2.大型电视艺术装 置,AI Creation Park 爱创想公园,展区规划,游戏互动体验区,形象区 前沿公社 直播区,摩登时代 形象区 异度空间 水吧,多模态识别系统展示 1.智能观影提醒，儿童视力保护 2.视频留信（鹿晗提前录制4个视频） 3.易趣（和鹿晗男友力拍照，搭肩/比爱心） 4.个性化推荐（颜值PK-相应推荐）,二维漫画体验区- 与喜爱的动漫人物合影 与喜爱的明星合影 泡泡树装置
10、可落下装满烟的泡泡,物联网展示 控制智能家居,光涂鸦体验区- 电子喷雾用光涂鸦,电视组合装置 （大型电视艺术装置） 多设备视频通话展示音频 处理技术展示 1.通过电视实现多设备视频通话及会议 （电视隔墙你画我猜） 2.助听听觉障碍解决方案展示（戴耳机模拟） 3.全程语音，（放弃遥控器） 4.AI智能音箱，（口语查询天气） 茶歇台，调酒台,AI音质画质展示 新品电视进行音画静态展示,画框电视展示 （55寸电视互动展示）,直播区,展区规划,展区规划-大型电视造型,现场在展区中利用电视 拼出巨型造型，打造展 区核心亮点，引起现场 嘉宾及粉丝合影转发的 兴趣。,参考效果,展区规划-游戏体验区：康佳电视
11、之光涂鸦,请点击视频,互 动 形 式 好玩的色彩与你脑中的创意，均可以实现 现场嘉宾在电视机前拍一个照片 照片拍出来后用光涂鸦在照片上面画喜欢 的涂鸦 照片可以印康佳logo现场现场出来,展区规划-游戏体验区：二维漫画互动,请点击视频,互 动 形 式 扫描康佳的二维码 进入界面即可与漫画内容拍照 可以与鹿晗在康佳遇见的种种画面 拍完之后可以保存图片 发朋友圈或者微博进行二次传播,展区规划-形象区：核心艺术装置泡泡树,这颗看似造型奇特的树，每个树干中都会 缓慢吐出烟雾泡泡 随着重力影响慢慢落向地面 下落过程中遇见人的皮肤，泡泡瞬间破裂， 变成了迷境一般的烟雾,请点击视频,展区规划-前沿公社：视频
12、留言,请点击视频,体现视频互动留言功能， 路过的参会人员人脸识别 即可触发鹿晗留言视频。 四个视频分别识别:男女老幼（暂定）四种面部模式的 触发机制。,展区规划-前沿公社：易趣,现场粉丝与鹿晗互动拍照（女友角度） 1.鹿晗搭肩膀 2.鹿晗比爱心 与鹿晗电视易趣AI亲密合影 提高粉丝互动性 深刻抓住粉丝热爱偶像痛点 引无数少女尽折腰,展区规划-前沿公社：颜值PK,展 示 形 式 ： 等离子展示摄像头二维码,快来测一下你的颜值有多高，可能一不小心就成了颜值担当。温馨提示，拍照角度很关键哦。 现场分两组，男女各一组，参与者扫描二维码，参与颜值PK。 参与者用自己的手机扫描二维码，拍照上传到屏幕，由A
13、i进行颜值高低评比，胜出者为擂主，继续迎接他人的挑战。,展区规划- 摩登时代：AI音质画质及画框电视静态展示,现场会设置常规的康佳电视展品展示 让到场的嘉宾亲身体验到、触摸到康佳电视的优质品质,展区规划-水吧调酒台,现场会设置调酒台，可以为大家提供饮用 的饮品 调酒台还会有调酒师烟花表演,展区规划-直播采访区,在直播区会设置手机充电的区域，有桌子椅子的休息区域。 大家通过过直播平台将康佳电视品牌之夜现场信息无限量传播,位置：酒仙桥路4号751DPARK时尚设计广场 B2 面积：3300 优势：形状正圆，挑高高，艺术氛围好。位置 好，酒店资源丰富，可做大量展示区。空间大 可以随意分割。 限制：场内限制人数1000人内,场地概况-79大罐,THANKS,更多创意 无边无际,
