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1、产品部 2009.5.11,目 录,前言 第一部分 品牌篇 产品形象主画面 品牌标识 品牌故事 品牌定位 品牌个性 竞争者定位 消费者定位 品牌主张,品牌使命 品牌目标 第二部分 产品篇 产品定位 产品元素 价格定位 产品谱系 产品特征 包装特色 品质鉴赏,国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具,前 言,第一部分 品牌篇,产品形象主画面,视觉部分,商标,品牌标识,中国驰名商标,LOGO,国窖1573专属印章,其他专属标识(文字或图案),国窖酿造章,国家重点
2、文物保护单位,国窖1573专属印章,首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌,国家地理标志保护产品,国窖1573 赋 夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖一五七三,国窖1573专属文字,国窖1573专属图案,国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺,“国窖1573”名字的由来 酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水
3、质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名 “国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史,品牌故事,国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌 它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练
4、而成； 国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。,品牌定位,品牌个性,高 贵 国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉 真 诚 国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。 沉 稳 国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀,竞争者定位,定位于中国高档白酒市场 在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液
5、分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领风骚,消费者定位,他们是受教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；年龄27岁55岁，有明显购买力；愿意使用和接受高档白酒，为达成目标，经常出入高档酒店；注重身份的；内心强调尊贵感受的男士,他们是,公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级： 拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；,他们的特征,内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品位；商人独有的精明、
6、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技巧、善于达成目标,他们的性格,国窖1573无法复制的 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞 藏；稀有地理气候,品牌口号：,品牌主张,将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”,中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者,中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者,向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌,代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌”,具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌,品牌使命,近期目标： 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进入三甲，提高国窖15
7、73在高档白酒品牌中的第一提及率 中期目标： 忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入前三名 长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，在国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈品”品牌。,品牌目标,第二部分 产品篇,国窖1573是世界级的奢侈品 国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在所决定的，而且这样的价值获得了人
8、类文明的一致尊重和认同，我们将致力于保护这种价值并传承给后代，它,产品定位,国窖1573是,是中国浓香型白酒的颠峰之作，也是不可复制的典范之作；“国窖1573”是目前唯一荣膺“双国宝”称号的中国白酒,国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估，“国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而是资以品鉴与珍藏的奢侈品,国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规
9、则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上 国窖1573无法复制的产品元素 核心元素： 唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝） 其他元素： 稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候,产品元素,无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素,【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】,核心元素,泸州老窖酒
10、传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产”,【泸州老窖酒传统酿制技艺】,其它元素 【地理与气候】 国窖1573是以东经1052658.86、北纬285313.77为中心，方圆22119平方米区域的原产地域保护产品 【原粮】 国窖1573酿酒选用的原粮是泸州特有的糯红高梁，只产自泸州老窖有机原粮基地,【用水】 国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水； 【曲药】 国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品） 【洞藏】 国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的
11、天然洞库，百年洞藏，方能问世,国窖1573价格定位于中国超高档白酒 高价格是产品地位、品牌形象和消费者身份的象征 国窖1573要树立价格的制高点，保持在白酒行业中产品价格第一位。每一不同型号的酒，都要有极强的针对性，不能低于五粮液和茅台同型号的价格 高价格意味着高价值 国窖1573的任何品牌信息必须体现高价值以支持其高价位 高价格体现着高品质 国窖1573必须确保高品质及其一贯性，以1573国宝窖池群和传统酿造技艺保证其优秀 品质,价格定位,国窖1573产品谱系,重点产品展示,定制系列 国窖1573 定制酒 国窖1573 至尊酒 国窖1573 至美酒 国窖1573 V5 经典系列 国窖1573
12、 60度 国窖1573水晶瓶,国窖1573定制酒,产品定位全球首款超高端奢侈定制白酒,作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，经过指定酿酒师全程养护。,产品特质,产品包装,配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海，意境悠远而耐人寻味。其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；,国窖1573至尊酒,至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界上最好的
13、奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星）及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至尊、至美酒并列中国白酒鉴赏标准级臻品,国窖1573至尊酒，又名凯撒大帝，是为纪念泸州老窖荣获巴拿马金奖（1915年）87周年暨浓香型白酒典型代表50周年，2003年始酿，品质源于持续使用430余年的“1573国宝窖池群”，纯古法传统酿造技艺，经百年天然洞藏，酿制而成,产品特质,产品包装,国窖1573至美酒,产品特质,国窖1573至美酒，又名温莎公爵，是国窖1573至尊酒之姊妹酒；品质优雅、窖香浓郁，充分体现超高端白酒绵、甜、软、净、香的特色；品质源于持续使用430余年的“1573国宝窖池群”
14、，纯古法传统酿造技艺，经百年天然洞藏，酿制而成；,产品包装,至美酒选用奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，瓶身线条精致柔美，高贵而典雅，辅以纯金帖花1573字样，尽洒灵秀气质,国窖1573 V5,产品特质,承袭国窖1575鉴赏级标准酒品，更在52度到55度的神奇变化区间，呈现完美的酒之变化神韵，浑厚饱和的浓香口感，恍若天成大美。,产品包装,国窖1573红釉瓶55度,红釉陶瓷瓶身，细节精致考究。其凤仪龙尊之态，雕琢入缕，成合抱之势；卓而不群，成就傲人之态，跃然瓶上。无论品酌时分清赏，亦或置于案牍雅鉴，均可以V5之名，见证璀灿光华，同沾傲世荣耀。,国窖1573V5,国窖1573 V5,国窖1573 60
15、度,国窖1573 60度,该产品回归至白酒经典60度，口感醇厚绵柔，像一位位高持重的长者，内涵丰厚，自然谐调，可谓浓香型白酒中之极品。专为爱酒、懂酒、惜酒的成功人士品鉴、品赏、品藏。用时适当加冰，酒度降低，芳香增大，醇甜柔和更为明显，绵柔度和舒适度有所提高，进喉特别舒适，有窖香幽雅、净爽适口的感觉，能适合不同消费群体的口感。,包装采用彩釉瓷瓶，色泽正红通透，凸显出国窖1573的尊贵气质。,产品特质,产品包装,国窖1573 水晶瓶,包装特色,国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。 国书：瓶身正面“国窖”二
16、字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。 国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“Victory to Victory”。 国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。 国印：整体风格呈传统玉玺造型,望 举杯欣赏酒液。国窖1573为浓香型顶级白酒，酒体澄清透明、不浑浊，无悬浮物及沉淀物。在柔和的灯光映衬下，会更加地晶莹剔透。,温 接着把酒斟入中，用手指握托住酒杯的底部 ，以体温微热酒液，国窖1573酒浓郁的窖香便幽然弥漫，芬芳怡人。,闻 手托酒杯轻轻旋动，让国窖1573酒香溢出，鼻子靠近酒杯口，轻轻吸闻，优雅香气便悠然沁人肺腑。然后把酒杯移开，呼出，再轻吸，反复几回。让人心舒神驰，悠然若仙。,品 轻啜一小口国窖1573，几秒钟后让舌体轻抚上颌，稍后再轻咂几回。此时酒液渗
