地产调研和广告房地产报纸广告文案集锦

《地产调研和广告房地产报纸广告文案集锦》由会员分享，可在线阅读，更多相关《地产调研和广告房地产报纸广告文案集锦（56页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、地产调研和广告房地产报纸广告 文案集锦 地产调研和广告房地产报纸广告 文案集锦 石头篇 焚松 需要用的 238 颗石头， 为什么非要大老远跑到花莲去挑？花莲的石头不会比其它地 方的石头听话。 这 238 颗石头，大的像桌面，小的像菠萝面包。在净红色舞台上，撼动人心的藏密音乐袭像 你的耳膜，牵动交错的数条纯红长幔刺激你的视网膜，石头们有时孤独地躺在台上，任由肢 体动作扭到最大极限的舞者踩踏 ； 有时是舞者由左下角舞到右上角而能脚不着地的惟一凭借 ； 有时又如爆发般从舞台两侧快速滚向舞者 你想，普通石头有这种能耐吗？ 林怀民不认为如此，云门舞集的男女舞者也不认为如此。 虽然所有地方的石头不会听话，

2、听他们就是坚持非花莲的石头不用。 所以，在 1999 年 8 月 30 号，一行人随着卡车直奔花莲。像一群在海边寻觅贝壳的孩子，他 们把海口处的石头足足翻了一次身，然后运回 238 颗。 能够获选登台与舞者共舞的石头，被选择的标准是什么？ 据说，没有标准，但有心情一种一般人很难了解的不愿将就的心情。 将和石头共舞的人是这么想的 ： 躺在花莲那处海岸的石头们静静受到太平洋纯净的海水冲刷， 数十万年或者更久，可能连动都没有动过，大概已磨练出平静的情绪和近乎顽固的毅力，而 这正是云门想以焚松替台湾祈的福。 这种石头舞起来才有感觉。 有些舞者不同意这种说法，他们的理由简单得多 ： 比起其它地方的石头，

3、花莲的石头更像石 头，跳起来比较感动。 感动不太像问题的答案。但的确是因为有感动才有焚松这出舞，才有林怀民，才有云门 舞集，才有那么多感动莫名的台下观众。 不要怕自己不懂现代舞，云门舞集只是藉由现代舞的形式提供一场视听飨宴。你坐在台下， 随时准备被台上的一切感动，完全不必担心懂不懂，因为坐在你前后左右的朋友，也都是为 了感动而来，谁会在乎懂不懂！ 封面 标题：万科城市高尔夫花园二期 5 月 21 日开盘 这是一本购房指南。如果你对高尔夫花园很关注很了解，就直接翻到封底好了。 封二P1（跨 P） 标题： 我就喜欢这里！ 内文： 很多人爱极了一样东西会这样说。这样的年代，值得如此说的东西已不多。这

4、样的语调也轻 易难得一听。心里有数，不说，就是不开口，这是低调。心里觉得好了，一开口就会有强烈 表达。在东莞，有很多这样的人。看房子也一样。 很多来过万科城市高尔夫花园的人，走过了，看过了，体验过了。一路行来一路问，问的问 题都很专业，也很现实。空气是不是好了一点，房子是不是更美一点，邻里之间的亲近是不 是多了一点，他们都能够感觉得到，甚至比售楼人员还要敏锐。 喜欢就是喜欢，不喜欢怎么也不会喜欢。这就是当下两个用得最多的词个性与品位。用 得虽多，却永远是真正的稀缺品。对人如此，对房子也一样。 P2 橡树街南座 最劲看点：3 房 2 厅。关键词：房型论。 标题： 拿称心的 LV 晚装作比，拿增减

5、一分即或肥或瘦的美人作比，这里的 3 房 2 厅真的有这么完 美？ 正文： 可能是中国最经典的 3 房 2 厅又怎么样？如果设计师很自恋， 如果是广告人的惯用招法。 现 在的房子，缺得不是概念，玩得就是敢不敢。 来看过的人最有体会。 第一眼有点平淡， 甚至有点陌生。 待仔仔细细打量过了， 就觉得亲切， 好象在哪里见过，是一种渴望已久的东西。接下来就会有些偏好，男人爱上了厨房，女人爱 上了阳台前的游泳池，倚在栏杆上，看房时也可以有小一会儿走神。 120 平米的 3 房 2 厅，简直就在考设计师的功力。可能就是基本的点线面，玩画方格游戏， 最好的玩家，空间不会有丝毫浪费。方正实用大家都在说，做到没

6、做到，设计师最清楚。 一般的三房两厅，能做到 4.2 米的开间已是难得，做到 4.5 米的可以打到 90 分了。如果是 足足有 5 米呢？ 5 米是个什么概念？如果你经常就孩子的视力问题咨询眼科医生，他会告诉你孩子看电视时 要有足够的距离。5 米开间的客厅，孩子看电视时你不会担心他的眼睛，只会惦记他的作业 有没完成。说起 5 米开间的客厅，音乐发烧友或者家庭影院的痴迷者一定很会心。BOSE 之 类的发烧友级音响在这样的客厅里才会尽显本色。看过无间道的人都记得梁朝伟给刘德 华挑了一根线，说是效果会好很多。细心的人也会注意到刘家客厅开间也够大。 推荐人群： 三人世界的情调小家。即将成为三口之家的二

7、人世界。 心动导示： 厨房有一整面都是窗。不常做饭的男主人得空就会主动下厨。 从马石山上过来的东南风会吹遍屋里的每一个角落。通透对流，很健康。 下楼就是橡树商业中心，健身娱乐休闲样样都不少。很方便。 楼下的大泳池很特别。水面的波纹有时会反射在家里的天花上。 P3 橡树街北座 最劲看点：SOHO 创意空间 关键词：SOHO 们的痛 标题：你看到他们在工作。错，他们在生活。 你看到他们在生活。错，他们在工作。 正文： SOHO 早不是新名词，这样的空间才叫新意思。SOHO 一族并非没有生活，足不出户。出了家 门就有左邻右舍，一定要安个名号，那就是 YOYO 吧。有那些穿制服站得笔挺的保安，街区 咖

8、啡馆里的年轻老板娘，面包房里的胖大师傅，很大很齐全的一个社区，进可工作，退可生 活。由 SOHO 而 YOYO 们，想想就不由得偷偷乐。但是在哪里？ 东莞的 SOHO 族都猫在哪里？一大部分都是普通社区里，与那些朝九晚五的上班族与不上班 的师奶族混在一起。一小部分还在四处寻找真正意义的 SOHO 社区，开始自己野心勃勃的创 业计划。 在东莞，你有一个 SOHO 的朋友或生意伙伴，你要去找他的 SOHO 工作室会很难。你可能要七 弯八绕，最后还是在保安的指引下，在晾满了各色衣服的阳台中找到他露出来的那张脸。这 就是 SOHO？ 在东莞，一个自称 SOHO 的人，也会有点不顺心。接待朋友或商业伙伴

9、，工作室里连个像样 的坐的地方都没有。那么就找间过得去的咖啡馆吧，一想到要穿过大半个城市，才能抵达咖 啡馆里距离合适到，刚好可以倾谈的那几把椅子，倾谈的心情首先就去了大半。另一小半一 定是耗在了路上。这就是 SOHO？ 好像 SOHO 一直是北京、上海、广州、香港的风景，没东莞什么事。这样看，一定没在东莞 住够年头。这样想，一定是在用老眼光看新东莞。 推荐人群： 不想朝九晚五，只想当家作主的人。 心动导示： 差不多的价格，真正为 SOHO 族量身定造的工作、生活空间。 差不多的价格，享受猫在普通社区里找不到的 SOHO 感。 差不多的价格，不过想着纯粹的 SOHO 空间，意外得到了一个大社区的

10、服务。 多变的创意空间， 布置出像样的咖啡间或者红酒馆， 打败朋友或商务伙伴对 SOHO 的失望感。 不想做饭，不想洗衣，橡树街区就在楼下，就怕你不够懒。 街区上的露天茶座也可能会让你一个下午都无所事事。如果下午茶算作不务正业的话。 P4 橡树公寓 最劲看点：投资价值 关键词：公寓批判 标题： 在东莞，可以称得上公寓的有几间？ 正文： 有多少来自世界各地包括中国的商务精英，住在 12345 星级酒店里？ 有多少酒店正在兴建，让东莞可能成为中国酒店密度最高的地方？ 有多少大大小小的写字楼穿了件马甲，就变身为公寓开始招摇？ 有多少单身贵族、钻石王老五们在阴暗的伪公寓里，过着不贵族、不钻石的生活？

11、直接一点说，有些公寓价格不比洋房低，但除了钢筋水泥的房子，没有邻里，没有服务，没 有抬头不见低头见的公共空间大多数人得到的，可能是禁闭室，可能是圈养室。 要让那些常年住在星级酒店里的精英们搬出来， 一定是这个公寓具备了真正星级酒店的服务 之外，还能提供酒店所不具备的额外的心动点，可能是亲近感，可能是大社区的氛围，可能 是一种全新的人际关系尺度。这样的心动点，国外很多公寓都做到了，这也是澳洲酒店式公 寓非常发达的原因。在东莞，有谁在做这个事业？ 不批判，不进步。东莞的公寓，醒醒神。 看过了这段文字的还继续懒在星级酒店的商务精英们，该想想，该动动了。 精明的投资客自然不用说了。 推荐人群： 应该不

12、用多说什么了吧。 心动导示： 40 平米，只要 15 万。常住在御景湾酒店的客人很清楚，一天的房费足足抵得上这里的月供 了。住起来很方便，租出去很赚钱。 外立面上，设计师没少费心思，否则也不敢妄称澳洲风情酒店式公寓。 空间结构上，很通透，自然风会穿来穿去。交流的平台很多。关起门是一个世界，打开门可 能会看到老邻居。 风景很好。看山。看高尔夫。看街区有的看，只在于你想看什么。 不想看的时候，就到商业街上坐坐。生活很便利。 在对面的高尔夫球场三杆攻上果岭也不错。 P5 情景美墅二期升级版 最劲看点：一年起屋百年住 关键词：道歉 标题： 有人说这是东莞的上层建筑。 有人说这是梦想已久的作品。 有人说

13、想起一期只差一个号就到 手了。有人说看房子比看广告还要心跳。广告代理公司说二期能不能不要再送玫瑰了 正文： 如果你还一无所知，错过自然不会觉得可惜。 曾经有人，也是东莞的地产高手，拿着万科的报纸广告来看楼，说了句很东莞的话，这样的 房子才真是“一年起屋百年住” 。万科人辗转知道了这个事，感叹为这样的房子费心思是值 得的。 一期开盘即售磬，很多人排了三天三夜的队，想不到，也想得到。二期认筹已达到 288 个， 这还是 5 月 9 日的数据。二期只有 120 套，5 月 21 日开盘那天，还是会有一多半人心愿落 空。 一期封盘后，心思细腻的万科人送出了 398 束玫瑰，向心愿落空的追捧者表达真诚歉

14、意。但 是，谁愿意接受玫瑰呢？ 推荐人群： 东莞上升代 心动导示： 来看看 50 年芳兰木扶手、阳台内凹式栏杆、红砖墙、层层退台这样的细节吧。 P6 标题： “万科引进的不只是中大这块牌子，还有其博学笃行的治学精神及严谨踏实的育人思想。” 你知道， 孩子的教育影响着他的未来， 这是你想的， 也是万科所要的。 用未来的视角看现在， 孩子的成长环境应该是怎样？ 我们期望引进一所名符其实的好学校，我们也期望，80 年中大思想人文，20 年万科居住文 化，带给你孩子的，绝不仅仅是一所好学校那么简单。 注 ： 中山大学附属（东莞）外国语学校位于万科城市高尔夫花园配套用地内，为东莞市政府、 万科地产、中山

15、大学三方合办 ； 占地面积 1.7 万平方米，校舍面积 1.3 万平方米，计划开设 36 个班，包括小学 24 个班，初中班 12 个，开学时间初步定为 2006 年 9 月 1 日。 P7 标题： 街区的服务精神，就是应有尽有，样样俱全！ 正文： 街区是城市的公共交流空间，是城市人文精神的象征，没有街区就没有城市。 万科城市高尔夫花园二期位于整个社区甚至整个片区的中轴线上，由酒店式公寓、SOHO 创 意空间和橡树商业中心、橡树商业街构成一个围合的街区空间，为业主提供一个健身、体育 运动、购物、餐饮、休闲聚会、人际交流的公共空间。品味街区，不如说是品味一种时代生 活。 橡树商业中心包括泳池、篮

16、球馆、羽毛球场、棋牌室、西餐厅、咖啡厅、健身房等组成，室 内空间延伸至室外，并结合优美的水景园林。橡树街由洗衣店、面包房、超市、ATM 等大小 不一的精致店面以及露天休闲区组成。 P8封三（跨 P） 标题：所以 所以把爱闲逛的风挡在玻璃窗外近乎残忍 所以给阳光留下大半个书房可以称作懂得 所以常常立定在街区一角等候老邻居的食佐没 所以不同的人住在一起姿态会越来越像 所以黄旗山隔着五环路还要往这边一个劲探头张望 所以这本指南的文案一再被赶往街区多看多看多体验 所以话说得越多就越无力倒不如就此打住 所以喜欢就是喜欢 封底 万科城市高尔夫花园二 5 月 21 日开盘导示 开盘选房流程（图示） 签到区等候区叫号区选房区销控区交款区签约区 现场备有此流程的详细内容。您一到就会有人备好给您。请您仔细阅读。祝您选到心水房。 （地图