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1、市场分析中国化妆品市场运营分 析与投资前景调研报告 市场分析中国化妆品市场运营分 析与投资前景调研报告 中国化妆品市场运营分析与投资前 景调研报告 2016-2021 年 中国化妆品市场运营分析与投资前 景调研报告 2016-2021 年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】 第一部分 行业环境篇. 28 第一章 化妆品行业相关概述. 28 第一节 化妆品简介. 28 一、化妆品的定义. 28 二、化妆品的作用. 29 三、化妆品的分类. 30 第二节 化妆品行业的地位分析. 32 一、行业在国民经济中的地位. 32 二、行业目前所处的生命周期
2、. 32 三、行业在所处产业链中地位. 33 第三节 化妆品行业产业链相关市场分析. 33 一、原材料市场分析. 33 （一）天然油脂原料. 33 （二）合成油脂原料. 33 （三）粉质原料. 35 （四）胶质原料. 35 （五）表面活性剂. 35 二、包装市场分析. 35 （一）纸质包装. 35 （二）玻璃包装. 37 （三）塑料包装. 37 （四）铝包装. 38 第四节 化妆品行业统计标准. 38 一、行业统计部门和口径. 38 二、行业统计方法. 39 第二章 国际化妆品市场运行概况. 40 第一节 国际化妆品市场的总体概况. 40 一、世界化妆品行业发展概况. 40 二、世界名牌化妆品
3、特点分析. 40 三、世界知名化妆品品牌分析. 42 四、世界知名化妆品行业前景. 60 第二节 世界化妆品行业区域发展分析. 63 一、美国化妆品行业发展分析. 63 二、日本化妆品行业发展分析. 65 三、法国化妆品行业发展分析. 67 四、欧盟化妆品行业发展分析. 68 五、韩国化妆品行业发展分析. 68 第三节 世界化妆品企业及品牌分析. 72 一、欧莱雅（loreal）. 72 （一）企业基本情况概述. 72 （二）企业产品结构分析. 72 （三）企业品牌发展分析. 74 （四）企业经营情况分析. 74 （五）企业在华营销策略分析. 75 （六）企业在华投资情况. 76 二、宝洁（p
4、&g，procter & gamble）. 77 （一）企业基本情况概述. 77 （二）企业产品结构分析. 77 （三）企业品牌发展分析. 78 （四）企业经营情况分析. 80 （五）企业营销策略分析. 80 （六）企业在华投资情况. 82 三、联合利华（unilever）. 83 （一）企业基本情况概述. 83 （二）企业产品结构分析. 83 （三）企业品牌发展分析. 84 （四）企业经营情况分析. 86 （五）企业发展策略分析. 86 （六）企业在华投资情况. 87 四、雅芳（avon）. 88 （一）企业基本情况概述. 88 （二）企业产品结构分析. 89 （三）企业品牌发展分析. 89
5、 （四）企业经营情况分析. 90 （五）企业营销策略分析. 90 （六）企业在华投资情况. 91 五、资生堂（shiseido）. 92 （一）企业基本情况概述. 92 （二）企业产品结构分析. 93 （三）企业品牌发展分析. 94 （四）企业经营情况分析. 95 （五）企业营销策略分析. 95 （六）企业在华投资情况. 98 六、安利（amway）. 100 （一）企业基本情况概述. 100 （二）企业产品结构分析. 101 （三）企业品牌发展分析. 101 （四）企业经营情况分析. 102 （五）企业营销策略分析. 102 （六）企业在华投资情况. 103 七、雅诗兰黛（este laud
6、er）. 104 （一）企业基本情况概述. 104 （二）企业产品服务分析. 104 （三）企业品牌发展分析. 107 （四）企业经营情况分析. 109 （五）企业营销策略分析. 110 （六）企业在华投资情况. 110 八、如新（nu skin）. 111 （一）企业基本情况概述. 111 （二）企业产品结构分析. 111 （三）企业经营情况分析. 112 （四）企业竞争优势分析. 113 （五）企业营销策略分析. 114 （六）企业在华投资情况. 115 九、花王株式会社. 116 （一）企业基本情况概述. 116 （二）企业产品结构分析. 117 （三）企业品牌发展分析. 117 （四）
7、企业经营情况分析. 119 （五）企业在华投资情况. 121 十、爱茉莉（amore）. 121 （一）企业基本情况概述. 121 （二）企业产品结构分析. 122 （三）企业品牌发展分析. 123 （四）企业营销策略分析. 124 （五）企业在华投资情况. 124 第三章 中国化妆品行业发展环境分析. 125 第一节 中国宏观经济发展环境分析. 125 一、中国 gdp 增长情况. 125 （一）中国 gdp 增长状况. 125 （二）行业与 gdp 的关联性分析. 126 二、居民人均收入变化. 127 （一）居民人均收入变化情况. 127 （二）行业与居民收入的关联性分析. 128 第二
8、节 中国化妆品行业政策环境分析. 128 一、化妆品行业政策动向. 128 （一）中国化妆品监管机构及职责. 128 （二）中国化妆品被监管对象及特点. 130 （三）中国化妆品监管的最新进展. 131 （四）中国化妆品行业新政策解读. 133 （五）国家引导防晒类护肤品消费. 135 （六）国家规范化妆品产品技术要求. 138 （七）国家完善化妆品安全风险评估. 142 （八） 化妆品生产企业卫生规范. 143 （九） 化妆品卫生监督条例. 143 （十） 化妆品卫生监督条例实施细则. 144 （十一） 进出口化妆品监督检验管理办法. 145 二、化妆品行业发展规划. 147 （一）行业规模
9、规划. 148 （二）行业企业规划. 148 （三）行业品牌规划. 148 （四）行业产品规划. 148 第三节 化妆品行业技术环境分析. 148 一、化妆品行业技术发展现状. 148 二、化妆品行业的新技术. 149 三、化妆品行业的新原料. 150 四、化妆品技术开发研究方向. 152 第四节 化妆品行业消费环境分析. 153 一、消费群体变化分析. 153 二、消费观念变化分析. 155 三、消费者心理研究. 155 （一）消费者价值心理. 155 （二）消费者规范心理. 156 （三）消费者习惯心理. 156 （四）消费者身份心理. 157 （五）消费者情感心理. 157 四、消费者行
10、为研究. 157 （一）女性消费者行为研究. 157 （二）男性消费者行为研究. 161 （三）儿童消费者行为研究. 163 （四）中老年消费者行为研究. 164 （五）低收入消费者行为研究. 164 （六）高收入消费者行为研究. 165 第二部分 行业全景篇. 167 第四章 2010-2015 年中国化妆品制造行业经济运行分析. 167 第一节 2013-2015 年中国化妆品行业发展分析. 167 一、2013 年中国化妆品行业发展概况. 167 二、2014 年中国化妆品行业发展概况. 168 三、2015 年中国化妆品行业发展概况. 169 第二节 2010-2015 年中国化妆品行
11、业规模分析. 171 一、企业数量增长分析. 171 二、资产规模增长分析. 171 三、销售规模增长分析. 172 四、利润规模增长分析. 173 第三节 2010-2015 年中国化妆品行业成本费用分析. 174 一、销售成本统计. 174 二、主要费用统计. 175 第四节 2010-2015 年中国化妆品行业运营效益分析. 175 一、偿债能力分析. 175 二、盈利能力分析. 176 三、运营能力分析. 178 第五章 2011-2015 中国化妆品行业市场总体运行态势. 180 第一节 中国化妆品市场总体概况. 180 一、中国化妆品市场规模分析. 180 二、中国化妆品市场特点分
12、析. 180 三、中国化妆品市场结构分析. 181 四、化妆品区域市场结构分析. 182 第二节 中国化妆品区域市场分析. 183 一、华东地区化妆品市场分析. 183 二、华中地区化妆品市场分析. 184 三、华北地区化妆品市场分析. 184 四、东北地区化妆品市场分析. 185 五、西北地区化妆品市场分析. 185 六、华南地区化妆品市场分析. 186 七、西南地区化妆品市场分析. 186 第三节 中国化妆品市场存在的问题. 187 一、化妆品市场总体问题分析. 187 二、化妆品市场的卫生问题. 189 三、化妆品市场薄弱环节. 189 第四节 中国化妆品市场发展的对策分析. 190 一
13、、化妆品市场发展总体对策. 190 二、化妆品市场卫生问题的对策. 192 三、化妆品行业地位提升的对策. 192 第六章 2009-2015 年中国化妆品进出口状况分析. 195 第一节 2009-2015 年中国护肤品进出口分析. 195 一、2009-2015 年中国护肤品进出口分析. 195 二、2009-2015 年中国护肤品进出口均价. 195 三、2015 年中国护肤品进出口流向. 196 四、2015 年中国护肤品进出口省市. 198 第二节 2009-2015 年中国香水及花露水进出口分析. 200 一、2009-2015 年中国香水及花露水进出口分析. 200 二、2009
14、-2015 年中国香水及花露水进出口均价. 201 三、2015 年中国香水及花露水进出口流向. 201 四、2015 年中国香水及花露水进出口省市. 203 第三节 2009-2015 年中国护发品进出口分析. 204 一、2009-2015 年中国护发品进出口分析. 204 二、2009-2015 年中国护发品进出口均价. 205 三、2015 年中国护发品进出口流向. 205 四、2015 年中国护发品进出口省市. 207 第三部分 细分市场篇. 210 第七章 中国护肤品市场发展分析. 210 第一节 护肤品市场发展现状分析. 210 一、护肤品市场发展历程. 210 二、护肤品市场发展特点. 211 三、护肤品市场规模分析. 211 四、护肤品市场产品结构. 212 第二节 护肤品市场竞争格局分析. 212 一、现有品牌间竞争. 212 二、潜在进入者威胁. 213 三、替代品威胁分析. 214 四、供应商议价能力
