品牌管理品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉

《品牌管理品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、品牌管理品牌管理与年度营销规 划方略刘湛泉 品牌管理品牌管理与年度营销规 划方略刘湛泉 品牌管理与年度营销规划方略品牌管理与年度营销规划方略 课前测试课前测试1. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双 方性长期性传播性。这十项中的： 1. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双 方性长期性传播性。这十项中的： A A B B C C D D 正确答案： A A 2. “眼球经济”最活跃的因素是: 2. “眼球经济”最活跃的因素是: A 商标A 商标 B 品牌B 品牌 C 广告C 广告 D 宗旨D 宗旨 正确答案： B B 3. 广告可以使更多的人对

2、品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品 的销售竞争力，首先要： 3. 广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品 的销售竞争力，首先要： A 在消费者心中树立产品的形象A 在消费者心中树立产品的形象 B 在市场份额中占据主导位置B 在市场份额中占据主导位置 C 进一步扩大市场的可能性C 进一步扩大市场的可能性 D 管理品牌以及分配经营资源D 管理品牌以及分配经营资源 正确答案： A A 4. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份 品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本: 4

3、. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份 品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本: A A B B C C D D 正确答案： D D 5. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: 5. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: A 他们皆期望能够拥有该品牌A 他们皆期望能够拥有该品牌 B 该品牌名称享有很高的信赖度B 该品牌名称享有很高的信赖度 C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器 D 品牌具有高品质的认知D 品牌具有高品质的认知 正确答案： B B 6.

4、品牌资产要有价值，就必须依赖于： 6. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： A 消费者A 消费者 B 产品B 产品 C 形象代言人C 形象代言人 D POPD POP 正确答案： A A 7. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者 的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： 7. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者 的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： A A B B C C D D 正确答案： D D 8. 除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： 8. 除广告外

5、，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： A 保障A 保障 B 象征B 象征 C 目标C 目标 D 核心D 核心 正确答案： A A 9. 整合营销的中心是以： 9. 整合营销的中心是以： A 研发部为导向A 研发部为导向 B 消费者为导向B 消费者为导向 C 经销部为导向C 经销部为导向 D 董事长为导向D 董事长为导向 正确答案： B B 10. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： 10. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： A 产品A 产品 B 价格B 价格 C 客户C 客户 D 市场D 市场 正确答案： C C 1

6、1. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： 11. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： A 产品为导向进行经营A 产品为导向进行经营 B 价格为导向进行经营B 价格为导向进行经营 C 客户为导向进行经营C 客户为导向进行经营 D 市场为导向进行经营D 市场为导向进行经营 正确答案： D D 12. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下 列关于整合营销的叙述不正确的一项是： 12. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下 列关于整合营销的叙述不正确的一项是： A 从消费者出发到消费者结束A

7、 从消费者出发到消费者结束 B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 D 所有的产品都能争取到所有的市场份额D 所有的产品都能争取到所有的市场份额 正确答案： D D 13. 制定公司策略与措施时，要对公司环境进行 SWOT 分析，一个处于 OS 环境下的公司的发展策略是： 13. 制定公司策略与措施时，要对公司环境进行 SWOT 分析，一个处于 OS 环境下的公司的发展策略是： A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇 B 利用外部资源来弥补公司内部劣

8、势B 利用外部资源来弥补公司内部劣势 C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇 D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生 正确答案： A A 14. 当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的 发展策略是： 14. 当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的 发展策略是： A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇A

9、充分发挥公司内部优势，抓住机遇 B 利用外部资源来弥补公司内部劣势B 利用外部资源来弥补公司内部劣势 C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇 D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生 正确答案： B B 15. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： 15. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： A 费用预算A 费用预算 B 经营预算B 经营预算 C 生产预算C 生产预算

10、D 采购预算D 采购预算 正确答案： A A 说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。 单选题单选题 1. 能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： 1. 能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： A 品牌的市场地位A 品牌的市场地位 B 品牌的亲和力B 品牌的亲和力 C 品牌的稳定性C 品牌的稳定性 D 品牌的市场支持D 品牌的市场支持 正确答案： B B 2. 正确的品牌观应该是“客户第一

11、”，是以： 2. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： A 产品为导向进行经营A 产品为导向进行经营 B 价格为导向进行经营B 价格为导向进行经营 C 客户为导向进行经营C 客户为导向进行经营 D 市场为导向进行经营D 市场为导向进行经营 正确答案： D D 3. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： 3. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： A 战略思想A 战略思想 B 重要保证B 重要保证 C 战略目标C 战略目标 D 品牌形象D 品牌形象 正确答案： B B 4. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性

12、目标（可持续发 展目标）主要是指： 4. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发 展目标）主要是指： A 客户满意度目标A 客户满意度目标 B 整体经营目标B 整体经营目标 C 业务目标C 业务目标 D 核心竞争力发展目标D 核心竞争力发展目标 正确答案： D D 5. 下列叙述不正确的一项是： 5. 下列叙述不正确的一项是： A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中 B 品牌的价值因素就是产品价格B 品牌的价值因素就是产品价格 C 价格不

13、代表价值，但是价格也是价值中的一部分C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分 D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程 正确答案： B B 品牌管理与年度营销规划方略品牌管理与年度营销规划方略1. 品牌包括: 1. 品牌包括: A A 品牌名称 B B 品牌标志 C C 商标 D D 以上三部分组成 正确答案： D D 2. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性 传播性。这十项中的： 2. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性 传播性。这十项中的： A A B B

14、C C D D 正确答案： A A 3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为: 3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为: A A 增值和成本控制 B B 厂商赚取更大的利润 C C 赢得的市场份额就越大 D D 增加核心竞争力 正确答案： B B 4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： 4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： A A 消费者 B B 产品 C C 形象代言人 D D POP 正确答案： A A 5. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者 的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： 5. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是

15、以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者 的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： A A B B C C D D 正确答案： D D 6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： 6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： A A 产品为导向进行经营 B B 价格为导向进行经营 C C 客户为导向进行经营 D D 市场为导向进行经营 正确答案： D D 7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列 关于整合营销的叙述不正确的一项是： 7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列 关于整合

16、营销的叙述不正确的一项是： A A 从消费者出发到消费者结束 B B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 D D 所有的产品都能争取到所有的市场份额 正确答案： D D 8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：评估现在的目标群体评估现 在的目标群体选择首要关注目标群体确定消费潜力有技巧地进行消费者的调查研究将不同变量中 的数据结合在一起参与到目标的生活中了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目 标客户群体的步骤正确的一项是： 8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：评估现在的目标群体评估现 在的目标群体选择首要关注目标群体确定消费潜力有技巧地进行消费者的调查研究将不同变量中 的数据结合在一起参与到目