平面设计实用教程-电子教案课件

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1、平面设计实用教程电子教案,卓志宏 主编 刘松立 孙晓文 副主编,职业教育岗位技能培训“双证书”课程系列教材 工业和信息化部IT职业技术培训教材,第1章 平面设计概论,知识要点： 平面设计的分类 平面构成 色彩构成 立体构成,第一部分 平面设计基础,1.1 关于设计,1.1.1 设计的基本概念 设计一词来源于英文“Design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。 设计的范畴

2、很广，本教材是主要针对艺术设计进行学习的。传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）、视觉传达设计、装潢设计”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在。,1.1.2 设计的分类 1视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，在这个过程中，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。 2产品设计 产品设计包括立体造型基础、材料试验、中国民俗器具研究、家具用品设计、家用电器、首饰设计、品牌推广、公共环境设施设计等。 3环境设计 环境设计的对象涉及到自然生态环境

3、、人工建筑环境、人文社会环境等各个领域，是依据自然、生态、社会与行为等科学的原则从事规划与设计，按照一定的公众参与程序来创作融合于特定公共环境的艺术作品。 4展示设计 一般商业展示设计应用广泛，可分为展台设计、展架设计和展厅设计。如图1-5所示是化妆品的展示，如图1-5所示是迪奥化妆品的展台。 5服装设计 服装设计是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。,1.2 平面构成,1.2.1 构成的来源 构成设计作为现代设计的理念、形式基础，产生于20世纪初，其三个重要的源头，俄国十月革命后的构成主义运动，荷兰的风格派运动和德国包豪斯设计学院为中心的设计运动。 1.2.2 平面构成的概念 平面构成是以轮

4、廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。 形式美的基本法则：和谐、对比、对称、比例、重心、节奏、韵律及其在平面构成中的重要作用。 1.2.3 平面构成元素 1概念元素（点、线、面） 2视觉元素（形状、大小、） 3关系元素（是视觉元素的组合形式） 1.2.4 平面构成的形式 重复构成形式、近似构成形式 、渐变构成形式 、发射构成形式 、空间构成形式 、特异构成形式 、分割构成形式 、密集构成 、对比构成 、肌理构成 和图与底 构成。,1.3 色彩构成,色彩构成是一个比较系统和完整的认识色彩理论、掌握色彩形式法则的艺术设计专业独立的基础科目，它是探讨色彩物理、生理和心理特征，通

5、过调整色彩关系以获得良好色彩组合的学说，是具有方法论意义的构成体系之一。色彩构成还能够丰富学生的设计思维、提高审美的判断能力和倡导创新的变革精神，色彩构成的学习和掌握直接关系到今后设计作品中色彩修养和创意水平的高低。 色彩构成被应用到我们生活中的方方面面，如图所示，是色彩应用到室内设计中的案例。,立体构成是研究空间立体造型的学科，立体构成以纯粹的或抽象的形态为素材，按视觉效果，运用力学和精神力学的原理进行结合，从而构成理想的形态。 1.立体构成形态的基本要素 点材、线材、面材和块材是构成形态的基本要素，也是构成立体形象的材料和空间特征，所有立体形态都是由点材、线材、面材和块材基本要素加工组合而

6、成的。构成的形态要素之间呈复杂性和互动性。 形态（点材、线材、面材和块材）、色彩和肌理是立体构成的三要素。 方向、位置、空间、数量及重心，是构成形象中相关与配合的要素，决定视觉元素彼此间的位置编排关系。 2半立体构成 半立体构成是指半立体形体的组合。半立体构成是在平面上加工或利用切线，进行空间变动形成立体化造型的方法。,1.4 立体构成,第2章 平面设计构图基础,知识要点： 构图的形式美法则 构图的基本原理与形式 平面设计构图的构成要素,2.1 构图知识,构图，从广义上讲，是指形象或符号对空间占有的状况。包括一切立体和平面的造型，但立体的造型由于视角的可变，其空间占有状况如果用固定的方法阐述，

7、就显得不够全面，所以通常在解释构图各个方面的问题时，总以平面构图为主。从狭义上讲，构图是艺术家为了表现一定的思想、意境、情感，在一定的空间范围内，运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系，使其组成具有说服力的艺术整体。,蒙德里安运用“黄金比”最终发展出那种简化和提炼到极致的几何抽象图式：三种原色、三种非色（黑、白、灰），以及“水平线垂直线”的网格结构。通过这种图示，蒙德里安寻求视觉要素之间的绝对平衡。其作品的每一构成要素都经过精心推敲，被谨慎安排在适当位置，显得恰到好处。巧妙的分割与组合，使平面抽象成为一个有节奏、动感的画面，如图所示。,2.2 平面构图的形式美法则,构图时要调动非常多的各

8、种因素，涉及多种形式法则。如果要对构图进行高度的概括，就是变化统一，即在统一中求变化，在变化中求统一。 1和谐 2对比与统一 3对称 4均衡 5比例 6视觉重心 7节奏与韵律 8联想与意境,2.3 构图的基本原理与形式,世界上的一切事物无不是对立统一的，所以一切设计法则也要符合对立统一的规律。构图是平面设计的一个重要组成部分，对立统一也是构图的基本法则。构图的对立统一体现为对比均衡和多样统一。 1构图的基本法 对比均衡 多样统一 2平面构图的基本形式 对称构图 不对称构图 不对称的对称构图 3构图的基本结构形式 几何形构架 线条,2.4 平面设计构图的构成要素,平面设计必须把视觉传达效果放在第

9、一位，从视觉信息传达的立场出发，研究构图与视觉、心理的关系，处理好美与传达效果的关系。美与信息传达之间存在辩证关系，即有利于传达的形式必须是美的，然而美的形式不一定是有利于信息传达的。比如，调和是一种美，但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力；因此，只有构成视觉冲击力，又有为受众所接受的形式，才是平面设计的内涵。构图在整个平面设计中占有着重要的地位。 1构图中的内容要素 内容包括文字、插图、标志。 2形式要素 构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主要有3种，画幅、边框和地子。 3构图的关系要素 平面设计中，文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态，要将这些不

10、同的形态组织在一起，首先要解决好形态与形态之间的关系，突出和强化主要的形态，构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果。在构图的形式中，一般存在形状、位置、面积、方向、层次等关系要素。,第3章 平面设计与商业营销的企业CI系统,知识要点： 企业识别系统 VI的构成 VI的基本设计系统 VI的应用系统,3.1 企业形象,CI的最初概念叫做“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就称为“企业识别系统（Corporate Identity System）”，简称“CIS”，所以CI即CIS。 企业导入CI的目的是为了塑造良好的企业形象。CI设计的起点是将构成企业形象的要素转化成

11、统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复的相互作用过程（信息传递与信息回馈）中形成符合企业形象的CI设计。可见，“企业形象”既是CI的出发点，同时也是CI要达成的目标。 企业识别系统的要素由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）构成，显然比企业形象具有更丰富的内涵。 CI是企业在行业结构和社会结构中的特定地位或个性化特征，是通过不同的传播方式、方法在公众心目中对企业产生认同感或共有价值观的结果。 CI是塑造企业形象最为快速、最为便捷的方式和手段。但它并不是一种万能的形象手段，更不是企业经营本身。CI侧重企业形象的传播。与营销

12、、公关、广告相比，CI更具有系统性、整体性。,3.2 CI组成要素,1CI的组成 CI由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）构成。在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、精神实质、根基，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架构在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分，以形式美感染人、吸引人，使人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。 2VI的构成 VI视觉识别包括基础设计系统和应用设计系统两大部分。也可以用一棵大树来作比喻，若基本设计系统是树根，是VI的基本元素；那么应用设计系统就是树枝、树叶

13、，是整个企业形象的传播媒体。,3.3 VI基础设计系统,1企业名称 2标准标志 3标准字体 4标准色及辅助要素设计 标准色的设计 组合模式 特形图案设计（吉祥物） 象征图案设计,3.4 VI应用设计系统,1应用要素设计的准备工作 应用要素设计开发策略的确定。对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目看上去虽然很美，但不能使用的问题。 2具体应用设计项目的展开 办公用品类：（1）名片、（2）信纸 、（3）信封、（4）圆珠笔和钢笔、（5）茶杯和杯垫（6）工作证 、（7）文件袋、卷宗 旗帜类：（1）司旗、（2）竖旗 、（3）桌

14、旗 、（4）吊旗 指示标识类：（1）区域指示类标识 、（2）门牌标识 、（3）路标、（4）徽章、（5）门面牌或广告塔 服装类：文化衫和帽子男女工作服 运输工具 ：轿车 、交通车 、商务车 、运输车 公关礼品类 ：钥匙链 、手表 、其他礼品,第4章 平面设计中的POP广告,知识要点： POP广告的特点 POP广告的分类 POP广告常用工艺 POP广告的应用,4.1 POP广告来源,在平面广告的视觉形式中，运用最广泛的主要是POP广告，又称招贴广告。POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP

15、广告作为户外广告的一种重要形式，同时也是所有平面广告中比较重要的一种。POP广告通常分布于街道、影院、展会、商业闹市、车站、码头、公园等公共场所。由于POP海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，很远就可以吸引大家的注意，在宣传媒介中占有很重要的位置。,4.2 POP广告的特点,POP是广告必然要具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩这三大平面广告的构成要素。从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还需要增加立体造型的因素。 另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型品质上的区别，也是其原因之一。 针对于POP广告来说，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。 当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计也必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。,