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1、市场调研报告,一. 产业背景 二. 市场策略及分析 1.市场总体情况 2.市场环境分析 3. 竟争对手分析 3.1.主要竞争对手情况 3.2.关键竞争对手分析 4. 上下游合作伙伴状况 5. 上下游SWOT分析 6. 市场容量分析 7. 市场前景分析,目录,目录,8. 产品趋势 9. 用户需求分析 10. 市场切入点 三.技术策略另外,X86架构的功耗较高，相关产品较少；,ARM架构和x86架构芯片对比,ARM架构和x86架构芯片的产品线,芯片领域的一级重要厂商,芯片领域的二级重要厂商,B.显示屏面板厂商,显示屏厂商是决定出货量的关键，一般平板采用TFT液晶显示技术，其中分三大类即普通面板、T
2、N宽视角屏和IPS广视角面板,其中IPS屏由三星、LG Display、和台湾的奇美生产提供。国内主要有龙腾、上广电和京东方；台系的友达广电、奇美、中华映管和瀚宇彩晶。 另一类是AMOLED屏，技术也会越来越成熟，拥有更高的对比度、更丰富的色彩表现、更好的黑色表现能力、更好的弯曲性能、更薄的厚度以及更小的功耗，目前三星SDI、LG Display 以及友达广电等都具备生产AMOLED 屏幕的能力，三星SDI 占据着大部分市场份额。 平板的触摸解决方案中，控制IC 芯片起着决定性作用，主要的高端触摸IC 芯片有爱特梅尔(Atmel)和新思国际 (Synaptics)及日本的Suzutora。而国
3、内的通用是敦泰、汇顶及TI.,高端品牌产品通用的电容触摸屏组成结构主要为G+G及G+F+F两大类（其代表者为苹果与三星），P+G主要应用在低端的产品上，是比较山寨的作法； 根据产品的定位不同，往往显示屏+电容触摸屏的成本占整机的2060%左右不等，所以其工艺成熟度及成本的高低，是直接影响出货量的大小；,C.存储芯片另一关键成本器件,目前生产Nand Flash存储 IC的主要芯片厂家有SAMSUNG, TOSHIBA, SANDISK, HYNIX, MICRON 等，而Nand Flash 的BOM成本根据配置不同会占整机成本的5-20%左右不等。,4. 上游合作伙伴状况,5. 上下游SWO
4、T分析,6. 市场容量分析,市场容量分析,7. 市场前景分析,平板电脑还处在高速增长时期，随着系统的不断改进和完善，以及Windos系统的加入，不断的改善其办公能力，必将逐步取代传统的PC。 从上图中可看到，目前平板电脑在电脑行业的出货量占比仍极低，有许多有待改进的地方，同时也会在改进过程中保持增长，前景广阔。,8. 产品趋势,趋势一：操作系统三分天下，iOS、Android、Windos将是主要的操作系统。 趋势二：跨界智能终端，也即既可以是平板，也可以移动电话、电视，也可作为智能家居操控终端； 趋势三：“核战争”升级 ，目前已出现双核的解决方案，多核及更高主频将是今后产品的一个竞争态势。
5、趋势四：商务应用比例提升 ，逐渐增强办公实用性是必然趋势； 趋势五：行业应用将获突破 ，不再是个人娱乐产品而已，金融、政教、医疗、能源等大型产业的平板电脑行业应用机会将集中在国际品牌端 。 硬件配置不断高端化，向国际品版靠拢。,9. 用户需求分析,以国内用户为例，首先考虑的是品牌特别是苹果，其次是原来PC行业的品牌，再次则是国内的其它品牌产品； 从年龄公布上看，19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%，其中男性又占74.3% 从文化程度分布来看，本科生占主要用户，约为52%，其次是大专生、高中生、硕
6、士生； 从产品配置上来看，电容屏、带3G、Wi-Fi、高分辨率是首选。,10. 市场切入点,结合目前中低端市场的利润率已经低至无利可途，而高端市场的需求旺盛且尚有一定的盈利，宜以低成本高性能的方案，从中高端产品市场为切入。,三.技术策略&分析,1.技术发展情况与未来走势,操作系统：以iOS、Android、Windos三大系统为主，国内产品研发则多是基于Android系统，也有少数PC企业采用Windos系统； 解决方案：主要以ARM架构设计的芯片为主，其中Cortex A8与Cortex A9,ARM A11是目前的主流，主频在800MHZ-1.4GHZ之间；也有少数采用的是MIPS,这类芯
7、片要预先固化一个模拟器程序才可以安装其它APP,较为少见。 显示屏：主要以7寸和9.7寸为主流，宽视角TN屏和IPS硬屏在国内厂商已开发成功并进入量产； TP技术：已经较为成熟，电容屏的生产技术已很成熟，存在G+G、P+G、G+FF等多种技术结构，电容屏已是标配之一的考量因素，但国内厂商的做工相当粗糙，工艺有待改进。 软件技术：国内的软件技术还不够成熟，相当一部分产品使用体验不如品牌机，甚至使用过程中功能存在问题。,2.目前主要解决方案分析,2011年PC出货量的占比,3. 新器件与关键器件分析,A. 显示屏,B. 电容触摸屏,3. 新器件与关键器件分析,A.目前量产主流芯片方案性能比较,B.目前双核芯片方案性能比较,
