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1、.,保健品发展之路,医疗健康产业,.,中国保健品市场现状,中国保健品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低。 业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。 随着产业走向规范，消费者的认知不断提升，以及消费习惯的改变，产品有特色、营销有新意的公司，可能脱颖而出，把握住保健品行业巨大的商业机会。 人口步入老龄化，老年保健品市场需求旺盛，进一步促进了保健品行业的展。 保健食品行业中的大部分产品层次和附加值不高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： P
2、PT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,中国保健品行业发展阶段,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,起步阶段 启动成长阶段 竞争发展阶段 “信任危机” “盘整复兴” 快速发展阶段,.,起步阶段,保健食品主要是以滋补品类为主，而且大部分是以酒为载体的药酒，宣称有辅助治疗作用，没有保健药
3、品和保健食品之分。无论是企业的自身技术、管理水平、市场营销还是消费者对保健食品的认识，都处在一个较低的水平。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,20世纪80年代初80年代末,.,启动成长阶段,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载：
4、 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,国内经济的快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。,20世纪80年代末90年代中期,.,竞争发展阶段,保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直销的高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在1994年出现低谷，1998年保健食品开始走出低谷，到2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板：
5、 PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,20世纪90年代中期21世纪初,.,信任危机阶段,保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传，媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，从2001年开始，这个行业再次陷入“信任危机”，市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002年产值减少到175亿。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片：
6、PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,2001年2003年,.,盘整复兴阶段,2003年的SARS让消费者重新建立对保健食品的信心，需求有了极大增长。自中国加入“WTO”后，来自国际市场要求中国政府开放直销市场的呼声，引起政府和社会的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高速发展期，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元，2005年超过500亿元。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下
7、载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,2003年2005年,.,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程：
8、Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,纽崔莱安利（美国）,完美 （马来西亚）,.,快速发展阶段,经济的持续快速发展也带来了这个行业的繁荣，近些年的年复合增长率在20%以上。生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,2005年至今,.,近年来保健品行
9、业发展走势,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,驱动行业发展的宏观因素,政府的重视和支持是行业发展的永动力 中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力 国家经济持续增长是行业发展的促进力 人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程：
10、Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,政府的重视,2005年出台保健食品注册管理办法、禁止传销条例和直销管理条例， 同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMp论证。 从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。,.,中国的保健传统,中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念。 药补不如食补 三分治七分养,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载：
11、PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,基本国力,中国连续5年GDP保持增长率接近10%，国民的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素。,.,人口众多,中国人口基数大，而且上世纪60年代的生育高峰期出生的人口即将进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老龄化社会，老年人的保健意识更强烈。,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT
12、课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,保健品行业未来发展趋势,保健品市场将进一步扩大 保健品价格总体水平将下降 新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流 促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 保健品功能分散化，单种保健品功能专一化,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载：,.,保健品市场将进一步扩大,1）、消费者对保健品的需求旺盛。 2）、消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性
13、，高品质、知名品牌保健品市场将扩大。 3）、购买力的增强令保健品潜在市场扩大。,.,保健品价格总体水平将下降,1）、高利润会吸引竞争者进入保健品行业，竞争的导入会带来价格下降。 2）、保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空间。 3）、保健品将逐渐由奢侈消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。,.,新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流,1）、新资源保健品受宠。 2）、基因食品将成为未来保健品主流。 3）、胶囊、口服液成为包装新趋势。,.,促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传,随着保健品生产企业之间的竞争日益激烈，保健品的功效宣传呈现出“趋同化”和“泛滥化”的趋势。
14、经过了20多年的洗礼，消费者的消费理念日益成熟和理智。消费者不再轻易相信保健品的供销宣传，而是越来越重视对保健知识的学习，通过自己获得的保健知识去辨别形形色色保健品的“真伪优劣”。同时消费者对保健品的品牌意识越来越强，对于难于辨别“真伪优劣”的类似的保健品，消费者更加认同具有品牌优势的保健品。,.,保健品功能分散化，单种保健品功能专一化,随着保健品企业对保健知识的宣传力度不断加大，同时“知识爆炸”带来的获取保健品知识的渠道的增多，消费者对保健品的认识越来越全面，消费者的消费理念越来越成熟和理智，不再轻易相信和购买“包治百病”的保健品，而更多的相信和认同“一物克一物”的功能专一化的保健品。这种消费理念的变化必然导致保健品生产企业转而重视保健品功能分散化和单种保健品功能专一化。,.,未来的保健品行业,必然是中国未来的产业支柱,
