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1、,美食综艺秀 食品产品直播策划方案,项目概况,品牌植入,推广计划,项目大纲,节目内容,美食出击 无人能敌,宾堡美食搭配创意料理，引领新生代生活,深夜是多数人想吃却不敢吃的时间，所以“深夜放毒”，百发百中,每个人与生俱来就怀有对美食的好奇和欲望,有特色、好玩、有内涵的技能分享是Master达人所要带给观众的。节目通过台湾暖男主厨美食的朋友圈邀约，展示当下年轻人多元化的社交需求，再通过美食暖暖的厨艺，让大家在繁忙的生活中静下来，享受生活，享受和朋友的互动。 每期节目中由美食的烘焙/料理分享，自然带出宾堡健康、高营养、新鲜的产品利益点。还会结合嘉宾(大V达人)的专长，引申分享健康饮食、健身、减肥、宝
2、宝营养餐等干货，揭示品牌深层内核。,项目背景,节目定位,播出时间,美食综艺直播秀,5月4日或12日晚20:00 21:30 （本周内客户决定）,播出平台,一直播,出演人员,美食老师+1位时尚辣妈+3位品牌顾客,内容提要,美食老师邀请朋友到家中品尝自己制作的宾堡创意料理,直播概述,内容概述,暖男主厨邀请达人好友到家中做客，为其制作宾堡产品DIY的创意料理，健康又美味。不仅如此，还结合达人朋友领域，一起分享有趣的知识。 宾堡线上征集3位幸运顾客参与挑战，各自制作一道创意面包料理，由美食老师达人朋友投票，选出获胜者，获得品牌赠送好礼。,单期内容流程,每期固定开场形式,定制场景露出及参观,高频互动，激
3、发观众积极 参与,环节1 好友来访,美食老师朋友到访。互动寒暄，好友展示才艺。,环节2 健康生活，健康饮食,环节3 轻松下厨，创意料理,环节4 特别大来宾,美食老师制作美味料理（全麦面包DIY）招待朋友，并探讨健康饮食。,结合好友特质，美食老师为好友定制专属创意料理（花式面包DIY）。,产品融于情景，增强品牌好感度,宾堡线上征集3位幸运顾客现场互动，每人制作一道创意面包PK，美食老师好友品尝决胜负。,菜品举例,吐司创意甜品：金枪鱼吐司脆 原料：宾堡全麦吐司、杏鲍菇、青红椒、金枪鱼罐头 1、杏鲍菇、青红椒洗净。青红椒切成细丝浸泡在清水里半个小时让其自然弯曲 2、土司片切掉皮,每片切成4小块,放入
4、预热好150的烤箱烤12分钟至变脆 3、杏鲍菇切成小丁。锅加水烧开,倒入杏鲍菇焯2分钟,捞出控干水分,冷却备用 4、杏鲍菇倒入碗里,金枪鱼肉捏碎倒入碗里,加入蒜（切末）,切成小丁的青红椒各1大勺,意大利综合香料,盐.黑胡椒粉.细砂糖.橄榄油.黑醋,拌匀,腌制15分钟 5、腌好后,将多余的汤汁倒掉,用勺子盛腌好的杏鲍菇金枪鱼馅料,摆放在烤好的土司片上 6、表面放上两三根青红椒丝作为装饰,装盘上桌,吐司可颂甜品：什锦水果可颂派 原料：宾堡可颂面包1个、Nutella榛子巧克力酱、香蕉、草莓、猕猴桃红糖 1、将可颂面包横着切开，两片里面都抹上巧克力酱 2、叠上香蕉片、草莓片、猕猴桃片，撒少许红糖，用
5、喷枪将红糖融化（没有喷枪可以跳过这步）。 3、盖上另一半可颂面包 4、放入烤三明治机烘烤4-5分钟即可。（也可以用平底锅稍微煎一下，卖相没有那么好看，但味道接近）,创意摆盘、颜色搭配技巧、儿童营养餐，更多内容穿插料理环节！ 结合产品卖点：富含纤维素、增强消化、低热量、口感好等信息自然带出！,亮点看点,宾堡产品作为主要道具使用，保证露出同时凸显品牌多处卖点,线上线下高频互动，激发网友参与欲望,美食节目自带流量，“深夜放毒一击即中”,e7d195523061f1c07673b0a18c331afd9aa2912c040fa005617D4DDC56EA826D9C29BC2F07F201789FE
6、EAB5DD1F28C3B38BF70574BF868261B8D723F5C61F717E8681D7EDF065D1B612E6AC31E0D88C9C95EB12F58E347AE719914DD83475BB4F66AD355287B8D4C306FD1EFB7B95BDDED46CD576EC96767F2A51DC249C14851F7405CD1F2FA27B1,2017年预计3.94亿用户,27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成 48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看 41.4%的直播用户为了放松身心，20.6%的直播用户为了消磨时
7、间 随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大 小额打赏意愿强烈，从为“颜值”付费，到对劳动认可,属于2017的直播大年,良好观众基础，直播市场大有可为,微.博,热点,明星,社交,深度的社交化媒体,内容,具有社会公信力和影响力,每逢热点必上热门话题,公益,微.博直播入口,微.博直播频道,秒拍小咖秀一直播微.博四大流量入口 给内容直播和品牌更多曝光,一直播推荐理由： 多流量入口带来高曝光度，日活4500万，渗透率在直播领域排名第一,无需下载 即可在微.博观看和互动,发掘专业内容生产团队 直播栏目增加用户粘性,明星直播常态化 承包娱乐圈半壁江山,用户画像：学生、都市优质
8、年轻人群、家庭为主。 呈现年轻，高价值，新锐等特征，消费意愿明显。,一直播平台用户/受众画像,一直播目前平均日活2000w+，平台用户女性居多。,1、客户可进行限时优惠活动 2、客户可结合直播内容报通关密语，享专属礼品,Master达人微.信公众平台，微.博等主流社交平台进行宣传。 Master达人官方微.博建立#宾堡美食DIY#等相关话题，提前造势。,01,02,线上,线下,后期宣传,03,直播平台,播出平台选在主流直播平台一直播,预期传播效果,品牌权益保障,增强品牌好感度,权威品牌背书,植入方案,资源配置,专业的导摄器材及编剧团队,KOL及Master官方双微 前后期宣传,2分钟高清节目精
9、简VCR,VCR内容二次传播,推荐嘉宾名单,美食 众多台湾明星热捧的甜品师，曾有多家新闻及平面媒体采访报导，同时也获邀为众多精品品牌VIP活动制作甜点料理。 曾获邀担任东吴大学中文系讲座授课，于台北及上海开设烘焙及蔬食相关系列课程。 参与丹麦驻沪领事馆耶诞晚宴活动餐点设计，并现场料理，同时搭配丹麦著名主厨Kasper共同料理。当晚活动同时搭配三平台直播(天猫、咸蛋家、一直播) 合作媒体： 东森新闻台湾1001个故事，TVBS新闻，三立综艺大热门，卫视中文台欢乐智多星，民视甜点趴趴go，Taipei walker，Benza奔驰VIP杂志，Brav女人帮，台湾壹周刊。,主厨,推荐：热爱美食的辣妈
10、 兴趣标签：爱好育儿达人，资深吃货，介绍:开朗活泼，亲和力强！上到99下到刚会走一秒聊嗨！生活里坚持微微地笑，傻傻地做。 擅长饼干、蛋糕等甜品制作、教学，喜欢挑战各种流行甜品制作，希望把自己对甜品的热情传递给志同道合的朋友。 人生的旅行从未停止，甜品在左、宝贝在右，每一天都是幸福人生。 从业4年，有着丰富的烘焙教学和课程培训经验。 12年中央电视台七巧板，13年北京电视台中秋节晚会宣传片录制，131229期中央电视台宝宝来啦，140725期东南卫视.宝贝大赢家录制。15年深圳卫视超级辣妈录制。,时尚辣妈,简爱烘焙培训讲师Annie Annie，正能量90后，生活中最不能缺少的就是甜品和旅行。成
11、为妈妈以后为了让生活不单调、让宝贝吃上健康美味的小点心，到专业烘焙学校进修，取得中级西点师资格。 擅长饼干、蛋糕等甜品制作、教学，喜欢挑战各种流行甜品制作，希望把自己对甜品的热情传递给志同道合的朋友。 人生的旅行从未停止，甜品在左、宝贝在右，每一天都是幸福人生。 从业4年，有着丰富的烘焙教学和课程培训经验。 自媒体：微.博7000+，微.信5000好友 直播平台：之前参与过蜜芽直播,国际剑道联盟【FIK】剑道三段大梦 修习剑道7年，启蒙剑道老师北京剑道会会长刘显昭先生，后师从北京剑道会名誉会长郑学军先生，台湾剑道联盟会长吴相罗先生，美国剑道国家队总教练四海正志先生，后东渡日本研修剑道师从神奈川
12、剑道联盟副会长厚木剑道联盟会长滝澤建治先生。现为国际剑道联盟【FIK】剑道三段。 曾获得第一届全国剑道大赛女子敢斗奖，优胜奖，第十次北京北大杯全国剑道大赛女子个人第三名，团体亚军【大将】，颜值高，配合度高。 自媒体：微.博1400+ 微.信3000+ 直播互动经验丰富，幽默风趣，曾经与喜马拉雅FM，网易，小世界等电台及视频网络合作过。,跨界达人,文懿音乐创始人陈文懿 中央音乐学院研究生，曾以年级第2名的优异成绩公派赴欧做交换生，与知名音乐家同台演出，有7年的视唱练耳教学经验，10年钢琴教学经验，曾亲授多名学生顺利通过中央音乐学院音基、招生考试（视唱练耳部分），入学率百分百。 运营音乐工作室，同时开展儿童成人钢琴与歌曲演唱培训项目。 演出经验较为丰富,
