奇瑞汽车市场分析课件

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1、只见黑马,马群在哪?,从奇瑞看中国汽车自主品牌的品牌塑造,文稿内容导航,民族情结,社会责任,互利共赢,奇瑞牵手中石化、宝钢,民族情结,幻灯片内容导航,黑马基因,幻灯片内容导航,奇瑞品牌营销之渠道,销售网络的建设和发展,分网销售,经销商与工厂订单管理,创新渠道模式,大区模式,分销模式,奇瑞品牌营销之措施,幻灯片内容导航,销量全国排名第四,但管理滞后,人事组织结构混乱,人力资源管理落后,奇瑞高层频繁出走,对奇瑞品牌建设的评价,企业文化宣传不足,员工对企业文化了解不深,扛着振兴民族汽车工业的大旗,产品质量和服务尚存缺失,对奇瑞品牌建设的评价,木桶理论,新木桶理论:企业用自己最长的板,与市场上拥有长板

2、的其他企业合作,以期打造一个盛水能力最强的水桶,竞争的核心将从弥补企业最短的那块转变为打造企业最长的那快板,新木桶理论,低价策略和高性价比,和中石化合作,和克莱斯勒集团合作,和量子公司合作,幻灯片内容导航,品牌塑造的三角形双向守恒定律,三角形循环守恒,外三角形循环、核心三角形互力守恒,包括:,两个方面的守恒,1.三角形循环守恒,自主创新,2.外三角形循环、核心三角形互力守恒,自主创新,利润和价格的平衡,竞争,消费升级,第一力:品牌创新,品牌创新,3.品牌文化:塑造属于自己的独特文化内涵;从五千年的民族文化中挖掘与品牌发展相配的文化,2.公关策略:开展人文关怀、慈善事业、社会活动等长期、持续的公关活动,1.优质服务:提出服务的人性化、人性化、专业化。为消费者提供免费拖车、服务维修、保养优惠等优质售后服务,自主创新,利润和价格的平衡,竞争,消费升级,第二力:技术创新,技术创新,自主创新,第三力:营销创新,营销创新,整合传播创新,形成立体传播效果,让广大消费者对新车拥有全方位的了解,营销创新,渠道创新,谢谢,

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