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1、试题分类:专科市场营销学_11000960题型:单选分数:21.产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度答案:D2.某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）。A.招徕定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.声望定价策略答案:B3.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）。A.发展市场营销组合和决定市场营销预算B.细分市场和选择目标市场C.执行和控制市场营销计划D.寻找和评价市场机会答案:D4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（）。A.管理垂直营销系统B.契约垂直营销系统C.所有权式垂直营销系统D
2、.水平营销系统答案:C5.顾客被要求在30天内付清货款，但如果15天内付清，则给予2%的折扣，这种折扣称为（）。A.功能折扣B.现金折扣C.价格折让D.数量折扣答案:B6.（）不是行业初始生命周期的特征。A.多家小公司B.快速增长C.高度专业化D.以全球为重点答案:D7.以下哪一个是报纸媒体的优点？()A.表现手法多样、艺术性强B.专业性强、针对性强C.形象生动逼真、感染力强D.简便灵活、制作方便、费用低廉答案:D8.营销推广的目标通常是（）。A.帮助企业与各界公众建立良好关系B.了解市场，促进产品适销对路C.刺激消费者即兴购D.降低成本，提高市场占有率答案:C9.市场营销管理的实质是（）。A
3、.生产管理B.需求管理C.刺激需求D.销售管理答案:B10.一家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:（）。A.只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；B.人们习惯用煤气煮开水喝；C.未能令广大消费者了解该产品的优点；D.产品性能和结构未尽人意；答案:A11.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。A.小于B.大于C.都不是D.等于答案:B12.下列（）富有价格弹性。A.肥皂B.大米C.食盐D.家电答案:D13.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.竞争能力B.需求状况C.中间商的多
4、少D.需求状况和竞争能力答案:D14.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。A.广度产品B.独家产品C.深度产品D.混合产品答案:B15.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）。A.过量需求B.潜伏需求C.不规则需求D.充分需求答案:C16.人员推销活动的主体是（）。A.推销条件B.推销品C.推销市场D.推销人员答案:D17.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A.市场盈利B.市场增长C.市场份额D.市场机会答案:C18.衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（）。A.可支配个人收入B.个人
5、收入C.GDPD.可随意支配个人收入答案:D19.价格竞争模式的主要特点（）。A.低成本B.低成本和低价双效策略C.低价D.差异化价格答案:C20.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念答案:C试题分类:专科市场营销学_11000960题型:单选分数:21.旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）。A.公共关系B.人员推销C.营业推广D. 广告答案:C2.市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。A.卖方B.买方C.中间商D.产品答案:B3. 当产
6、品处在生命周期的成熟期时，应采用( )。A.劝说性广告B.报纸广告C. 提示性广告 D. 告知性广告 答案:C4.人员推销活动的主体是（ ）。A.推销市场B.推销条件C.推销人员 D.推销品 答案:C5.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴( )。A.经济环境B.社会文化环境C.竞争者D.政治环境答案:C试题分类:专科市场营销学_11000960题型:单选分数:21.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.分销渠道B.目标和战略C.产品和市场D.利润答案:C2.消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（）。A.化解不协调购买行为B.寻求多样化购买行为C.习惯性购买行为D.复
7、杂购买行为答案:C3.（）不是行业初始生命周期的特征。A.以本地为中心B.多家小公司C.缺少技术标准D.增长变慢答案:D4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数量折扣C.现金折扣D.季节折扣答案:B5.“深海”集团总裁曾经说过:“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）。A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.社会营销观念答案:A6.企业和服务人员能够设身处地地为顾客着想，努力满足顾客的需求，这是服务质量的（）评价标准。A.适应性B.可靠性C.移情性D.保证性答案
8、:C7.某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（）。A.专家估计法B.观察法C.调查法D.实验法答案:B8.威胁水平高和机会水平高的业务，被叫做（）。A.困难业务B.理想业务C.冒险业务D.成熟业务答案:C9.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A.产品差异化策略B.多品牌策略C.扩大产品组合策略D.产品延伸政策答案:C10.市场营销管理的实质是（）。A.生产管理B.刺激需求C.销售管理D.需求管理答案:D11.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。A.现金折扣
9、B.数量折扣C.季节折扣D.业务折扣答案:A12.下列（）属于企业的不可控因素。A.营销环境B.营销组合C.促销策略D.产品组合答案:A13.企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（）。A.前向一体化B.多元一体化C.后向一体化D.水平一体化答案:C14.公共关系是一项（）的促销方式。A.一次性B.短期C.长期D.偶然答案:C15.一家公司生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是:（）。A.人们习惯用煤气煮开水喝；B.产品性能和结构未尽人意；C.未能令广大消费者
10、了解该产品的优点；D.只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力；答案:D16.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A.企业让渡价值B.顾客让渡价值C.顾客利益D.企业利润答案:B17.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）。A.必然造成战略利益损失B.带来一些战略利益C.增加市场的开发成本D.降低产品差别答案:B18.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类答案:B19.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.人口因素B.购买动机C.商品用途D.购买心理答案:B20.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉
11、，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲和（）。A.选择性专业化B.选择性保留C.选择性反应D.选择性定位答案:B试题分类:专科市场营销学_11000960题型:单选分数:21.在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是()。A.刺激性营销 B.恢复性营销C.扭转性营销 D.保持性营销答案:D2. 以下属于需求导向定价法的有()。 A.随行就市定价法B.成本加成定价法 C.追随定价法 D.理解价值定价法 答案:D3. 某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店，这属于（ ）战略。A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化答案:A4.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A.防御策略 B.专业化生产和经营 C.市场多角化D.进攻策略 答案:B5.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此企业市场营销的任务是实行()。 A.扭转性营销 B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销 答案:A9
