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1、,冠名单位： 主办单位：赤壁市广播电视台,关爱孩子 放飞梦想 - 爱心助学行动,活动名称：爱心助学,活动主题：奉献爱心 关爱孩子,活动时间：2014年6月30日-8月30日,活动地点：冠名单位,冠名单位：,主办单位：赤壁慈善会 赤壁广播电视台,指 导 思 想,活 动 目 的,慈善对企业的益处,活动流程及媒体传播要求,活 动 费 用,一、指导思想 以“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，以党的十七届五中、 六中全会会议精神为指针，以不让一个学生因家庭贫困而失学为 目标，通过建立多渠道的助学机制，组织和动员全市各单位企业 及广大市民积极参与爱心公益活动，帮助贫困学生顺利完成学业。,二、活动目的
2、1、通过爱心助学活动，让生活困窘的孩子们感受到社会的温暖 与关爱 2、开展以“奉献爱心 关爱孩子”为主题的慈善大型活动，是 为了引导更多的市民关注贫困学生，关注我们身边的弱势群体，让给 广大市民，企业、单位献出一份爱，点亮贫困学生求学的希望，进一 步增强社会责任感，共建和谐赤壁。 3、开展以“以声行动、用爱感动”为主题的慈善大型活动，是为 了引导更多的市民关注贫困学生，关注我们身边的弱势群体，让给广 大市民，企业、单位献出一份爱，点亮贫困学生求学的希望。以电视 展播贫困孩子的方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，唤起全社会 对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导 “奉献、友
3、爱、互助、进步”的奉献精神,通过企业参与慈善活动，赤 壁慈善会支持打造一个大型文艺节目，提高企业知名度，展示企业正 能量，达到企业形象深入到广大市民心中的目的。,三、活动形式 1、本活动以冠名单位+赤壁慈善会+主办单位+捐助单位 2、以赤壁强势媒体赤壁广播电视台，赤壁网、今日赤壁报赤壁 人民广播电台，同步对“爱心助学活动”进行报道。 3、高频率的播出炒作，充分吸引赤壁市民与事、企业单位参与 献爱心，关注贫困学生，释放正能量。 4、活动分爱心助学启动仪式、贫困学生视频展播、爱心捐赠仪 式三部分，活动全程公布捐款账号及设置募捐箱，所有捐赠 所得在爱心捐赠仪式上全部捐赠给贫困孩子。 5、捐赠仪式将邀
4、请市领导、赤壁慈善会、冠名单位代表等担任 捐赠嘉宾，活动现场主持人都将口头鸣谢冠名单位。,有一群孩子,他们每天步行几小时山路去学校上学 他们因为贫困上不起学 他们连生存都非常的艰难 。,慈善对企业的益处,1,2,3,延伸品牌力量,提高企业公信力,节省企业成本,1、延伸品牌力量 本活动以冠名商支持，赤壁慈善会、赤壁电视台联合主办，结合赤壁慈大文艺爱好者打造一台大型文艺节目，现场捐赠本活动中获得的所有善款，使企业提升品牌力量，慈善活动更能体现企业的正能量。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消费者对企
5、业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。,2、提高企业公信力 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件
6、也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。,3、节省企业成本 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。,活动流程,活动时间：3个月 前期宣传：5月30日至6月22日前期炒作宣传 6月18日：爱心助学 启动仪式 6月22日：寻找贫困学生（10位）历时2个月 8月30日：爱心助学捐助仪式（捐赠物资以及所得善款）,媒体的传播要求,赤壁电视台、赤壁人民广播电台、赤壁网、今日赤壁报；赤
7、壁四大强势 媒体资源优势，全方位高密度宣传推广。 本次活动在宣传启动之后分三开幕盛典、贫困学生展播、捐赠仪式个阶 段进行。 一、捐赠方式 1、赤壁电视台：捐赠账户 2、冠名单位：捐赠账户 3、赤壁慈善会：捐赠账户 活动历时三个月，将为冠名单位进行为期三个月的全方位高密度宣传 推广，树立冠名单位的品牌形象和企业文化，进一步推动冠名单位品牌营 销,二、冠名单位品牌营销 1、本活动将冠其单位名称，如：“XXXX地产奉献爱心 关爱孩子 爱心助学行动” 2、总冠名单位将被我台摄制进活动宣传片花中，在近3个月的活动期 间，在我台的新闻综合频道和生活文艺频道中滚动播出，每天播出总 量不少于10次，总计播出次
8、数不少于 900次。同时每次宣传片花后加播冠名单位30秒冠名标版，格式为本活 动由XXXXX地产冠名支持+冠名商30秒广告片+贫困学生展播。 3、本活动采取电视录播、直播的方式进行。活动地点可安排在冠名单位指定的场地内进行，为冠名单位聚人气、树形象。本活动分为开幕盛典、贫困学生展播，捐赠仪式，开幕盛典进行全程录播，捐赠仪式现场直播。每场节目约100分钟。赤壁电视台生活文艺频道每周五、周日晚首播，赤壁电视台新闻综合频道周六晚间、周二午间各重播一次。每场节目播出4次，在3个月的活动播出期间共播出活动12次。所有活动中间插播冠名单位形象宣传片30秒钟4次，共计播出高达64次，1920秒。,4、赤壁网
9、、今日赤壁报、赤壁人民广播电台将对活动进行推广，届时 赤壁电视台赤壁新闻、今日聚焦等栏目也将对活动进行跟踪 报道。 5、所有活动现场主持人口头感谢冠名单位的支持，在活动播出片尾字 幕鸣谢。 6、邀请冠名单位代表为贫困学生发放善款。 7、适当安排冠名单位代表在活动现场的采访。 8、允许冠名单位在活动现场合适位置设置宣传牌或条幅。 9、冠名单位可与主办方协商制作现场舞美，利用活动现场的主体位置 舞美作单位形象宣传。 10、冠名单位可在活动现场设置适量人数方阵一个，可举合适尺寸宣 传牌扩大宣传效果。 11、冠名单位可在自有营业场所设置报名点及按主办方要求悬挂宣传条 幅，为本次活动造势，同时扩大自身形
10、象宣传。 12、主办方不得再吸纳其它与冠名单位有明显利益冲突的类似单位参与 本活动。 13、活动冠名权持续期暂定为3个月，如到时活动期延长，冠名单位可 优先继续保留冠名权，相关费用另付。,宣传阶段：汇聚创作、拍摄、编辑等专业团队倾力打造活动精美宣传片 ，通过赤壁四大媒体赤壁电视台、赤壁人民广播电台、赤壁网、今日赤 壁报进行全方位高密度宣传炒作，使活动深入人心。 开幕盛典阶段：以 “奉献爱心 关爱孩子”为主题举办一场声势浩大 的慈善爱心助学行动开幕仪式，届时邀请市领导和赞助商代表以及慈善 会参与，同时也将邀请一部分知名歌手和艺人现场助阵，为活动造势， 使活动更具看点和人气。 贫困学生展播阶段：在赤壁广播电视台文艺频道和新闻频道每天不少于 10遍播出，同步公布慈善捐赠热线及账号，赤壁网、今日赤壁报、赤壁 人民广播电台宣传报道。 捐赠仪式：现场直播，市领导、赤壁慈善会领导、冠名商代表、参与募 捐仪式，同时也将邀请知名歌手和艺人现场助阵，使活动更具看点和人 气,活动费用,冠名金额,
