《天英网络营销学院自媒体篇-基础概念课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天英网络营销学院自媒体篇-基础概念课件（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络营销实战培训,自媒体篇(基本介绍),湖北群英汇网络科技有限公司,讲师：何允熙,Page 2,什么是自媒体,1,自媒体平台,2,未来优势与发展,3,SMO（社会化营销）,4,本章导读,自媒体,自媒体是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。 新媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要
2、的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。,媒体并非一家独大,再小的圈子，也是一种力量,新媒体与自媒体,2014年，移动新媒体进入发展年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。 2014年，各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略；
3、同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色实现差异化竞争。跨过元年，移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速。,2014年，依托当今中国智能手机用户的两大杀手级应用，微博营销与微信营销将依然火热。超过七成活跃用户正在使用移动终端登录新浪微博，而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户的门槛。微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化，正使客户价值挖掘与大数据营销逐步落地。 过去的一年，各大互联网巨头上演移动互联网入口争夺战。百度收购91无线，加强布局应用商店；腾讯坐拥6亿用户的微信，又战略入股搜狗，加码移动搜索；阿里投资新浪微博、高德地图，高调推出来往，开启移动扩张之旅。,自媒体与移动电
4、子商务,中国的电子商务迎来高速发展期。2013年“双十一”，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝实现了一天350.19亿元的交易额，其中的53.5亿元来自手机淘宝；而支付宝的手机支付占比已接近1/4，手机支付额更是突破113亿元，一举创下全球移动支付的最高纪录。 阿里仍在加快布局移动端，而大数据王国的构建也马不停蹄，两万名员工中，从事数据业务的已近千人。刚刚结束“修”养生息战略，启动扬帆远航战略的京东，也把移动和大数据纳入明年的五大战略。微信也成为越来越多的中小企业移动电商的重要阵地。 2014年移动电商进入激烈的争夺战，移动电商疯狂崛起的同时，大数据的商业价值将在电子商务领域进一步体现。,自媒体电子商务
5、与微淘,微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。 微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，而不是小二推荐、流量分配，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。 阿里巴巴宣布微淘11月1日10时全面对外开放公测。,更加平民化的媒体平台,主流自媒体平台,有社交就有自媒体,优酷 土豆 人人网 豆瓣 主流社交平台 第三方社交平台,核心思想,基于社交平台的 关注 被 关注 转播 评论,未来优势与发展,2013年12月24日，百度旗下自媒体平台百度百家正式
6、上线，下一步将会登陆百度新闻移动客户端。百度百家作为百度新闻原创栏目，借助百度大数据和自然语音理解技术等用户个性化新闻推荐独创功能，用互联网模式首次建立完整的自媒体生态链，在内容和广告的良性交互转换下，实现了作者、读者、传播者之间的无缝对接。,SMO,社会化媒体优化SMO是通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅。 既然自媒体与社会化营销，那么就需要做SMO,提高转发 提高互动 行为跟踪 喜好评测 营销策略 营销价值 深度挖掘 心理分析,未来全新岗位,SMO专员 SMO主管 SMO策划 社会化营销主管（包含微营销等） 目前主流大型互联网公司都拥有以上职位,联系方式：,谢谢大家！,网上咨询：QQ：1183306670 电话咨询：15971440430 全国免费400电话：400-027-6338 网络营销交流群：312608729 地址：武汉市洪山区鲁磨路118号国光大厦B座2301,本课件收天英网络营销学院整理 更多课件下载请访问天英网络营销学习论坛,天英网络营销学院,
