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1、天籁之声招商方案,山东卫视广告部 2012年4月,目录,1.一流的平台,2.一流的节目,4.全媒体推广,5.全资源营销,有效传播,信息爆炸的时代，什么是最有效的传播？,3.品牌的高度融合,第一部分,品牌有效传播,一流的平台,山东卫视,收视稳居全国前三 网络关注度指数（IRI）全国省级卫视第四 创造全国性品牌节目歌声传奇纵横四海 即将启动标志性品牌活动天籁之声,一流的节目,品牌的高度融合,品牌有效传播,一流的节目,歌声传奇纵横四海,歌声传奇目前中国最具影响力的大型歌唱类综艺节目 纵横四海全国唯一一档大型全外景明星公益挑战类节目,一流的平台,品牌的高度融合,天籁之声2012，再创电视节目的奇迹：,
2、明星评委，音乐教父，强大的影响力； 突破性创意的节目形式，团队PK，悬念迭出，增加看点； 成熟团队合作，完善的节目运作体系，保障节目收视； 十期主题晚会（地球故事、为奥运加油、生我养我的地方、念亲恩等），选手背景、歌曲筛选、评委选择围绕主题展开（可围绕客户自身需求调整）,品牌有效传播,品牌的高度融合,天籁之声最匹配的合作伙伴,快销品或准快销品（品牌或某一款产品） 需要借助媒体事件快速提升品牌，引起目标消费者关注 有较强的品牌知名度，完善的营销渠道，良好的终端 特别是在重点区域有所突破或爆发性增长 目标消费人群与天籁之声主体观众群相契合（15-35岁为主）,一流的节目,一流的平台,活动内容阐述,
3、活动全媒体推广,活动全资源营销,天籁之声 活动介绍,第二部分,活动总体阐述,活动名称：天籁之声 活动定位：中国第一档大型巨星音乐教育类真人秀节目 活动口号：天籁之声！震撼心灵的发声！ 活动时间：2012年4月28日9月8日,6大分赛区：济南、大连、成都、杭州、广州、西安+网络赛区,120强齐聚济南 盲眼选拔,4/289/8,美丽声音(日播娱乐资讯类节目）,4/289/8,非常聚精彩全线贯穿线上播出,活动流程看点,团队作战，矛盾升级 强强较量，层层悬念,完全依靠声音 只听声音决定晋级,公益为先,全新包装，脱胎换骨 音乐整容，惊喜亮相,最具影响力导师 选手PK，老师较劲,山东卫视主流媒体 纵横四海
4、公益互动 （主题可按企业需求制定）,组队参赛,选手胜出,盲眼海选,魔鬼训练,音乐教父,巨资包装 签约一线唱片公司 企业代言,日播节目 娱乐资讯类 演播室串联+外景短片 时长20分钟。,参加节目录制 明星同台竞技 扩大知名度,歌声传奇 纵横四海,美丽声音,山东卫视品牌节目联动,非常聚精彩,开设3分钟特别版块 报道当天天籁之声相关花絮,第一阶段“ 梦想总动员 ” 4月28日6月16日,第二阶段“奔向泉城 ，盲眼选拔” 6月23日7月1日,第三阶段“ 群雄会战，谁与争锋 ”7月14日9月1日,第四阶段“巅峰对决，王者产生” 9月8日,周期：共2个月 六大分赛区：济南、大连、成都、杭州、广州、西安六地
5、海选甄选出90名选手 五大网络：腾讯、搜狐、新浪、优酷、网易共选出30名选手,周期：共1期节目 主要内容：6月23日120强齐聚济南；七天培训，展现 实力 6月30日、7月1日盲眼选拔，决出全国24位最好的声音,周期：共8期节目 主要内容：8期不同主题的决战，层出 不穷的晋级悬念 四位巨星教 授全程护航，展现最顶级豪华的音乐盛宴。,周期：共1期节目 主要内容：在最豪华的音乐殿堂，采用国际化公平公正的对决机制，唱出破茧成蝶的梦想之声。,活动流程,全媒体推广,线上线下云传播 多渠道终端推进 拉动销售,日播节目美丽声音 高密度宣传片； 歌声传奇纵横四海闯关等节目互动 10场全国总决赛 全天高频次游走
6、字幕,宣传片； 新闻； 12场晚会（每家2场，共6家）线上播出； 一家当地优势电台，跟踪播出节目进程； 济南：山东文艺广播电台97.5 大连：大连人民广播电台音乐广播106.7 西安：西安音乐广播FM93.1 成都：四川人民广播电台城市之音cityfm102.6 广州：广州汽车音乐电台FM102.7 杭州：浙江人民广播电台音乐台FM103.2,11家新浪、搜狐、腾讯、网易、PPTV、PPS、奇艺网、迅雷、风行、乐视网、激动网、酷狗音乐、齐鲁网,山东卫视,地市级 地面频道,网络媒体 视频播出,线上资源,全媒体推广资源1,1家全国性娱乐八卦杂志（暂定南都周刊） 1家全国性知名报纸 若干家城市区域报
7、纸，全程跟踪爆料 （齐鲁晚报大连晚报华商报西安晚报成都商报羊城晚报钱江晚报等）,出租车电子屏（济南/呼和浩特/石家庄/长春/海口/南昌/乌鲁木齐） 地铁拉坏（北京地铁1号线、2号线拉手） 应急系统显示牌（济南各政府机关、酒店、商厦、金融机构等，共计288 块 ，浏览量46万人次/每日） 公交车（青岛） 路牌（深圳/成都/重庆/福州/杭州/合肥/太原/上海),数字电视终端（北京、上海、广州、杭州） 微博推广山东卫视官方微博 （粉丝255.4万） 非常聚精彩微博 （粉丝10.7万） 山东卫视电视剧（粉丝2.08万）,平面媒体,户外媒体,新媒体,线上资源,全媒体推广资源2,繁华商业区，现场铺天盖地的
8、活动元素,重点城市重点社区张贴海量海报，展位数800栏，800万人次/每日 （上海 重庆 深圳 成都 杭州 福州 合肥 太原）,选手与粉丝线下零距离互动（济南、青岛）,地面海选,社区推广,拉票路演,线下资源,全媒体推广资源3,赞助企业产品包装、终端促销活动（选手可进行配合）,企业活动,总结节目与客户的完美结合,促进销售、提升品牌高度,消费者积极参与、购买,引起消费者密集关注,一个人的成功,一组人的角逐,一类人的参与,引起一群人的关注,第三部分天籁之声合作方案 冠名方案 特别赞助方案（仅限两家） 全程特约赞助方案 联合鼎力支持方案一、方案二,冠名方案,冠名资源回报1,冠名资源回报2,冠名资源回报
9、3,冠名资源回报4,冠名资源回报5,天籁之声独家冠名价格：3500万,2.特别赞助方案（仅限2家）,特别赞助资源回报1,特别赞助资源回报2,天籁之声特别赞助价格：1250万,3.全程特约赞助方案,全程特约赞助资源回报,天籁之声十场全国总决赛，其中前9场播出时间为22:00-24:00之间，最后一场总决赛播出时间为19:30-21:00。 播出形式为：5秒天籁之声宣传提示版 + 特约赞助企业广告（企业广告播出位置先到先得 贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定。 时段广告播出周期、段位必须严格按照约定执行，不得随意调整；19-21点一条黄金段广告播出段位由山东卫视广告部随机安排。 山东卫视天籁之
10、声活动从2012年4月28日启动海选，2012年9月8日最后一场总决赛产生冠亚军结束。,说明：,天籁之声全程特约赞助价格：1000万,4.联合鼎力支持 方案一、方案二,联合鼎力支持方案一资源回报,天籁之声十场全国总决赛，其中前9场播出时间为22:00-24:00之间，最后一场总决赛播出时间为19:30-21:00。 播出形式为：5秒天籁之声宣传提示版+ “联合鼎力支持”企业广告（企业广告播出位置先到先得）。 贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定。 时段广告播出周期、段位必须严格按照约定执行，不得随意调整； 19-21点一条黄金段广告播出段位由山东卫视广告部随机安排。 山东卫视天籁之声活动从2
11、012年4月28日启动海选，2012年9月8日最后一场总决赛产生冠亚军结束。,说明：,联合鼎力支持方案二资源回报,天籁之声十场全国总决赛，其中前9场播出时间为22:00-24:00之间，最后一场总决赛播出时间为19:30-21:00。 播出形式为：5秒天籁之声宣传提示版 + “联合鼎力支持”企业广告（企业广告播出位置先到先得）。 贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定。 时段广告播出周期、段位必须严格按照约定执行，不得随意调整； 19-21点两条黄金段广告播出段位由山东卫视广告部随机安排。 山东卫视天籁之声活动从2012年4月28日启动海选，2012年9月8日最后一场总决赛产生冠亚军结束。 此方案（联合鼎力支持方案二）必须播前一次性付款。,说明：,天籁之声联合鼎力支持方案一价格：650万方案二价格：400万,山东卫视天籁之声 期待您的加盟！,此方案所有解释权归山东卫视广告部所有,
