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1、回力简介,曾经的辉煌,现在的尴尬,重生的障碍,奋力搏击,产品简介,1927年回力鞋创建。 1935年 注册了中文“回力”和英文“Warrior” 品牌。 1997年被认定为上海市著名商标。 1999年被认定为中国驰名商标。 2000年宣告破产。 2001年，上海市政府将回力鞋厂从破产企业剥离，成立新上海回力鞋业有限公司。 现在，上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司。,标志内涵,标志回力的商标，取英文单词“WARRIOR”的谐音回力商标的创意源于英文“Warrior”意为战士，勇士，回力实际上就是 “Warrior”的谐音，含寓“回天之力”。这在那个普遍以“财源广进”等字意为企
2、业命名的年代，显然独树一帜。,曾经的辉煌,回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。 20世纪70年代，运动休闲鞋类的唯一象征。 80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。 鼎盛时,回力年销售额达到八亿元,单款鞋一年卖出几千方双的纪录 连续获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书， 并荣获第21届 西班牙国际质量奖,王朔的一段话：“文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”,老回力广告,现在的尴尬,国产品牌：李宁 安踏 双星 匹克 国外品牌：耐克 阿迪 美津浓 匡威 回力：老国货 便宜 耐穿 不高端,重生的
3、障碍,时尚困惑 价格偏低 定位低端 研发乏力 人的问题,价格上不去和渠道有关，渠道拓不开和产品有关，产品上不去与研发有关，研发做不好与投入有关，而投入少又与利润少有关。究竟应该先从哪一环做起，解开这一系列的连环结？,奋力搏击,2006年，法国人派特斯-巴斯坦开始回力鞋与飞跃鞋的海外推广 2007年回力鞋迅速走红欧洲时场。价格高达五十欧元。 2008年的时候，那时候网上流行怀旧风潮，回力鞋抓住在欧洲卖到50欧元的一则新闻大大炒作了一回，把回力鞋也纳入到怀旧品牌的队伍中。,借“海外风”、之势，回力迅速调整营销策略，将中国武术植入品牌。比如经典款“少林精神”、膛螂“、“龙尘”、“猴爪”等，同时向欧美
4、市场推出经典限量版“回忆回力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻身时尚运动鞋新贵。,回,忆,回,力,奋力搏击,2008年北京奥运会的召开，激发了运动类民族品牌的市场需求。回力球鞋迎合奥运元素，开始推出羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋等球类运动的专用鞋，大打“运动牌”。奥运会期间，北京王府井利生体育用品商厦的回力专柜，一天销售额最高达到9万元，相当于这个专柜以前一个月的销售额。来自全球各地的政要和体育明星都前来购买回力运动鞋。,奋力搏击,2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商，又一新的品牌升级契机，回力抓住机会，与上海创意产业联手打造品牌新象，推出“创新回力，畅想世博”主题活动。展活动突出“创新回力”，由几十双主题手绘鞋汇成新概念的回纹，体现出新回力形象。,19,回力是否有回天之力,拭目以待,谢,谢,观,赏,
