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1、.,1,Managerial Economics,管理经济学,.,2,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P2,Managerial Economics,社会,第一章 市场供求及其运 行 机制,主要内容： 需求 供给 供求法则 需求供给分析 市场机制与社会资源配置,市场供求及其运 行 机制,.,3,把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。,供给,需求,市场,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P3,市场供求及其运 行 机制,市场,Managerial Economics,.,4,市场机制,需求方和供给方之间的力量对比 将市场分为
2、买方市场和卖方市场,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P4,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,5,市场机制,买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位 供大于求 商品丰富 买方有挑选 卖方为促销展开竞争 消费者是“上帝”,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P5,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,6,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P6,.,7,市场机制,卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费者为购买商品
3、展开竞争(排队，配额） 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P7,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,8,市场机制,市场经济是形成有限的买方市场作为市 场发育和运行目标 有利于企业改善经营管理和提高产品质量。 有利于提高消费者的福利。 有利于资源合理流动。 市场对资源配置有效要有一个完整的体系 产品市场 要素市场 资金市场,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P8,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,9,市场机制,市场运行规则 市场运行要遵循的经济哲学 自利原则 任
4、何市场主体只能在不损害公众利益的 前提下 追求和实现自身的利益,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P9,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,10,需求分析,从短期而言 是生产引导消费 不生产哪来消费 但从长期而言 还应当是消费引导生产 只有生产的产品有需求再生产才能继续下去 市场经济特别要注意尊重消费者主权 消费者是上帝 生产者听消费者,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P10,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,11,第一节 需求,主要内容： 需求量 需求量的影响因素 需求函数 需求曲线
5、需求法则 需求的变动和需求量的变动,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P11,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,12,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P12,Managerial Economics,社会,第一节 需 求(Demand),一、需求量(Quantity demanded)： 在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。 说明 ：不是所有的需求都是经济学研究的范畴， 这里是指有效需求 有效需求：欲望与能力的统一,市场供求及其运 行 机制,.,13,需要与需求,需要无限，不受购买力限制(人
6、的需要：物质、安全、社会、尊重、自我价值实现） 需求在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。它永远是有限的 需要只怕想不到，不怕买不起 需求不仅要想到，还怕买不起,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P13,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,14,需要,自我实现需要,尊重需要,社会交往需要,安全需要,基本生理需要,人们的需要是一种欲望 是由低到高 马斯洛 Abraham Maslow 五个层次 由低 到高依次产生,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,管理经济学 西安电子科技大学
7、2020/9/22 P14,.,15,二、影响需求量的因素：,在分析某一因素对Q的影响时， 假定其他因素不变。 1产品价格(p ) 2 消费者收入(I) 3 相关产品价格(Pr) ：PS替代品substitutes价格 PC互补品complements价格 4 消费者爱好 (T) 5 广告费用(A) 6 消费者对未来价格变化的预期(E)。 其他因素，如气候，人口等。,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P15,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,16,三、需求函数：反映需求量与诸多影响因素之间关系的数学表达式,一般形式： Qx=f(Px ，Py
8、 ，I，T，E，A，) 线性形式： QxabPcId Py （a为截距参数，b，c，d为各自变量的参数，也是每个自变量的边际需求） 注意： 1.各种因素对需求量变化的影响方向是由需求函数中的正负号表示出来。 2.需要考虑某一因素对需求量的影响时，可以通过对该因素求偏导数得到。 比如：Q103P5I 简化形式： Q=f ( P ),市场供求及其运 行 机制,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P16,.,17,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P17,Managerial Economics,社会,市场供求及其运 行 机制,四、需求曲线：假定在除价格之外其他因素保持
9、不变的条件下，需求量与价格之间的关系。 需求曲线表示方法： 1 需求曲线方程：（可以是线性，也可以是非线性，一般简化为线性需求函数） Q=f ( P ) Q=a-bP (a,b 为常数，且a0,b0) 此时需求曲线为直线 2 图形 （几何图形表示P和Q的关系） 3 需求表（表示P和Q之间关系的数字序列表）,.,18,P价格,Q需求量,D 需求曲线,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,19,Q,o,$5 4 3 2 1,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,D,10 20 30 40 50 60 70 80,连接各点,玉米的数量,玉米的价格,玉米
10、的需求曲线,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P19,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,20,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P20,Managerial Economics,社会,需求曲线种类 （1）个人需求曲线 （2）行业需求曲线:个人需求曲线的横向相加 （3）企业需求曲线,市场供求及其运 行 机制,P1,P1,P1,QA,QB,QA+QB,个人需求曲线A,个人需求曲线B,行业需求曲线,.,21,市场需求函数它是个体需求函数相加,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P21,.,22,管理经济学 西安电子科
11、技大学 2020/9/22 P22,Managerial Economics,社会,第一节 需 求,五、需求法则(the law of demand)：在其他条件不变的情况下，需求量与价格成反向变动关系。 价格效应可分为替代效应和收入效应。 替代效应：若P上升，人们会寻找替代品，该商品Q下降；收入效应，若P上升，实际收入下降，Q下降。 六、需求的变动和需求量的变动 【需求】指需求量与价格之间的关系，是一个方程，一条需求曲线。,市场供求及其运 行 机制,.,23,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P23,Managerial Economics,社会,第一节 需 求,【需求量】一
12、定价格下，消费者购买某种商品的特定数量。 【需求的变动】由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。 【需求量的变动】非价格因素不变，价格发生变化时，需求量发生的变化。,市场供求及其运 行 机制,.,24,需求量的变动,2.00,20,P,Q,非价格因素不变，某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。,0,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P24,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,25,需求的变化,需求下降,需求增加,价格不变，价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。,P,Q
13、,D3,D1,D2,0,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P25,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,26,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P26,Managerial Economics,社会,第二节 供 给(Supply),一、 供给量(Quantity supplied)：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 二、影响供给量的因素： 1 产品价格(p) 2 生产中可互相替代的产品的价格(Ps) 3 产品成本(C) 4 生产者对未来价格的预期(E) 其他因素：税收,补贴,技术水平等,市场供
14、求及其运 行 机制,.,27,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P27,Managerial Economics,社会,第二节 供 给,三、供给函数：反映供给量与诸多影响因素之间关系的函数。Qx=f(Px，Py，C，E，) 四、供给曲线：假定在除价格之外其他因素保 持不变的条件下，供给量与价格之间的关系。 供给曲线表示方法： 1 需求曲线方程： Qs=f ( P ） 2 供给表 3 图形（1）企业供给曲线 （2）行业供给曲线,市场供求及其运 行 机制,.,28,供给表,$1 2 3 4 5,CORN,各种数量,各种可能的价格,5 20 35 50 60,某一特定时间 其他条件不
15、变,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P28,市场供求及其运 行机制,Managerial Economics,.,29,S,P,Q,o,$5 4 3 2 1,10 20 30 40 50 60 70 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 20 5,连接各点,供给曲线,玉米的数量,玉米的价格,描出各点,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P29,市场供求及其运 行机制,Managerial Economics,.,30,管理经济学,P1,P1,P1,QA,QB,QA+QB,企业A,企业B,行业,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P30,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,行业的供给曲线等于 企业供给曲线的横向相加,.,31,五、供给法则(Law of supply)： 在其他条件不变的情况下，供给的数量与供给价格成正向变动关系。 问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？劳动力、金融商品,管理经济学 西安电子科技大学 2020/9/22 P31,市场供求及其运 行 机制,Managerial Economics,.,32,供给规律的原因,价格上涨，原来不愿生产该产品的亏损企业愿意通过该产品的生产扭亏为盈； 价格上涨，原来盈利的企业增加供给量； 价格上涨，企业把原来生产替代
