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1、,包 装 设 计,第三讲 包装视觉传达设计的流程,收 集 资 料,产品特点,销售地点,销售对象,对资料的分析与研究,调查研究,调研的目的,确立调研对象、地点,调研结果分析,理性思考,设计构思,感性思考,确立设计定位,设计方案的具体化,品牌、文字,图形,编排,企业形象,和文字的关系,造型色彩,构图,包装结构、材质的选择,设计的表现,设 计 定 稿,制版稿,图片分色,刀模、拼版图纸,制版、打样,印刷工艺,印刷,贴模,切割,烫金,轨凸凹,整理成型,成品出厂,策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行,实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成,市场反馈,包装设计流
2、程树状图,一、调研与分析 二、设计定位 三、创意设计,一、调研与分析,市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。,1、确定市场调研的目的 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。,2、选定市场调研对象与内容 （1）在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定
3、的人群进行调研。,（2）在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面： 、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； 、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；,、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。,3、实施市场调研 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表
4、式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。,为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日,性别： 男 女 年龄： 1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌
5、的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位,“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷,4、总结市场调研结果 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市
6、场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。,二、设计定位,设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：,产品定位,文案定位,与产品有联系的形象定位,礼品性定位,造型定位,以故事情节性定位,品牌定位,产品性能定位,象征性定位,纪念性定位,以消费者定位,1、产品定位 直接介绍产品，直截了当的表现方法。在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料
7、成分作为出发点。,处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。 但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接看见包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。,2、品牌定位 一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。,在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。,
8、3、文案定位 有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍。 在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。,4、与产品有联系的形象定位 用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。,5、象征性定位 这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也
9、刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。,6、礼品性定位 设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。,7、纪念性定位 此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。,8、造型定位 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装
10、造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。,9、以消费者定位 如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。,10、故事情节定位 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。 一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。,在多数情况下，每一件包装应体现以上十一种基本因素中的一个重点，在有限的包装面积内过多的设计往往冲淡消费者的印象，突出重点就必须看产品在市场的地位而定，一个或多个定位的结合都是可取的方法，具体组合的方式就需要根据具体的产品而定了，只有在定位准确的前提下，才能运用形式法则等艺术规律去加以具体的表现。,三、创意设计,创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法，一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的结构特征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可实施性的创意方案并安排实施。,委托时间 年 月 日,产品包装设计委托任务书,
