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1、 三只松鼠广告策划 东北农业大学 营销 1303 班 王浩 孟宪余、乔凯 邹育文、黄荣贵 目录 1. 前期分析 . 4 1.1 市场分析 . 4 1.1.1 市场概况 . 4 1.1.2 市场分布 . 4 1.2 消费者分析 . 5 1.2.1 主力消费人群 . 5 1.2.3 零食消费者期望的服务 . 6 1.2.3.1【食品安全类】 . 7 1.2.3.2【食品价格类】 . 7 1.2.3.3【产品种类】 . 7 1.3 产品分析 . 7 1.3.1 现有产品分类 . 7 1.3.1.1 坚果 . 7 1.3.1.2 果干 . 7 1.3.1.3 肉类 . 8 1.3.1.4 茶饮 . 8
2、 2.广告方案 . 8 2.1 广告策略 . 8 2.1.1 广告目标 . 8 2.1.2 目标用户的选择 . 9 2.1.3 产品定位与表现策略 . 9 2.1.4 圣诞大礼包设计 . 9 2.1.5 包装设计 . 9 2.2 目标市场 . 9 2.3 广告诉求策略 . 9 2.3.1 诉求重点 . 9 2.4 广告媒介策略 . 10 2.4.1 媒介策略 . 10 2.4.2 广告发布时间 . 10 2.4.3 广告发布频率 . 10 2.5 整体传播策略 . 10 3. 广告计划 . 11 3.1 广告目标 . 11 3.2 广告时间 . 11 3.3 广告的目标市场 . 11 3.4 广告主题 . 11 3.5 广告创意及表现 . 11 3.6 广告内容 . 11 3.7 广告标语 . 11 3.8 广告发布计划 . 11 3.9 其他活动计划 .
