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1、行业分析报告某某家电 行业季度跟踪分析报告 doc921 行业分析报告某某家电 行业季度跟踪分析报告 doc921 导读导读 2005 年中国家电业仍旧无法摆脱 2004 年遗留的“原材料上涨” 、 “能源紧 缺” 、 “贸易环保壁垒” 、 “上游核心技术缺位” 等问题，而这些也将成为摆在 2006 年的渴望突破或者摆脱的核心瓶颈。 2005 年，跨国贸易的壁垒骤增，使得行业面临更大的挑战。欧盟 05 年 8 月 13 日正式实施报废电子电气设备指令(WEEE 指令)、06 年 7 月 1 日正式实施 关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令 (ROHS 指令)，使得中国受 到直接影响的电
2、器产品出口额将高达 317 亿美元。加上难以平复的来自世界各地 的对我国彩电、空调的反倾销行动，逐渐过渡到微波炉等小家电领域，都有愈演 愈烈的状态。而实际上，摆着行业诸多国际化瓶颈，显然是家电行业不能逃避也 无法绕过的。随着国内企业多年形成的低价竞争行为，加剧了中国产品在世界范 围内流通的难度。 在经历了 2004 年的平板屏体资源、压缩机等上游资源紧缺后，2005 年，中 国家电业在产业链结盟的动作频频，而企业试图打通产业链的纵向扩张趋势逐渐 明朗。 近几年来，借助城市房地产业的迅速发展，虽然家电消费中的“添置”型消 费出现了持续增长的势头，但由于上世纪 90 年代“家电热”所延续的周期性更
3、 新已开始进入了“拐点”高潮期，所以在 2006 年的白色家电市场上，预计“更 新”消费与“添置”消费之比约为 6：4， “更新”型消费将成为主流。 竞争的惨烈、家电行业微薄的利润及国内日趋饱和的市场状态，使家电企业 纷纷寻求多元化的出路。家电企业要想在今后激烈的市场竞争中立于不败之地， 必须进行整合重组，扩大生产规模。面对国外企业的竞争和挑战，国内企业所面 临的低层次竞争、竞争手段单一化所带来的弊端就更为明显。 正文目录正文目录 第一部分 行业发展状况分析 11第一部分 行业发展状况分析 11 一、行业发展概况及特点11 1. 2005 家电行业发展回顾11 1）A.1.1 白电几大家族嬗变
4、 11 2）B.1.2 国际化壁垒骤增 11 3）C.1.3 产业链呈纵向扩张趋势 12 2. 平板电视、手机终端、数码盒子成 2005 亮点12 3. 2005 年中国家电行业十大畅销创新产品13 4. 白电更新将成主流15 二、主要子行业发展状况分析16 1. 洗衣机16 4）D.1.1 高端洗衣机渐受青睐 16 5）E.1.2 洗衣机竞争进入全新阶段 17 6）F.1.3 洗衣机“大”而“好”的需求新方向 18 7）G.1.4 洗衣机市场处在更替期 20 2. 空调21 8）H.2.1 空调新“形象”战略浮出水面 21 9）I.2.2 空调市场由价格比拼转向高端竞争 21 10）J.2.
5、3 2006 年空调业将拨开迷雾见云天 22 11）K.2.4 家居装修成新兴空调市场 25 3. 冰箱业26 12）L.3.1 节能冰箱将成行业主流 26 13）M.3.2 冰箱市场“三开门”新格局隐现 26 14）N.3.3 冰箱企业备战 2006 年高端市场 28 4. 电视机29 15）O.4.1 42 寸液晶电视将成 06 年主流 29 16）P.4.2 数字高清国标即将颁布 29 17）Q.4.3 2006 我国平板市场需求总容量将达 500 万台 30 18）R.4.4 等离子液晶两头 30 5. 小家电31 19）S.5.1 小家电进入增长新时期 31 20）T.5.2 能效标
6、准欲向小家电拓展 32 三、季度竞争分析34 1. 家电连锁店竞争充满火药味34 2. 家电竞争比服务35 3. 2006 竞争趋向白热化38 四、重点企业动态39 1. 中外家电巨头频掀换帅风暴39 2. 2005 年中国家电行业十大活力企业40 第二部分 行业运营状况分析 43第二部分 行业运营状况分析 43 一、家用电力器具制造业整体情况分析43 1. 家用电力器具制造业整体效益分析43 2. 家用电力器具制造业企业情况分析44 二、家用电力器具制造业运行状况分析46 1. 家用电力器具制造业经营状况分析46 21）U.1.1 家用电力器具制造业经营规模环比分析 46 22）V.1.2
7、家用电力器具制造业盈利能力分析 47 23）W.1.3 家用电力器具制造业营运能力分析 48 24）X.1.4 家用电力器具制造业偿债能力分析 49 2. 家用电力器具制造业经营状况对比分析50 25）Y.2.1 家用电力器具制造业不同规模企业人均指标分析 50 26）Z.2.2 家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力分析 50 27）AA.2.3 家用电力器具制造业不同规模企业营运能力分析 51 28）BB.2.4 家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力分析 52 第三部分 广东省行业发展状况分析 54第三部分 广东省行业发展状况分析 54 一、广东省行业发展动态54 1. 广东家电区域品牌
8、形象更显突出54 2. 广东彩电出口数量增长但均价下降55 3. 苏宁构筑 2006 大广东战略56 三、广东省行业经营状况对比分析57 1. 广东省行业经营状况对比分析57 29）CC.1.1 广东省行业规模对比分析 57 30）DD.1.2 广东省行业人均创利对比分析 58 31）EE.1.3 广东省行业规模同比分析 59 32）FF.1.4 广东省行业规模环比分析 60 2. 广东省行业财务状况分析61 33）GG.2.1 广东省行业盈利能力分析 61 34）HH.2.2 广东省行业盈利能力对比分析 62 35）II.2.3 广东省行业营运能力分析 63 36）JJ.2.4 广东省行业营
9、运能力对比分析 64 37）KK.2.5 广东省行业偿债能力分析 65 38）LL.2.6 广东省行业偿债能力对比分析 66 3. 广东省不同规模企业财务状况分析66 39）MM.3.1 广东省不同规模企业人均指标分析 66 40）NN.3.2 广东省不同规模企业盈利能力分析 67 41）OO.3.3 广东省不同规模企业营运能力分析 68 42）PP.3.4 广东省不同规模企业偿债能力分析 69 第四部分 风险分析 71第四部分 风险分析 71 一、家电企业战略与战术的脱节尴尬71 二、中国家电产业的生存空间受到严重挤压72 三、跨国品牌遭遇劣质危机73 1. 跨国品牌频曝质量丑闻74 2.
10、质量危机祸根何在74 3. 留给中国企业的思考76 四、“平板化”的彩电业隐忧76 1. 全球化的 TCL 彩电77 2. 日企的平板跳板78 第五部分 发展预测 80第五部分 发展预测 80 一、行业政策解读80 1. 新国标、新法规将点亮 2006 年80 2.办法直击家电零售商的软肋81 3. 国电标委：电热水器不达防电标准禁销售82 4. 商务部专业家电卖场经营规范(草案)出台83 二、2006 总体趋势预测84 三、2006 产品发展趋势预测84 1. 2006 年家电产品前瞻84 43）QQ.1.1 电视机越看越“扁”85 44）RR.1.2 冰、洗齐声唱“高”调 85 45）SS
11、.1.3 空调“快牛”拉市场“慢车”86 46）TT.1.4 小家电才露尖尖角 86 2. 2006 空调业不会酝酿突围86 3. 2006 白色家电四大亮点87 47）UU.3.1 节能 87 48）VV.3.2 外观 88 49）WW.3.3 格局 88 50）XX.3.4 环保 88 第六部分 结论与建议 90第六部分 结论与建议 90 一、破解中国家电出路迷局90 二、中小空调企业营销四策略92 三、IT 家电企业沉着应对价格战94 表格目录表格目录 表格 1 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业整体效益 43 表格 2 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业中的企业情况分析
12、 44 表格 3 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期经营规模对比表 46 表格 4 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格 47 表格 5 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业营运能力数据统计表格 48 表格 6 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业偿债能力数据统计表格 49 表格 7 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比表 50 表格 8 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标 50 表格 9 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标 51 表格 10 2005 年第四季
13、度家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标 52 表格 11 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业规模与全行业、先进地区平均水平对 比表 57 表格 12 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与全行业、先进地区平 均水平对比表 58 表格 13 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业经营规模与上年同期增长对比表 59 表格 14 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业经营规模不同报告期对比表 60 表格 15 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格 61 表格 16 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业盈利指标与全行业
14、、先进地区平均水 平对比表 62 表格 17 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业营运能力数据统计表格 63 表格 18 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业营运指标与全行业、先进地区平均水 平对比表 64 表格 19 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业偿债能力数据统计表格 65 表格 20 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业偿债指标与全行业、先进地区平均水 平对比表 66 表格 21 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比表 66 表格 22 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标 67 表格 2
15、3 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标 68 表格 24 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标 69 图表目录图表目录 图表 1 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业整体效益示意图 45 图表 2 2005 年第四季度家用电力器具制造业前十强省市企业数量对比图 46 图表 3 2005 年 第四季度家用电力器具制造业亏损企业数前十名地区对比图 47 图表 4 2005 年第四季度家用电力器具制造业亏损额前十名地区对比图 47 图表 5 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期经营规模对比图 48 图表 6 2005
16、 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期销售情况对比图 49 图表 7 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业盈利能力示意图 50 图表 8 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业营运能力示意图 50 图表 9 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业偿债能力示意图 51 图表 10 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比图 52 图表 11 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标对比图 53 图表 12 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标对比图 54 图表 13 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标对比图 55 图表 14 2005 年第四季度广东省企业数量及亏损企业数与先进地区对比图 61 图表 15 2005 年第四季度广东省销售收入和利润与先进地区对比图 61 图表 16 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与全行业、先进地区平 均水平对比图 62
