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1、,t,企业文化交流之,PRESENTED BY,THE EVOLUTION OF ENTERPRISE IMAGE IDENTIFICATION OF KANTS CULTURAL EXCHANGE,企业形象标识的演变,WHAT IS THE LOGO?,LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。它是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果，作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的
2、形象。,CORPORATE IDENTITY CHANGE,企业标识的变革,现代的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。 Logo就
3、是企业的一张脸，如果说企业制作的商品和提供的服务是内在美，那么一个公司的Logo就是公司的外在美。由于时代的变迁人们的审美观也发生了巨大的变化，所以很多公司的Logo都会与时俱进做改变。,1.百事可乐 2.英荷壳牌石油公司 3.美国施乐公司 4.宝马汽车 5.IBM(万国商业机器公司),肯德基 标识变革,肯德基（Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连锁餐厅之一，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德.大卫.桑德斯于1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等高热量快餐食品。,2006年-至今,1952年,
4、1978年,1991年,1997年,2014年,星巴克标识变革,星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。,1971年,1987年,1992年,苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫乔布斯、史蒂芬沃兹尼亚克和罗韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ），
5、2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。,苹果标识变革,1976年,1977年,1998年,2001年,2007年,统一企业标识变革,1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主要有饮料和方便面。,标志涵意：此为公司的创始标志，中间为统一两字的变形字，外圈则为两把麦穗。在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉，可说与小麦息息相关，当时 的企业标语民
6、以食为天。麦穗标志针对产品原料麦为主要表现素材，两边对衬的圆形麦穗，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品，并重视品质完美与保障消费者权益的企业理念。,第一阶段：麦穗,标志涵意：外围的圈是“一”字的变形，表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的包容力，对内象征团结一致，对外象征包容其他同类产品而问题括全球市场；中心的点代表米、麦、豆、粱、穗等五谷；由中心点引线而上，象征谷物种子向上发芽成长，即企业向上发展、茁壮，产品日渐突出、提高之意，同时亦表示统一是以谷物为起点的企业；圈有环接之意，象征全体员工心手相连、品格高洁与不偏不倚的正派表现。,第二阶段：豆芽与油滴,标志涵意：1983年，统一企业名列十大
7、企业，产品普及至各个家庭，统一希望将活泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中，于是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更稳健，并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象征统一产品带给全家的幸福感。首次将企业标语开创健康快乐的明天带入企业标志，成为完整的系统。,第三阶段：幸福之鸟,标志涵意：将原有图形标志衬以圆角长框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福鸟，并与统一企业公司合组成一个色块，使视觉更柔和、别致而丰富。,第四阶段：加个方框,标志涵意：为因应国际化、多角化的经营方针，以及为了即将到来的二十一世纪预作准备，全面更新企业标志，并加强视觉形象的识别效果及视觉表征在产品、行
8、情、服务社会回馈等活动上的功能。 统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT ”之字首“P ”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。,第五阶段：明日之翼,当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。,总 结,THANKS 谢谢聆听,
