{管理创新变革}某某创新驱动经济转型升级的文化创意产业体系路径构建研究

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1、管理创新变革某某创新 驱动经济转型升级的文化 创意产业体系路径构建研 究 管理创新变革某某创新 驱动经济转型升级的文化 创意产业体系路径构建研 究 山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产 业体系路径构建研究 山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产 业体系路径构建研究 目录目录 前 言 1 1 文化创意产业对山东创新驱动经济结构转型升级的作用 3 1.1 文化创意产业驱动传统产业结构的升级和优化 3 1.2 文化创意产业驱动提升传统资源依赖型区域产业附加价值 3 1.3 文化创意产业驱动区域价值实现创新方式转变 5 1.4 文化创意产业驱动传统产业内部结构调整升级 5 1.5 文化创意产业是现代

2、经济发展的根本驱动力 6 2 山东省文化创意产业发展现状及特点 8 2.1 山东省文化创意产业发展现状 8 2.1.1 文化创意产业的规模与结构 9 2.1.2 文化创意产业的文化内容 9 2.2 山东文化产业发展特点 10 2.2.1 文化产业规模逐渐扩大，以增加值逐年增长为目标 11 2.2.2 文化产业体系逐渐形成，以重点产业发展为突出项目 11 2.2.3 文化产业布局初步建立，以文化出版业为代表的优势明显 12 2.2.4 品牌化建设成效显著，以产业集团发展为拉动 12 2.2.5 产业项目投资高速增长，以文化产业发展的融资渠道为促进 13 2.2.6 注重科技融合创新，以传统文化为

3、底蕴 13 2.2.7 高质量影视作品与文化精品，以打造产业链为保证 14 2.2.8 文化产业人才队伍日渐壮大，以人才培训研修为后盾 14 3 山东省文化创意产业发展存在的问题 15 3.1 缺乏宏观科学规划，发展思路不明晰 15 3.2 文化产业经济贡献率较薄弱 15 3.3 文化产业结构与区域结构不尽合理 15 3.4 资源整合能力与完全转换成产业资源的能力欠缺薄弱 16 3.5 资金扶持力度有待加强 16 3.6 供给存在缺口，有效需求不足 17 3.7 真正专业高端原创人才和经营人才短缺，导致原创能力不足 18 3.8 文化创意产业集聚效果较弱，难以发挥品牌形象辐射性 19 4 山东

4、省文化创意产业发展动力的影响因素及核心竞争力 20 4.1 山东省文化创意产业发展动力的影响因素 20 4.1.1 政府政策及规划的动力因素 20 4.1.2 资金支持的动力因素 21 4.1.3 信息通讯的动力因素 21 4.1.4 市场需求的动力因素 22 4.2 山东省文化创意产业发展的核心竞争力因素 23 4.2.1 文化资源竞争力因素 23 4.2.2 品牌资源竞争力因素 24 4.2.3 人力资源竞争力因素 24 4.2.4 社会行为与活动促进因素 25 4.2.5 城市化水平与竞争力因素 25 4.3 文化产业园区基地的集聚效应 27 4.4 文化产业的生产力 27 5 山东省文

5、化创意产业发展效应综合评价分析 28 5.1 山东省文化创意产业发展效应综合评价的理论脉络 28 5.2 山东省文化创意产业发展效应综合评价的过程分析 29 5.2.1 基本情况说明 29 5.2.2 调查结果与分析 29 5.2.3 调查分析结论：37 6 山东省文化创意产业体系发展的路径选择及发展对策 39 6.1 山东省文化创意产业发展路径选择及客观依据 39 6.1.1 提高文化创意产业集聚发展效应路径的客观依据 39 6.1.2 完善整合文化创意产业价值链路径的客观依据 39 6.1.3 文化创意产业向高端化发展路径的客观依据 40 6.1.4 向文化产业国际化发展路径的客观依据 4

6、1 6.2 我省文化创意产业发展路径实现的对策研究 41 6.2.1 提高文化创意产业集聚发展效应路径的对策 41 6.2.2 完善整合文化创意产业价值链路径的对策 46 6.2.3 文化创意产业向高端化发展路径的对策 47 6.2.4 向文化产业国际化发展路径的对策 48 前言前言 文化创意产业(CulturalandCreativelndustries)，不同的国家对这一形式的产 业称谓不尽相同，例如英国、新西兰等国家定义为“创意产业”，美国、加拿大 称“版权产业” ，欧盟、日本定位为“内容产业” ，以中韩为代表的是“文化型” 产业，我国一般用“文化创意产业”。文化创意产业是由文化、创意、

7、产业这三 个名词所组成的，因此其概念的内涵也被这三个名词所制约，其含义基本包涵以 下内容：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一 种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、 营销知识产权的行业。它主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表 演艺术、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、工艺与设计、软件和计算机服 务等方面的创意群体及其活动。文化创意产业来源于文化产业，但又不同于一般 意义上所指的文化产业，在产业形态方面两者虽然都强调其文化属性，但是文化 创意产业更加侧重创意源头的功效，通过知识和智能的有机结合，创造出更加具 有产业价值的事

8、物。 文化创意产业是文化产业在创意性方面进行深入发展的结果， 是文化产业中包含的子产业之一， 可以概括理解为是以创意为核心、 文化为先导、 人才为主导的文化产业形式，具有创新性、高增值性、强辐射性等特点。 文化创意产业的分类各国也有多种理解。例如，在英国全国总产业路径文件 中，从产业链等环节，把该产业具体分为内容产业、设计制作产业、营销服务产 业、衍生产业四大类，又把这四大类划分为 10 个领域和 49 个具体项目。在国内， 北京市文化创意产业分类标准把该产业划分为九大类、25 小类、86 个国民 经济行业代码，其九大类为：文化艺术；新闻出版、广播、电视、电影；软件、 网络及计算机服务；广告会

9、展；艺术品交易；设计服务；旅游、休闲娱乐；其他 辅助服务。 今天的文化创意产业越来越多地被用来表述在一国或地区国民经济发展中，从事 于利用人们的 “智力资本” 进行的文化服务和文化产品的生产与流通的新兴产业。 所以文化创意产业强调的是发挥创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持 和推动的新兴产业。所以文化创意产业的主导因素是人才。由于文化创意的基础 在于人的综合知识结构与经验直觉和灵感，通过人的多种认知方式，综合运用现 代科学技术创新手段和方法的具备创造性思维的过程就是创意。所以，文化创 意产业具有创新驱动在前，要素驱动和投资驱动在后的特征。因此文化创意产业 在现阶段正成为继资本、技术之后推

10、动一国或地区经济转型增长的非常重要驱动 因素。文化创意产业不仅在对国民经济中各产业进行渗透、融合和优化，以致通 过创新理念改变产品的观念价值，创造出新技术、新产品和新市场，而且文化创 意产业将会创造出更多的社会财富。文化创意产业与传统的多种行业密切相关， 如出版业、影视、广告等，但又具有与这些传统的相关行业截然不同的特点，是 对相关行业进行整合、重组、合作，打破各行业界限并超越各行业的一种综合的 高级业态，从而形成一个新的独具规模的产业形式，其发展势头迅猛，经济效益 巨大。 美国经济学家约肯加尔布雷斯曾经说过：“艺术以及通过艺术反映其成就的 产品，在一国经济发展中将处于越来越重要的地位”，“人

11、们的消费发展达 到一定程度以致到极限，人们的审美感或许是超越凌驾一切的兴趣。这种意识转 变将深入地变更经济体系的性质和结构”。 当前世界逐步迈入创意经济的新时代， 北京市统计局.北京市文化产业分类标准Z.20100311 高福安.中国文化创意产业现状分析与对策.区域创新体系，2007（2） 全世界通过创意经济每天为社会创造出 220 亿美元的价值， 并正以 5%的发展速度 递增，在整个世界范围内正以高于传统产业 2-4 倍的速度快速增长。正如美国 经济学家发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。因此文 化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力，并成为创新驱动经济 转型

12、升级的重要引擎。其发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或地区综合竞 争力高低的一个重要指标。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是 有着巨大经济效益的直接现实，现在发达国家创意产业已经或正逐渐成为国民经 济的支柱之一，在美国、英国是以 14%、12%的速度迅速增长。美国的影视作品已 经超过航天业成为第一大出口门类；英国的文化创意产业已经成为其国民经济第 二大支柱产业；日本的创意产业已经发展成为仅次于制造业的第二大产业。根 据文化部 2013 台湾文化创意产业发展年报资料，2012 年台湾文化创意产业营业 额已达 7574 亿元，自 2009 年以来已增长超过 1000 亿元。2006

13、年全球创意经济 的总产值为 3.2 万亿美元，约占世界贸易额的 8%，据联合国 2013 年创意经济报 告书指出，全球创意商品及服务 2011 年总值高达 6240 亿美元，较 2010 年大幅 增长 645 亿美元，文化创意产业将成为超级经济发展的引擎，带动全球经济成 长之重要性与力量不容小觑。文化创意产业会衍生新技术、新产品、新市场、新 机会，是突破经济发展的新动力源泉，不断发展文化创意产业，有助于保持该地 区经济持续增长和培育新的经济增长点。 佟贺丰.英国文化创意产业发展概况及其启示J.科技与管理，2005，（1） 孔令刚.基于产业融合视角的文化创意产业发展战略J.华东经济管理，2007

14、，（6） 联合国 2013 年创意经济报告书 山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产 业体系路径构建研究 山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产 业体系路径构建研究 1 文化创意产业对山东创新驱动经济结构转型升级的作用1 文化创意产业对山东创新驱动经济结构转型升级的作用 山东省文化创意产业的发展不仅符合国家的产业政策和本省的实际情况，也是引 领推动全省其它文化产业跨越式发展和实现调整产业结构、促进产业升级换代的 必然选择。山东作为我国的文化大省和经济大省正处于一个发展的关键期，文化 创意产业对创新驱动山东经济结构转型升级，促进经济发展具有重要意义，对我 省经济增长以及产业结构调整转型的贡献作用

15、越来越显著。同时也是贯彻习近平 总书记系列重要讲话和十八大、十八届三中、四中全会精神，以深化文化体制改 革为主线，以创新驱动传统产业转型升级，以信息化提升服务业发展，加快转方 式、调结构步伐的重要体现。 1.1 文化创意产业驱动传统产业结构的升级和优化1.1 文化创意产业驱动传统产业结构的升级和优化 文化创意产业的发展可以促进山东省传统产业结构的优化和升级，从而推动经济 结构的转型和升级，成为拉动经济增长的新“亮点”。这是文化创意产业发展的 主要作用。随着创意产业的发展，社会各产业原有的划分方式被逐渐改变，被重 新划分为新的三大产业：传统产业（具体包括原传统业态的第一、二、三产业部 分）、信息

16、产业和创意产业。划分的三大产业之间的相关逻辑关系是：创意产业 决定信息产业发展的内容空间，而信息产业一方面需要以传统产业为基础，作为 其发展载体，同时又驱动传统产业的提升与发展，且创意产业往往以信息产业的 形式出现。 文化创意产业的发展能促进传统产业升级换代，如产品设计和品牌设计等需要较 强创意产业辐射能力的带动。创意的策划及设计可不断优化传统制造业的结构， 推进制造业内容的升级，提升产品的竞争力。成熟的文化创意产业区可以使制造 业、生产者服务业和创意产业区之间形成合作，并形成产业结构的多样化发展。 最后创意产业区在中心内城区形成以“头脑经济”为主的创意产业发展群体和社 区，使这些具有重要区位价值的中心区域获得主导产业优势。 截至 2013 年，山东省已拥有 1 家国家级文化产业示范园区、1 家国家级文化产业 试验园区、12 家国家文化产业示范基地、3 家国家级动漫基地，5 家省级文化产 业示范园区，104 家省级文化产业示范基地，年主营业务收入 300 亿元，主营业 务利润 70 亿元，带动就业 10 多万人，示范引领和辐射带动作用明显增强。创意 产业的规模和水平已成为