{营销方案}及公关活动营销方案集锦

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1、营销方案及公关活 动营销方案集锦 营销方案及公关活 动营销方案集锦 活动营销方案集锦活动营销方案集锦 2010-8-5 本次收集的几百条活动营销的实例，就像一本“活动营销”教科书，囊括了 国内知名的房地产企业如万科、中海、万通等房地产公司的活动营销内容，以供 大家学习和借鉴，并理论联系现实，在平日的工作中给予启发。其中有一些例子 比较精彩，读者也可以根据不同的项目因地制宜，进行套用。 希望本文的内容对大家有所帮助！ 谢谢！ 收集者：evanfeng 雅居乐集团“别出心裁圣诞夜”11 雅居乐花园集体婚礼 12 雅居乐雍景豪园举办夏日欢乐嘉年华 12 逸彩新世界举行社区汽车展示活动 13 瀛海名居

2、上演圣诞派对 14 御景华城启动健康之旅 14 远洋天地中老年健康月打造品牌 15 远洋新干线杯举办高尔夫盛会 16 紫云国际举办紫云国际轮滑大赛 16 卓越集团足球赛 17 中海月朗苑12 月 3 日开放“333 新光景空间”17 中海蓝湾推出“同乐日”购房 99 折 18 中海地产“海之旅”活动再启动 19 中安翡翠湖举办车模锦标赛(重庆)19 重庆中央美地举办图片展 20 中茵皇冠国际举行“爵士之夜”答谢酒会 20 中信红树湾二期举行元旦潮汕自驾之旅 21 中信红树湾邀您共同举杯 21 中信红树湾举办业主高尔夫比赛 22 珠江御景湾举办书画展 22 珠江罗马嘉园举行产品推介会 23 珠江

3、俊园举办“社区文化活动月”活动 23 珠江国际城举行“首都建筑工人圣诞感谢会”24 珠江帝景启动圣维利亚国庆摄影大赛 24 珠江帝景举办专业的“送健康免费体检”活动 25 珠江帝景赞助经典芭蕾罗密欧与朱丽叶天桥上演 25 珠江地产启动“满意生活升级年”26 珠江地产启动“爱心工程”系列活动 26 珠江地产举办大型积分兑奖 27 珠江地产举办春节系列活动 27 重庆龙湖社区举办长者婚恋纪念活动 28 自在城市花园举办“自在之旅”活动 29 云山诗意举办航模大赛 30 招商地产举办蛇口登山节 30 证大家园举行业主联谊暨开盘活动 31 郑州绿地集团举办新春嘉年华活动 32 学府大道 69 号举办有

4、奖问答活动 32 星牌龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会 33 星河湾携同精英论道财经 34 星河湾赏心乐事水上嘉年华 35 星河丹堤举行专利产品发布会暨捐赠仪式 35 星海名城举办万人牵手大派对 36 信和自由广场举行首场超级星秀 PK 赛 37 信和自由广场举行大型“弄情冰爽周末”活动 37 信和爱琴居歌舞贺新年 38 新塘新世界花园举行“扑克技艺”38 新塘新世界举办“烧烤美食节”与“婚纱摄影”39 新世界中心举行产品发布会暨音乐答谢酒会 39 远洋山水举行新客户选房排序活动 40 御龙居“奥运奖赏三重炮”大型有奖活动 40 御景湾举办 VIP 客户周末抽奖联谊活动 41 瀛海名居举办企业

5、CEO 联谊会 41 瀛海名居超模大赛 PARTY42 盈彩美居领舞文化盛宴 43 韵动领地举办攀岩抱石比赛 44 运河岸上的院子举办“名仕私享红客会”44 银河国际广场举行“晚间纳凉选铺”活动 45 银都国际举办金秋嘉年华会 46 逸景翠园举办元旦活动 46 依云小镇举办新品发布会以及艺术沙龙 47 阳光 100文化之旅起航 47 样本举办新春客户答谢会 48 炎华置信千名业主龙泉赏花享受阳光 49 新世界倚山花园组织登山活动 49 新世界倚山花园奥运明星助阵“细运会”49 新世界地产开创了“理性消费”活动 50 新浦江城庆功酒会 51 新地置业重阳节敬老活动 52 新地置业举办“社区共建”

6、业主座谈会 52 协信 TOWN 城举办西班牙电影周活动 53 小城之春开展“方圆文化之旅”活动 53 香域中央推出“儿童节关爱活动”54 香溢中央花园举行开工典礼 54 香江集团举行包机旅游活动 55 香花畦举办大型新年业主联谊会 55 香槟谷举办法国风情月大型活动 56 熙园举办国际室内设计论坛 57 西丽山庄承办“中法国际象棋友谊赛”58 西城上筑举办鸿客会周年庆典 58 五栋大楼举行“M塞尔夫”杯颁奖典礼 59 文荟峰景举办客户新年答谢会 60 蔚蓝海岸植树节启动社区健康年 60 未来域举行美食商业开街仪式 61 威尼斯花园举行“风动心动”消夏之夜 62 威尼斯花园举办儿童的联谊活动

7、62 威尼斯花园举办比耶纳勒节活动 63 威海青青小城举办 06 新春系列活动 63 万通地产举办第四届万通地产生活节 64 万年花城举行“社区商业街设计挑战赛”65 万科蓝山举办“海归派”中秋联谊夜 65 万科集团举办“第二届 HAPPY 家庭节”活动 65 万科金域蓝湾举办“宝马 MINI 车展及 FM97.1 经典情歌音乐沙龙”活动 67 托斯卡纳举办摄影展 68 通和都市枫林举办联谊会活动销 68 天悦龙庭举办客户嘉年华活动 69 天琴湾举行中秋晚会 69 天籁园男方最愿意参加的是“老婆帮老公打领带” ，不管速度和质 量如何，这可是老婆亲自打的领带；参加“小朋友帮父母系鞋带比赛”的小选

8、手，不但得到 了爸爸妈妈的夸奖，还得到了意外小奖品。 “融情乐园”“融情乐园” “家庭环保”作品比赛，收集并展出家庭利用废弃物品制作的各种环保小作品。 邀请上海市滑稽剧团，让众多名角走近社区与业主近距离接触。 小小消防员演习让小业主们在轻松的氛围中增加了消防知识和技能。 “亲情体验”“人间温情”公益活动“亲情体验”“人间温情”公益活动 “人间温情”公益活动，组织业主，尤其是小朋友一起慰问敬老院、福利院。 “真情组合”“HAPPY 家庭节 LOGO”大拼图“真情组合”“HAPPY 家庭节 LOGO”大拼图 制作 HAPPY 家庭节 LOGO 拼图，让业主在激烈的比赛气氛中，铭记属于自己节日的标记

9、。 “情系永恒”“牵手夕阳”寻找幸福老人“情系永恒”“牵手夕阳”寻找幸福老人 “牵手夕阳”寻找幸福老人，在小区中寻找度过金婚、银婚的幸福老人，收集他们的感 人经历和珍贵相片。 活动总结：活动总结： 万科通过社区家庭节的一系列活动，为各个万科社区营造温馨、和谐、关爱的社区氛围， 同时在全国范围内形成巨大的声势，有效吸引潜在客户的眼球，为万科的品牌建设及后续项 目的营销打下良好的基础。 策略分析策略分析 美国作家爱默生说过 ： “家庭是这样一个地方，在一日之中人们的胃口得到三餐的满足， 而人们的心灵却得到千百次的满足” 。 “万科社区 HAPPY 家庭节”正是为了满足人们这样的一 种心灵需要，营造

10、了一种温馨、和谐、关爱的社区气氛。在全国范围营建万科品牌，从侧面 为旗下项目促销。 万科金域蓝湾举办“宝马 MINI 车展及 FM97.1 经典情歌音乐沙龙”活动 万科金域蓝湾举办“宝马 MINI 车展及 FM97.1 经典情歌音乐沙龙”活动 日前， “宝马 MINI 车展及 FM97.1 经典情歌音乐沙龙” ，在金域蓝湾的香堤雅境上演。现 场红、灰两款全城限量发售的新款名车成为众多爱车人士的焦点，纷纷试车咨询。更多的客 户对金域蓝湾产生了兴趣，流连在香堤雅境、会所、样板房等各个角落。 “宝马 MINI” 历史悠久，是设计以小车壳大空间为主的高档小型车，金域蓝湾 7 月份推 广的重点， “ZE

11、N 海禅系”就是这样的“MINI 豪宅” ，约 73 平方米两房至 115 平方米三房全 海景单位，在“ZEN 海禅系” ，业主完全可以按照自己的意愿生活：例如可以在宽大的阳台上 多砌一个玻璃阳光花房；可以将两房全部打通改成阔绰的一室一厅；更可以把多余的三房变 成宽敞的两房。 “ZEN 海禅系” 根植万科金域蓝湾一贯的杰出品质，与宝马 MINI 车有着异曲 同工之妙，在细节上力求完美，可与金域蓝湾的大户型一样享受香堤雅境；享受 6000 平方 米商业街香堤坊的滨海风情；享受面积约 4400 平方米五星级会所中的 SPA 香熏按摩、600 多 平米大型室内多功能球场、室内自动开合天幕泳池和社区其

12、它配套。 策略分析：万科金域蓝湾“ZEN 海禅系”和宝马 MINI 有着相近的气质和内涵，宣扬的是同 一种生活态度。因此，对比一般的活动营销，二者之间的互动营销能够取得更佳的效果。 托斯卡纳举办摄影展托斯卡纳举办摄影展 类型：活动营销目的：提高楼盘知名度，树立良好公众形象目标客户：业主、摄影爱好者类型：活动营销目的：提高楼盘知名度，树立良好公众形象目标客户：业主、摄影爱好者 利海集团在豪宅项目托斯卡纳艺术会所二楼举办摄影展。此次展览活动包括自然奇观、 野生动物、人文风情、世界文明、战争创伤、环境污染与保护、奇迹探索等方面的内容。活 动现场，除了美国国家地理百年经典作品展示之外，还将展示美国国家

13、地理历年来各种语言 杂志、 美国国家地理各种语言地图并有 3-5 部美国国家地理频道精彩电视片在现场循环播放。 策略分析策略分析 通过展示美国国家地理百年历程和摄影师们以“眼见为信”的理念记录下的真实世界，激发 大众对生存环境的珍惜和热爱，传达“责任、创造、追求” 的含义，唤起人们对生命的关爱、 和对自然的热爱，恰好与利海集团的开发理念相匹配，提升了楼盘在广大高素质人群中的影 响力。 通和都市枫林举办联谊会活动销通和都市枫林举办联谊会活动销 类型：活动营销目的：借助活动提升楼盘品质目标客户群：高端客户类型：活动营销目的：借助活动提升楼盘品质目标客户群：高端客户 通和都市枫林中秋业主联谊会于 9

14、 月 26 日下午在世贸中心大饭店国际厅隆重召开。 近 400 余名业主及家属参加了本次联谊会，在欢乐祥和的气氛中，度过了一个令人难忘的夜晚。 作为杭州新城北一个大众化的精品楼盘，广大业主对通和。都市枫林的楼盘品质深表认 同。在生活配套上，通和都市枫林所在的北景园住宅区总建筑面积约 105 万平方。在教育 配套上，通和都市枫林周边将建有一所中学、二所小学和二所幼儿园。在园区配套上，通 和都市枫林园区拥有泛会所，拟设置有室内游泳池、健身中心、活动中心等。在建筑材质 上，通和都市枫林选用了双层中空玻璃，高档彩色塑钢窗、多层住宅采用花岗岩楼梯、高 层住宅采用的合资品牌电梯等高档建材及设施。 策略分析

15、策略分析 通和都市枫林楼盘一直被业主认为是精品楼盘，而又通过这次中秋业主联谊活动更加肯定 楼盘的品质。通过提升楼盘的品质来提携楼盘的升值潜力。 天悦龙庭举办客户嘉年华活动天悦龙庭举办客户嘉年华活动 3 月 6 日，由龙光集团开发的天悦龙庭举办了名为天悦民艺，万象龙庭的客户嘉年华暨二 期第二批客户幸运大抽奖活动。此次客户嘉年华采用民间手工艺术展的形式出现，在天悦龙 庭营销中心展出了剪纸、面人、泥塑等精美的工艺品，同时伴随精彩的歌舞、舞狮等节目表 演，吸引了上千名诚意客户到场。为进一步增强客户对楼盘的认同感，发展商当天还以抽奖 形式送出了数码相机、吸尘器、榨汁机等丰厚奖品，并在活动的最后送出了一台

16、价值 3 万余 元的等离子电视，将活动推向了最高潮。在新年过后，发展商举办这种活动很好地为即将开 始的二期正式销售作好铺垫。 天琴湾举行中秋晚会天琴湾举行中秋晚会 类型：活动营销目的：开展晚会，宣传产品目标客户群：高端客户类型：活动营销目的：开展晚会，宣传产品目标客户群：高端客户 2005 年 9 月 17 日晚，由开发商集团公司主办的天琴湾中秋晚会正式开始。这次晚会是 以“听涛观月，天琴一家亲”为主题展开，同时邀请了天琴湾业主、美国 SWA 事务所，瑞典 SED 新西林景观公司等项目合作伙伴共同参与，合作展开了一场天琴湾贵宾文艺、文化、情 感的融通交流。 本次中秋晚会由发展商、伙伴商、业主等，多方资源风云际会，并以国宝作为馈赠每位 来宾的豪放举措，为现代的金字塔顶阶层提供了良好的文化交流、商务合作及情感沟通平台 ； 演艺界、商界等名流精英同台演出。同时还有古典中式乐队演奏、男高音、小品、物业组合 联唱等等。 策略分析策略分析 此次晚会体现了天琴湾的卓越品位以及业主、发展商、合作伙伴亲如一家、阖家团圆的节日 内涵。同时此次活动，还促进了各方文化、经济互动交流的大好机缘，将为