《{公关策划}某某某年广电企业公关活动监测报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{公关策划}某某某年广电企业公关活动监测报告（77页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、公关策划某某某年 广电企业公关活动监 测报告 公关策划某某某年 广电企业公关活动监 测报告 报告的最后一部分是对本年度行业内最重要的两次展会 （BIRTV 和 CATV）进行对比分析研究，通过报告使读者进一步 了解两次展会，希望对企业今后选择参加适合本企业发展的展 会有所帮助。 通过对以上内容的统计分析，力图使读者对广电企业本年 度公关手段使用情况有一个全面掌握。 同时通过对重点企业公 关策略更深层次的分析认识， 为业内企业在进行公关宣传决策 时，选择适当的目标、主题、时间段、媒体提供一定的参考。 数据来源及时间范围 报告所引数据均采自一九九九年全年广电行业十五种专业 期刊，具体如下： 广播与
2、电视技术 电视技术 中国广电商情 （半月刊） 广播电视网络技术 电视字幕特技与动画 （双月刊） 有线电视技术 广播电视信息 中国新闻科技 西部广播电视 中国有线电视 有线电视商情 世界广播电视 世界有线电视信息 广播电视与制作 世界网络与多媒体 上述十五种期刊基本涵括了广电行业最具权威的专业期刊， 故大多数企业均把自己的公关文章、活动刊登在其上。 注：为保证数据库内信息条目的准确性、真实性、可靠性， 按惯例在年底由研究人员配合录入员对“公关数据库”内所有 信息进行了重新的复查、校验、整合工作。将重复信息、无效 信息删除、错误录入信息更正以及模糊字段条理化，因此本报 告中部分数据与前三期报告略有
3、出入 （范围在 1-5%） ， 如读者对 部分数据变化有所疑问，请与报告撰写部门电话联系查询。 研究思路及报告结构 本报告统计了十五种广电行业期刊中的各类信息。 报告的第一章是对文章、活动这两大类别信息总量的统计， 总量分析从以下角度展开。即： 公关文章统计 按文章类别统计 按设备类别统计 按文章内容统计 按媒体分布统计 按文章篇幅统计 公关活动统计 按活动类别统计 按活动性质统计 报告的第二章是对重点企业公关策略的监测与分析， 在众多 的企业中选择以下具有行业代表性的重点企业。 企业类别企业类别企业名称企业名称 摄录编类索尼、松下、JVC 国 外 DPS、Pinnacle、AVID 视频 多
4、媒体类国 内 大洋、索贝、奥维迅、安利金四 维、北大方正 测试类泰克 国 外 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、 阿尔卡特卫星电视与 有线电视类国 内 九洲、中兴、华为 本章重点针对上表中生产同一类产品的不同企业进行公关 策略的比较，主要从以下几个方面展开分析： 公关文章统计 各类重点企业公关文章数量占同类产品文章总数的对比 分析 按文章类别对比分析 按文章内容(诉求方向)对比分析 按分布的媒体对比分析 按文章的篇幅对比分析 公关活动统计 按活动内容分析 报告的第三章对行业内的部分热点业务视频多媒体、有 线电视综合业务、 有线电视设备全年的公关策略进行监测与分析。 公关文章、活动整体状况分析 按时间
5、分布统计 从事公关活动的企业身份统计 不同媒体分布统计 报告的最后一部分是对一九九九年广电行业内两次最重要 的展会BIRTV 和 CATV 的基本情况做了对比分析研究。主要 包括以下内容： 两个展会的基本情况 参展企业总体状况对比 展会中各类研讨会召开情况对比 展会中企业用户举办研讨会情况对比 展会中举办研讨会的商家身份构成对比 报告结束语 第一章总量分析 本报告共监测全年公关文章 3084 篇，公关活动 373 次。 一、公关文章总量统计一、公关文章总量统计 全年所监测的公关文章共 3084 篇。以下按文章类别、设备 类别、文章内容（即诉求方向） 、文章篇幅、媒体分布五个角度 进行统计。 1
6、、按文章类别统计1、按文章类别统计 表 1 全年统计 文章类别文章类别出现频次出现频次百分比（%）百分比（%）排序排序 技术类1143.706 产品类177557.561 市场类1725.585 新闻类44614.452 企业介绍2387.723 工程.方案2367.654 其它1033.347 合计3084100.0 图 1-1:数据来源:中国广电商情网公共关系数据库 由以上图表可以看出，1999 年产品类公关文章占文章总量 的 50%以上，说明了企业对产品类文章的重视程度。 新闻类文章的占比为 14.46%，位居统计结果第二位。这是 技术类 3. 7% 产品类 57. 6% 市场类 5.
7、6% 新闻类 14. 5% 企业介绍 7. 7% 工程. 方案 7. 7% 其它 3. 3% 广电行业本身的特殊性决定的，专业期刊是广电企业的主要宣 传工具，因此众多商家的新闻类文章都通过监测的十五种媒体 发表。新闻类文章的运用有助于商家形象的塑立及扩大商家的 影响力。 企业介绍、 工程方案、 市场类公关文章基本处于同一个运用 水平。其中市场类文章占比相对偏低。 技术类公关文章在全部公关文章中占比最小。 但技术类公关 文章与一般技术文章相比，对提升企业的行业技术地位更为有 利。随着广电行业与高技术融合进程的加快，建议商家重视、 加强此类宣传文章。 表 2 季度分布统计 出现频次/季度出现频次/
8、季度 文章类 别 文章类 别 第一季 度 第二季 度 第三季度第四季度 技术类25442421 产品类400410468497 市场类52501852 新闻类7416112388 企业介 绍 392113069 工程.方 案 54447464 其他107200 合计654802837791 表 2:数据来源:中国广电商情网公共关系数据库 分析表 2 可知， 从总量上看， 第二季度与第三季度的公关文 章比第一、四季度的文章多，其中在各季度不同类别文章分布 中都是产品类文章最多。除此之外，各类文章的时间分布也不 尽相同，例如新闻类文章在第二、三季度明显增多，这主要是 由于这两个季度为国内广电行业的
9、黄金季节，业内许多展会一 般也在这两个季度举行，因此新闻类文章这个时期较多，并带 有显著的展会特征。企业介绍类文章数量在第三季度中排列第 二，这也与展会有着密切地联系。可以看出，广电行业有着较 强的季节性特征。 2、按设备类别统计2、按设备类别统计 表 3 全年统计 设备类别设备类别出现频次出现频次 百分比-%百分比-%排 序 排 序 A.摄录编设备2108.225 B.视频多媒体设备49019.171 C.演播室设备1646.426 D.发射、差转及微波设备893.4810 E.卫星电视设备1094.268 F.有线电视设备43316.942 G.测试设备1034.039 H.应用电视设备7
10、83.0511 I.电讯设备1495.837 J.村村通设备240.9415 K.广播器材401.5614 L.有线电视综合业务2529.864 M.综合网络产品及系统29811.663 N.计算机设备及计算机系统 设备 582.2713 O.其它592.3112 P.合计2556100.0 图 3-1:数据来源:中国广电商情网公共关系数据库 以上图表显示，视频多媒体设备与有线电视设备作为广电行业 两大类热点设备，其公关文章出现频次远大于其它设备类别。 本报告中的综合网络产品及系统是指专用于网络的产品及 系统，不仅用于有线网，也用于其它网络系统中。该类设备的 公关文章占文章总数的 11.66%
11、，这说明众商家对网络产品的发 展前景普遍看好。 全年有线电视综合业务相关文章出现频次明显增长， 这与国 家相关政策的陆续出台，网络基础设施的升级、改造，以及各 有线电视台大力发展有线电视增值业务有着很大的关系。 表 4 按季度分布统计 出现频次/季度出现频次/季度 设备类别设备类别 第一季 度 第二季 度 第三季 度 第四季度 A.摄录编设备50496150 B.视频多媒体设备135137113105 C.演播室设备49374533 D.发射、差转及微波设 备 9262529 E.卫星电视设备1965169 F.有线电视设备7715510596 G.测试设备22292725 H.应用电视设备2
12、6281410 I.电讯设备25414637 J.村村通设备01914 K.广播器材143815 L.有线电视综合业务49527180 M.综合网络产品及系 统 69746986 N.计算机设备及计算 机系统设备 8191318 O.其它463415 合计556722656622 注：按产品类别统计的公关文章与总数不符，这是因为有些公 关文章中并不涉及产品。因此在按产品类别统计时不计入。 分析表 4，视频多媒体类公关文章有逐季减少的趋势，相反，村 村通设备相关文章随着时间推移逐渐增加，与国家的政策紧密 相关，从一个侧面反映了广电行业的特殊性。另一个显著的特 征是有线电视综合业务的相关公关文章有
13、逐渐上升的势头，可 以看出有线电视综合业务已开始为广大商家所重视。 3、按文章内容统计3、按文章内容统计 表 5 全年统计 文章内容（诉求方向）文章内容（诉求方向）出现频次出现频次百分比（%）百分比（%）排序排序 A.产品性能145447.151 B.产品展示1856.005 C.公益活动60.1914 D.工程及解决方案36311.763 E.产品应用状况39312.742 F.专业技术933.027 G.访谈270.8810 H.公司举措2688.694 I.服务501.628 J.公司介绍1615.226 K.营销策略130.4213 L.产品开发与研制321.049 M.技术市场前景展
14、望及 概览 230.7511 N.其它160.5212 合计3084100.0 图 5-1:数据来源:中国广电商情网公共关系数据库 注：上表内“产品性能”是指对一个产品本身质量、特色、技 术参数等方面的介绍。 “产品展示”是指商家已经或准备把自己的产品在某一展会上 展出。 “公益活动”是指不提及商家产品、技术、市场等商业性较强 的问题，而以突出企业形象为主的新闻、如捐赠、参加社会公 益活动等。 “工程及解决方案”包括两点内容，一是指商家准备承接、正 在实施或已经为用户完成的某项工程，如有线电视网络建设工 程。二是指商家为不同用户提出专门的产品解决方案，如现时 流行的各种村村通广播电视解决方案。
15、 “产品应用状况”包含两点内容，一是指商家的产品在用户、 其他行业或活动中的使用情况，如：产品中标、设备应用于某 一大型运动会中等；二是指某一产品（技术）得到专业权威机 构的认证或奖励，如广电部入网认证书、获得“技术成就奖” 等。 “专业技术”是指对某类设备专业技术的介绍。 “访谈”是指对企业主要负责人就企业发展、产品生产经营等 问题的采访。 “公司举措”是指公司采取较大规模的商业行动，如两公司、 合并、建立新的分公司或分支机构等。 “服务”是指商家为用户提供的产品售后服务、升级信息、技 术支持、增加维修站点、设备维修与保养等优惠或免费的服务 措施。 “公司介绍”是指对公司所有制形式、机构组成
16、、人员结构、 资金状况、发展史及发展方向、公司生产、经营产品等方面的 论述。 “营销策略”包含两点内容，一是指突出宣传商家或其产品营 销手段使用情况的文章；二是指与其他竞争对手比较而言商家 营销手段的独到之处。 （营销手段使用包括价格变化、广告、促 销、公关等多方面内容。 ） “产品的开发与研制”是指某一或某类新产品（技术）的开发、 研制状况，如 HDTV、有线电视综合业务的研发等。 “技术市场前景展望及概览”是指对产品技术发展前景和市场 （竞争、需要等）发展情景的看法，以及对某类设备市场（需 求、竞争等）现状的阐述。 以上对文章内容分类的解释同样适用于下文，文中不在赘述。 分析表 5， 业内企业普遍重视对产品方面， 例如性能、 应用、 工程解决等方面的宣传，而相对忽视有关市场与服务方面的宣 传，例如营销策略、技术市场前景展望等内容，随着竞争的加 剧，建议商家关注此类宣传，以帮助企业开拓市场。 表 6 季度分布统计 出现频次/季度出现频次/季度 文章内容（诉求方向）文章内容（诉求方向） 第一季 度 第二季 度 第三季 度 第四季 度 A.产品性能33433938
