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1、华视传媒 竞争态势解析,哪里是媒体选择的“蓝海”,媒体市场纵览,根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，现今的媒体市场主要有： 传统电视媒体 报纸媒体 户外大牌,%,电视 媒体,报纸 媒体,户外 大牌,公交车 移动电视,灯箱 广告,楼内液晶 电视,卖场液晶 电视,杂志 广告,电梯内 海报,电台 广告,网络 广告,候车厅 广告,DM,公交 车身,数据来源：CTR CNRS,现今媒体的市场概况,公交车 移动电视,受众日常接触媒体的习惯,报纸 早上或上午平均15分钟 集中区域性主要早报,电视 晚上不固定时间 集中于新闻财经信息,户外大牌 有限时间接触 只留意自己感兴趣的信息,公交车移动电视 大部分上
2、下班时间接触 单次接触时间较长 封闭环境，强制收视,他们日益分散与传统媒体的接触范围，随着工作、娱乐范围的不断扩大 他们与公交媒体的接触时间越来越多。,媒体受众分析,电视/报纸/互联网/广播：日到达率 杂志：周到达率 户外：经常接触率,主要媒体的接触率（%）,电视 报纸 互联网 杂志 广播 户外,互联网与户外媒体发展迅猛,四大传统媒体接触程度均出现下降，平均下降4.6%，只有互联网和户外媒体增长,数据来源：2008中国媒体和消费情况概览,电子屏媒体 市场分析,现今电子屏媒体的市场概况,没节目的 楼宇广告,有节目的户外电视,没节目的楼宇广告,有节目的户外电视,没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，
3、缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。 (现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦),有无节目的电子屏媒体对比,粘性极高的节目内容使华视传媒受到极大关注,公交移动电视,灯箱 广告,楼内液晶电视,卖场液晶电视,电梯内 海报,电台 广告,网络 广告,候车厅 广告,CTR最新媒介接触习惯调查数据显示： 与没有节目的楼内和卖场液晶电视相比，拥有粘性极高的节目的公交移动电视接触率和留意程度都有明显优势,%,数据来源：2008年CTR公交移动媒体受
4、众测量指标研究报告,Source: CMMS 08S1544岁人群,公交移动电视与传统电视的收视时段分析,传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-17:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。 公交电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，收视场所由室内延伸至户外。,传统电视点成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000 移动电视次成本(元/次)/(推及人口*收视率%)*1000,数据采集地点：华视传媒19个自有城市北京、广州、深圳、南京、成都、郑州、太原、宁波、沈阳、大连、长春、哈尔滨、武汉、厦门、苏州、无锡、常州、天津
5、、杭州,Data Source: 2008 CTR Bus Mobile Media Audience Measuring Index Research Report,公交移动电视与传统电视的CPM分析,“选择公交移动电视的理由是什么呢？第一电视越来越贵，而收视率越来越少；第二随着数字电视发展会导致看电视的人增加，但同时他们的选择也增加了，由此导致收视人群的进一步分流。” 中国广告杂志社社长 张惠辛,公交、地铁电视屏幕,大众消费群 75%的城市居民 90%的上班族,填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国; 强制收视,不可换台 实时播出,以节目带动广告的收视效果,家庭电视,大众消费群 逐渐萎缩的
6、人群,可换台 遇广告播出时转台或离席的比率高达70%,33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响,不固定,楼宇、户外液晶屏,特定的人群 固定的小部分群体,无节目内容，纯广告播放 插卡模式,1-2分钟,重复率极低,传统电视,公交移动电视的媒体优势总结,公交移动电视,楼宇等户外广告播放器,华视传媒 vs 巴士在线 世通华纳,公交移动电视市场运营状态,覆盖全国27个最具经济辐射力城市 以户外受众最集中的公交车、地铁 为终端平台 全国拥有13万个终端 覆盖城市人口3.4亿 每天讯息传播9千500万人次,覆盖城市数量 30个 覆盖城市人口 3亿 网络公交车辆 25,000辆 网络终端数量 40,00
7、0台 以二线城市为主,覆盖城市数量 34个 以二线城市为主 终端数量少,巴士在线的节目运营模式,终端电视内容以站场下载，用记忆卡储存播放，全天滚动播出，节目与广告内容定期更换。,编播形式,每天播出12档栏目 周一至周三，周四至周六为两个更新周期 广告每周日更换,播出方式 单次循环总时长：90分钟 单循环节目时间：60分钟 单循环广告时间：30分钟 循 环 次 数：12次/天 有效 播 出 次数：10次/天 开 屏 时 间：平均18小时/天 （5:30am-11:30pm),资料来源:巴士在线媒体推介书,世通华纳节目运营模式,编播形式,在公交系统上安装电视终端 在移动电视中播放节目内容 在节目之
8、间插播电视广告,采用记忆卡储存节目内容，全 天滚动播出，个别地区可实现 无线发送节目。,资料来源:世通华纳媒体推介书,华视传媒是全面采用无线技术发射的移动电视联播网 革命性的户外数字移动电视传播方式,即可保证在移动状态稳定接收无线数字电视信号 实现实时节目（广告）传播,2008年，3.4亿城市大众通过华视传媒时刻关注雪灾、圣火传递、汶川地震、北京奥运、金融海啸，奶粉事件等重大事件。 北京奥运会期间，北京有2500万公交/地铁乘客日间通过华视传媒收看奥运直播节目， 2010年广州亚运会，2011年深圳大运会，华视传媒将继续拥有赛事直播权,数据来源：2008年CTR北京市民收视习惯基础调查,媒体具
9、有时效性和即时性,终端组合 线路质量 播放方式 更新周期 可监播性,公交与地铁,仅限公交,仅限公交,市区线路与城市边缘线路混合,多城市边缘，偏远线路,线路多集中在城市中心繁华地区,无线数字信号,插卡播放(部分局域网),插卡播放 (部分无线),不定时更新,每日更新,每周更新,基本不可 监播,完全监播,不可监播,一线城市终端比例,66.6,41.2,6.0,19.1,32.3,43.8,二线城市终端比例,总结公交移动电视竞争力态势解析,节目来源 节目组成 内容实时性 时段选择 播出频次,部分由央视提供，其余为自制节目,各地电视台授权播出,自行录制或购买,新闻,经济,资讯,体育,天气交通等最受关注节
10、目,部分新闻转播，多数为娱乐节目,无新闻转播，仅资讯和娱乐节目,不能做到同步，录播央视网资讯节目,与各地电视台同步，直播新闻以及重大事件,部分做到同步，录播资讯类节目,可根据客户的需求,自由选择时段,不可选择时段,可按客户要求任意选择播出频次，可任意选择开播日期,每日频次固定，播出以周为单位，开播日期固定,基本不可以选择播出频次和日期,大部分不可选择时段,总结公交移动电视竞争力态势解析,华视传媒在同类媒体中收视份额最大，平均超过 50%,收视份额（Shr%）是特定时段内华视传媒数字移动电视媒体的收视率占所有移动视频媒体总收视率的百分比,数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告
11、,在公交移动电视里，华视传媒处于领导地位,在易观国际2008年度中国户外电子屏广告市场实力矩阵中，华视传媒为公交电视领域唯一的领先者 华视传媒是真正意义上的“户外数字电视”,节目实时，广告穿插在实时的节目里受众更易接受； 华视网络覆盖最具经济辐射力的全国一线二线城市,广告客户多为大中广告主，品牌有保障。,2008年第2季度一线城市移动电视终端分布情况,2008年第2季度中国移动电视厂商收入份额,数据来源：CCID 20082009年中国车载移动电视市场研究年度报告,注：一线城市是指北京、上海、广州、深圳四个城市,2008年中国车载无线发射公交视听系统 已装车辆的品牌结构,2008年中国车载无线发射公交视听系统 播放终端数的品牌结构,数据来源：易观国际-中国移动电视市场发展研究专题报告2008,华视传媒是户外移动电视行业的领军企业,从整体收入份额、车辆线路分布状况等指标显示，华视传媒以绝对优势成为行业领军企业。,华视传媒集团有限公司,深圳第一销售中心 李琳,
