《凡客-成都首届pupa个人电影节活动招商方案课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凡客-成都首届pupa个人电影节活动招商方案课件（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、成都首届 PUPA 个人电影节 招商方案 2011.10.,一、项目简介 二、PUPA与凡客合作模式 三、扑啪pupa优势简介,活动背景 成都300万青年需要一个创意表达的窗口！ 随着ICT技术的高速发展，人们的沟通工具、沟通方式以及生活娱乐内容也更加丰富，年轻人开始寻找更为新颖的方式来表达自己的态度、展现自己的才华、纪录身边的精彩，使自己的得以备受瞩目，引人关注；,活动背景 成都还缺乏一个具有强大号召力与互动性的电影创意文化品牌！ 电影已是人们娱乐生活的主要喜好之一； 越来越多的年轻人也开始以自拍短片、原创视频等方式，来发挥自己的创作才华； 但放眼成都， 还缺乏一个完善的平台来释放全民对电影
2、创作的激情； 也缺乏一个渠道来整合大众自我创作的电影作品的发布窗口； 更缺乏一个具有强大号召力和互动性的品牌来统领大众的自拍电影创作行动,活动背景 因此，作为深度影响成都300年轻消费群体的时尚品牌， PUPA依托出自身广泛的传播及服务资源渠道以及成都传媒集团强大的宣传力量支撑，打造“PUPA个人电影节”这一全民互动的电影文化品牌， 并以倡导者的身份，联合各优势合作方及电影爱好者，汇聚全民的电影文化创新力量， 共同创享最成都、最纯粹、最草根的电影互动文化盛会！,活动概况 活动时间：2011年10月8日2012年4月 活动思路： 年满18岁的目标受众均可参与； 1、发烧派电影（4部）：征集导演、
3、主题故事、演员，并在专家顾问团队的指导以及专业团队的协助下，组成4个电影拍摄团队，由主办方提供资金及硬件设备支持，各团队自主完成4部电影的创作； 2、学院派电影（3部） ：征集3个主题故事原型，由学院组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作； 3、商业派电影（3部） ：征集2个主题故事原型，由专业电影公司组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作；同时专业公司还可自行创作1部脚本并将其呈现成为一部影片； 4、草根派电影（40部）：征集选出40部成都本地其他青年导演优秀作品成片 2012年4月，在“PUPA个人电影节”落地活动中，将以10部电影为主打推荐，并结合征集的40部电影进行集中点映
4、，同时，50部电影还将通过网络渠道，进行封闭式发行放映和推广,PUPA个人电影节进行大规模的影响力释放,作品创作进程,营销推广进程,全民征集导演、演员、剧本故事原型及其他创作人员,组建专家顾问团队,挑选题材，进行剧本创作,组建拍摄团队,分别进行原创电影拍摄,其他优秀青年影视作品征集,后期剪辑制作,招募活动宣传,故事、人物炒作,拍摄花絮报道,作品发行预告,活动运作思路图示双线运作,2011年10月,2012年4月,活动主题 HOLD住青春 扑啪PUPA邀您拍微电影,HOLD住网络新近广泛流传的热门词汇 青春目标受众最为显著的共性特点 HOLD青春是年轻人对生活精彩的深刻记忆和回味、是对社会压力的
5、一声呐喊、是面对人生挫折的一次振作、是对人生感悟的一种坦然， HOLD青春发人深省，引人共鸣,活动组织架构,主办方（PUPA） 负责活动的整体运作以商业推广,顾问团 由专业人士组成，负责电影创作过程中的人员、素材、硬件及技术指导和把控,合作方 影视学院、专业公司或视频媒体，推荐招募人员，提供拍摄设备及后期剪辑技术的支撑，并提供封闭发行渠道,赞助商 企业或商家，提供资金支持及拍摄场地、道具、服装等内容的的提供及协助,创作团队 由所招募的导演、演员及专业人士组成，负责电影作品的具体创作和执行工作,活动运作节奏,2012.4 PUPA电影周,作品创作进程,营销推广进程,2011 10.24,10.3
6、1,12.16,12.19,10.31,1.3,2012.1.3,1.13,2.5,2.5,2.13,2.24,招募：导演、主题故事、演员报名及征集,脚本创作：由征选出的导演挑选故事并进行剧本创作,拍摄团队组建：由导演按提供的拍摄硬件条件及影片要求组建拍摄团队,拍摄执行：各拍摄团队分别完成各自影片的拍摄工作,后期制作：由专业剪辑公司根据导演要求进行后期制作,预告片出炉：提供剪辑的预告片成品,成片完成：完成影片创作,3.2,2.24,3.2,招募广告上线宣传； 报名的热点人物及事件炒作,招募结果公布； 征选的主要导演及人员炒作,剧本创作花絮报道,拍摄过程的花絮报道,热点演员炒作,预告片播放,招募
7、平台搭建,预热准备期,制作执行期,发行推广期,春节假期,发行推广期,具体工作安排,预热准备期,制作执行期,2011年10月24日10月30日,招募平台搭建 pupa官网搭建活动专区，提供报名用户的照片及相关资料的上传渠道； 联合视频网站（如优酷、土豆等）开辟活动专区，提供报名用户的视频及相关资料上传渠道,2011年10月31日12月16日,招募宣传配合1 主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作 主要传播媒体：成都电视台6个频道以每天5次滚动字幕、新闻专题软性炒作等方式进行传播,1、导演招募 报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己所执导的视频作品进行报名初选；
8、初选过关进入复选的选手前往高校现场面试地点，由顾问团现场面试进行甄选,2011年10月31日12月16日,2、故事征集参与者可通过两种方式进行报名 方式一：报名者登陆pupa官网活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己自己的亲身经历或原创故事文本进行参选； 方式二：报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自拍的故事口述视频进行参选； 获选故事由顾问团及甄选出的导演根据网络投票人气及专业要求进行决出，获选故事原创者可获价值3000元的奖品一份并可全程参与该故事的电影拍摄,招募宣传配合2 主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作 主要传播媒体：成都传媒集团旗下主要户外媒体
9、及成都通报刊亭背板、LED滚动字幕以及PUPA自助终端渠道发布宣传内容,2011年10月31日12月16日,3、演员招募参与者可通过两种方式进行报名 方式一：报名者登陆pupa官网活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己自己的照片进行参选； 方式二：报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自拍的个人展示视频进行参选； 根据网络投票人气挑选出20名演员，由主办方向导演及顾问团进行推荐，并由导演确定推荐演员的具体角色，获选推荐的演员每人可获价值500元奖品一份,招募宣传配合3 主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作 主要传播媒体：成都传媒集团旗下电台媒体5秒版广告高频次
10、预告，并开辟活动专题报道进行软性炒作； 同时，传媒集团旗下成都商报、成都晚报、全搜索网站及PUPA官网、微博等媒体渠道做配合宣传,2011年12月16日12月31日,宣传配合 主要传播传播内容及方式： 电视、报纸、电台及网络媒体发布前期招募结果； 通过软性炒作对招募的导演及演员等进行介绍和报道,剧本创作 入选的5位导演根据自己所选定的故事源素材，在顾问团的指导以及主办方的资金支持下，自行寻找编剧，完成剧本的再创作； “5+X”商业运作模式：在剧本创作时，如有赞助商因商业需求，愿意为某剧本追加投资，该剧本导演可考虑根据赞助商需求进行更高标准的剧本创作，并制作更为高品质的电影成片,2012年1月3
11、日1月13日,宣传配合 主要传播形式及内容： 电视台、网络及报纸媒体对前期脚本创作的花絮进行报道； 专题采访剧本的故事原创者，由其亲身讲述自己的青春故事和创意,拍摄团队组建 主办方提供资金，各导演根据剧本的要求，在顾问团的指导下自行选择人员组建拍摄团队，并确定演员人员及对应的角色； 演员可由合作方推荐专业演员为主，招募而来的演员可由导演根据需要提供一定的出演机会,发行推广期,具体工作安排,预热准备期,制作执行期,2012年2月5日2月13日,宣传配合 1、常态宣传及推广： 成都电视台娱乐节目、电台及报纸娱乐版软性炒作，报道片场拍摄花絮,拍摄执行 5部影片同时开始拍摄。各导演在规定时间之内，利用
12、合作方提供的统一拍摄设备，自主完成拍摄； 主办方根据导演要求，提前协调好各拍摄场地、道具等内容的安排,2、公关活动： 开拍当天举行影片开机仪式及发布会；关机当晚举行杀青庆功会并邀请全体创作团队、主办方、合作方、赞助伙伴及相关名人共同参与； 利用媒体对事件进行报道炒作,2012年2月13日2月24日,后期剪辑制作 影片拍摄完成之后统一交由合作方后期制作团队，并在导演的要求及顾问团的建议下，完成后期剪辑，特效处理等工作,宣传配合 主要传播形式及内容： 成都电视台娱乐节目、电台及报纸娱乐版软性炒作，报道后期剪辑花絮,2012年2月24日3月2日,预告片完成 提炼各影片的核心诉求和精彩环节，剪辑成为各
13、电影的预告片，以供宣传造势投放使用,宣传配合 主要传播形式及内容： 继续发挥成都传媒集团电视、电台、报纸、网络媒介优势，对关注度较高的人物做进一步的炒作，提升其人气，同时，也使其作品受到更高关注,2012年3月2日3月16日,成片完成 完成电影的所有制作，并植入赞助商等必要信息； 将成片交由发行方，完成封闭发行所需流程,宣传配合 主要传播形式及内容： 通过成都电视台、视频网络媒体等渠道，发布各版本预告片，并利用软文、微博等形式进行话题热炒； 成都传媒集团旗下主要户外媒体及PUPA渠道户外全面更换广告内容，推出各电影海报及点映活动预告,发行推广期,具体工作安排,预热准备期,制作执行期,2012年
14、4月,1、东区音乐公园现场视听盛会 活动时间：4月的三个周末每天13:0022:00 在成都东区音乐公园举行封闭放映活动，活动中每日以本次活动所制作的1部电影为主打推荐而设置主题，以此播放主打电影及其他征集的青年影视作品，采取每小时1部电影+音乐演出+创作团队访谈交流+观众互动形式，每天播放7-8部优秀作品，同时，现场外围还可展示电影历史及道具，进行电影相关知识普及，并引入特色小吃等热门元素，打造一场原汁原味的青春视听盛宴,2、市区其他渠道外围活动及线上媒体推广： 利用视频网站等合作商进行网络首发，并进行传播及推广； 联合万达、太平洋等院线，以包场形式开展封闭式的点映会，并通过pupa各渠道进
15、行门票派送,活动高潮pupa个人电影节,一、项目简介 二、PUPA与凡客合作模式 三、扑啪pupa优势简介,全程提供整合营销传播支持,赞助商提供大额资金赞助并提出需求，主办方（PUPA）利用自身全方位立体资源及营销推广专业优势，就赞助商诉求与活动运作过程中的各方联系，进行全面的阶段整合营销推广规划，使赞助商的品牌、产品、利益点及赞助商自身推广动作都能全面融合活动的推广进程中，包括为赞助商设计针对性的营销活动规划、提供PUPA优势媒体资源并实现赞助商在活动运营中的最高频次、最大强度曝光率；,主要合作内容,凡客以全程首席赞助商名义加入个人电影节活动，并利用利用活动1000余万的强大媒体资源曝光凡客
16、品牌名称及logo,主要形式： PUPA个人电影节在半年时间的全程推广中，以成都通户外背板广告牌、成都商报为主，配合电视、电台、网络、短信以及公关活动等形式，组合了价值1000万的强大媒介资源，凡客可充分以上媒介发布自身品牌宣传形象及产品内容 主要目的： 实现凡客品牌及产品的最大化曝光， 制造品牌宣传的轰动效应,一、媒体曝光,PUPA个人电影节中的凡客主题电影制作及发布 主要形式： 在PUPA个人电影节的运作过程中，邀请名导（如：宁浩、彭浩翔等）、名人，以凡客品牌及产品为主题，拍摄制作主题电影，并将此电影作为个人电影节的主打推荐影片之一通过现场落地活动、网络、电视、光盘附赠等渠道进行发布 主要目的： 围绕凡客品牌形象及各产品卖点设计影片桥段，巧妙吸引凡客目标受众关注，潜移默化影响目标受众对凡客品牌、产品、活动及服务的深度认知,二、品牌植入,结合PUPA的营销资源及客户资源使凡客促销活动落地,三、促销落地,主要形式： 在导演、演员招募环节，主办方将进入高校进行现场招
