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1、,PackagingDesign包装设计,1、包装设计的概述、历史发展及潮流2、包装材料3、包装的盒体结构设计4、包装容器造型设计5、包装的视觉形象设计6、包装设计流程7、包装设计印刷与制作8、包装的系列化设计,PackagingDesign包装设计,第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本特征本章难点：学生对包装设计有一个直观的理解和正确的判断，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。,包装欣赏,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展
2、及潮流,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装欣赏,利昂雷什特现代纹理式作品,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装欣赏,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装欣赏,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装欣赏,艾利克斯经典包装设计作品,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装欣赏,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,第一节 包装设计的渊源
3、 包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感觉。,提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（2）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联系。
4、陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色,提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（2）古代包装时期,新石器时代彩陶船形壶,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（2）古代包装时期,西周时期绳纹装饰青铜罐,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（2）古代包装时期,西汉时期彩绘长方漆盒,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述
5、、历史发展及潮流,（2）古代包装时期,运用稻草包装鸡蛋,在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（2）古代包装时期,北宋山东济南刘家针铺的包装纸,我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集标志、包装与广告三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装
6、进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（3）近代包装时期 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。 由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装
7、颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（3）近代包装时期 英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来
8、购买，想尽了各种办法。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（3）近代包装时期 Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是，他们将茶分为一磅、半磅、14磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前，大部分茶还是散装出售，但在19001914年间，英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了，基本上都有了自己的包装。,Packaging
9、Design包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（4）现代包装时期 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分
10、运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。,另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装的经典,饮料罐头,TOBLERONE 巧克力糖,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装的经典,HEINZ罐头,Coke 汽水,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装的经典,喷雾器,KIWI鞋油
11、,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,包装的经典,手提袋,蛋 盒,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,第二节 包装的功能与基本特征 就产品包装而言，包装对包装物的作用与效应，比较有代表性的提法是：保护性起到无声卫士的作用；便利性起到无声助手的作用；销售性起到无声售货员的作用 一、产品包装的功能 商品从原料加工到制成产品再到商品出售一般要经过三个阶段： 生产领域、流通领域、销售领域,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,保护功能：是包装最基本的功能。即使商品不受各种外力的损
12、坏。 挥发和渗漏的因素 震荡与挤压的因素 冷热变化因素 干湿变化因素 酸碱腐蚀因素 光照辐射因素,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,便利功能就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等 包装设计要对包装的尺寸、造型、材料、重量、体积、开启方法等都要慎重考虑 便于符合工厂大批生产 便于运输、储藏堆积和在市场上销售流通 便于消费者选择、携带、识别、开启、存放。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,促销功能：包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，好的包装最重要的是可以传
13、达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,美化功能:包装是一个传递信息的载体媒介，包装的美化功能不仅具有精神上的需求、引导消费的功能，更重要的事在于美化商品，使之方便陈列展销和消费者识别和选购。 完美的企业形象 典型商品特色 独特的造型处理 突出的色彩格调 简明的文字设计 舒适的审美情趣,二、包装的基本特征 1、准确地传达性 准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确地商品信息，是包装设计成功的关键。要达到准确传达的目的，必须要有准备的定位，做认真仔细的市场调查；要考虑
14、商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”；还必须了解商品在什么场所销售，以什么方式销售，以及产品的定位和品牌的定位等。只有准确地把握好这些因素，作出准确地判断和定位，并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达到促销的目的。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,2、先进的科学性包装设计的一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包装结构的设计上，应做到既能保护商
15、品属性，又能顺利、完整、有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节，是消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了包装的视觉效果，是消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠。在包装设计时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包装成为现代科技的载体。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,3
16、、实用的经济性 包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要地负担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,PackagingDesign包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流,4、审美的时尚性每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征，人们对美的需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实，消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活动。包装设计时时尚的载体，它能自然地流露出不同时代的流行风格和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识，时刻把握时代的新信息，掌握时尚流行新趋势，关注国际设计新动态，在设计包装时，要
