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1、包装设计,主讲:柳禄,第二章 包装发展史,包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。,第二章 包装发展史,包装的发展史：根据其历史演变过程，史学家通常把它分为： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装,一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、
2、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。,这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。,二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。,古代包装 人类进入原始社会中后期，畜牧业与农业开始分工，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促进商品包装的出现。,此时，包装
3、物品不仅限于利用自然界的各种植物作为捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器,我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，在韩非子.外储篇上记载了“买椟还珠”的故事,1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。,古代包装材料,一个有一颗漂亮的珍珠的楚国人打算把这颗珍珠卖出去。 这个楚国人找来名贵的木兰，为珍珠做了一个盒子（即椟），用桂
4、椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后，用翠鸟的羽毛在盒子的外面精雕细刻了许多好看的花纹。 一个郑国人将盒子拿在手里看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。可是过了几天回来了。楚人以为郑人后悔了要退货，没等楚人想完，郑人已走到楚人跟前。只见郑人将珍珠交给楚人说：“先生，我买的只是盒子，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人，一边往回走去。 楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站在那里。,江南地区的竹编渔篓,传统日用瓷器包装,2.在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一
5、些方法。,运用稻草包装鸡蛋,运用纸包装针线的包装,古代包装技术,3.在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了楼空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。,零售酒包装,零售酒包装,古代包装造型,包装的原始形态追求美感的容器,新石器时代彩陶船形壶,新石器时代灰陶绳纹鬲,西周时期绳纹装饰青铜罐,西汉时期彩绘长方漆盒,元代云纹剔犀和盒,明代剔红花鸟纹双层提匣,此阶段相当于16世纪末到19世纪。西欧、北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生产力和商品经济都得到较快的发展
6、。自18世纪中期到19世纪晚期，在西万国家所经历的两次工业革命中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:,三、近代包装阶段,1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。,世纪末的罐头包装,近代包装材料及容器,早期的彩色印
7、刷,印刷术的发明与发展，推动了包装设计的发展,受新艺术运动和装饰风格影响的包装设计,2.包装技术 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。,1892年冲压密封的王冠盖,近代包装技术,随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发
8、展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。,近代包装标志的应用,现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化,四、现代包装阶段,1917年设计的香烟包装,1913年设计的香烟包装,60年代的系列化包装,现代包装,现代包装经典,饮料罐头,TOBLERONE巧克力糖,HE
9、INZ罐头,COKE汽水,OXO牛肉汁包装,BRASSO金属上光油,喷雾器,KIWI鞋油,手提袋,蛋盒,经典包装设计案例分析,“美心”咖啡是一种日常饮用的产品，包装传递着一种简便实用亲切感，没有浮夸的装饰语言。 “美心“咖啡包装, 1999,创作总监：下田理惠。,图左为纯麦威士忌酒包装，右图为五谷威士忌酒包装，两种威士忌酒各自具 有独特的个性；将两者混和则成为最常见的苏格兰威士忌。这两种同一品牌的酒， 运用一个造形相同的瓶子，配合不同风格的招纸，表现两种不同的性格，手写书 体具有自然神韵，而古典字体突出鉴赏者的品味。1991,玫瑰苹果酒包装，这产品由百分百新鲜苹果酿制，透明的瓶子和招纸设计，
10、均配合表现产品的色相和品味。1987,三种不同年份的威士忌酒包装，招纸设计成统一的风格，插画与数字的变化 突显17年、21年和25年的老酿主题，加上线条优美的瓶子，吸引鉴赏者的 欲望。1992另一相同品牌的白兰地酒包装，这种酒有干邑同等的高品质，招纸设计简洁 典雅，瓶子是仿18世纪的款式设计而成。1989,现在介绍两种咖啡的包装。该包装其一表现咖啡的香浓口味， 另一种则突出它的高贵品质。1996、1999，创作总监：为井上幸惠,新泻县岩船米的包装，是以有机土壤和有机肥自然种植的最上等级精粮。 日本的米粮分不同的等级，这岩船米包装要表现最上等的形象。设计运用了最朴 实的风格与纸料的应用，使包装简洁明快，而更能传递产品的特性和环保的信息。 1999,优化的红酒包装,将销售额提高15%的玻璃罐,更方便消费者的奶粉包装,时尚的依云瓶装水,密封性能优越的二合一包装,咖啡伴侣包装美国包装之星,法国所罗门Muse系列葡萄节包装,金属质感的PET饮料瓶,带盖的立式包装,
