包头文化创意产业园建设规划课件

《包头文化创意产业园建设规划课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包头文化创意产业园建设规划课件（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、包头文化创意产业园规划,baotouwenghuachanyeyuanjiansheguihua,目录,（一）背景研究： 1、政策导向 2、产业园发展现状 3、市场需求,（二）战略优势： 1、区位优势 2、资源优势 3、合作者优势,（三）战略定位： 1、主体框架 2、规划布局 3 项目规划,（四）营销策划： （五）盈利模式： （六）案例研究：,文化创意产业园的建设是一条通往未来的辉煌之路,我们如何才能走好这条路？,一 背景研究：我们如何选择成功的道路？,a、2011年10月15日至18日在北京召开十七届六中全会，会议中全会强调，坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文

2、化大发展大繁荣； b、2014年1月26日至28日，习近平总书记考察内蒙古并发表重要讲话。内蒙要抓紧全面贯彻落实党的十八大和第十八届三中全会精神，把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽；,2013年3月19日内蒙古自治区党委书记王君在自治区贯彻全国精神大会指出的对内蒙古自治区发展进行系统阐述时提出 “8337”发展思路：要把内蒙古建成体现草原文化独具北疆特色的旅游观光休闲度假基地。,2013年市人大常委会组成由张伯群副主任为组长，部分市人大常委会委员、教科文卫委员会委员、市及旗县区人大代表和相关专家为成员的调研组，于11月11日到13日对全市文化体制改革和文化产业发展情况进行了调研。制定出台了

3、包头市人民政府关于加快文化大市建设的若干政策意见、包头市人民政府关于加快文化产业发展的若干政策意见、包头市文化产业示范园区（基地）申报命名管理办法等政策性文件。加强文化产业发展的政策引导，进一步优化文化产业发展布局，促进文化产业依托区域性文化资源特色化、规模化、品牌化发展。,政策导向,文化创意产业园发展现状,据不完全统计，全国文化产业园区超过2500家，其中国家已命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个。 2010年国家级园区基地的收入平均增长率都在40%以上，国家级园区基地的总收入也达到了2500亿元，总利润达到了365.2亿元。,内蒙古的文化产业现状内蒙古文化产业的基础设施比较

4、落后，近几年虽然加大了投资，但因历史上欠帐太多，陈旧落后的文化设施不能及时更新和改善，公益性文化事业发展缓慢。平时举办高品位的文艺演出没有合适的舞台，节庆日邀请国家高水平的交响乐团、歌舞团演出，或举办大型的演唱会都没有合适的场地。,a、1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16%，从1980年的953.4亿美元一跃到1998年的3879.27亿美元。 b、英国学者约翰-霍金斯在创意经济一书中曾指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5的年增长速度递增。,创意产业是所有产业中增长最快的产业，在20世纪90年代，创意经济的增长是服务业的两倍，是制造业的

5、四倍。创意产业能够创造巨大的价值，全世界创意经济每天创造的价值220亿美元。创意产业能够创造大量的就业机会。,2013年包头市文化产业实现增加值仅69.22亿元，比上年仅增加4.41亿元，增速缓慢仅6.80%，不变价增速为5.01%; 文化产业增加值仅占全市GDP的比重为1.98%，较上年缓慢提高0.08个百分点。,社会中文化发展呈上升趋势，包头地区是否需要这样的经济增长？,行业中文化产业比重加重，钢铁鹿城是否需要第三产业再创辉煌？,包头从事文化产业人员游离，包头是否要给他们一个发展空间？,市场需求,二 战略优势：我们选中的道路，谁来保证成功？,包头交通顺畅、经济发达，给文化产业园建设及发展提

6、供了良好的条件,包头地处环渤海经济圈和沿黄经济带的腹地，是连接华北和西北的重要枢纽，是中国、内蒙古对外开放的重点发展地区，中国大陆铁路交通枢纽城市之一。 从北京、上海、杭州、广州、成都、西安、沈阳、深圳、厦门等大城市都有到包头的往返航班。,公路：京藏高速、京新高速、包茂高速公路、110国道、210国道等重要线路在包头市交汇。包头市已开通客运班线237条；汽车客运站有29个；农村客运站23个；货运站场10处。 铁路：包头站包头为中国重要的交通枢纽，京包铁路，包兰铁路，包西铁路，包环铁路、包神铁路等在此交汇。 包头市有多个火车站，最主要的是包头站和包头东站。 航空：包头4D级机场距市区23公里，从

7、北京、上海、杭州、广州、成都、西安、沈阳、深圳、厦门等大城市都有到包头的往返航班。 航运：全市现有水域旅游区3处、航道1条、浮桥5座、渡口1道、船舶147艘。,包头市实现生产总值1760.0亿元，增长19.6% 全年人均生产总值达7万元，增长17.8% 全年完成财政总收入205.2亿元，增长25.9% 地方财政总收入为181.8亿元，增长26.5%,包头交通顺畅、经济发达，给文化产业园建设及发展提供了良好的条件,产业占比：,第一产业,第二产业,第三产业,文化产业园项目位置,昆都仑区 （人口：约72.7万人）： 包头市党政机关所在地， 包头政治、经济、文化、科技、教育的中心；,青山区 （人口：约

8、48.1万人）： 境内驻有10多个大型企业和科研机构， 是“一五”计划时期国家投资建设的新型工业基地， 素有“十里钢城”之美誉；,九原区（人口：约19.6万人）： 包头市重点建设的新都市区所在地；,东河区（人口：约51.2万人）： 东河区交通比较发达， 具有公路、铁路、航空、水运等多种运输功能， 是内地连接西北地区的重要交通枢纽。,包头资源建设已成规模，对文化产业园建设发展起到了促进作用,人文资源,经济资源,政策资源,交通资源,权威平台,文化标杆,主题活动,高端人群,草精灵动画电影以内蒙草原为主题大型动画片央视播出，电影院线上线；,30栋古建筑搬迁进一个园林区内，30栋古建筑根据园林的统一规划

9、建设成中国最大的最具代表性的古建筑群。 丰富的工艺美术大师资源； 丰富工艺美术大师的作品； 工艺美术大师作品拍卖资源；,以政府、企业、为服务主体的高端活动 以青年、学生为主体的教育、竞技活动 以儿童为服务主体的动漫主题活动,领航中国央视平台CCTV 纪录片、CCTV 科教、CCTV 高清、CCTV 发现之旅播出；央视播出黄金时间20 : 00 20：30；,合作者的优势资源为产业园发展如虎添翼,三 战略定位：我们的成功之路,包头文化产业园以文化经济体为特色， 吸引中国文化精英人群的高品质国际化旅游工作生活园区,主体框架,文化产业园,中国传统文化体验区,蒙古族风情文化体验区,动漫体验区,墙体投影

10、、 数字体验馆、 数字互动展示、 工艺美术大师蜡像博物馆、 古建筑群、 文玩字画展示,蒙古族风情一条街（餐饮、风景酒吧、DIY体验销售馆、3D画街道、LED巨屏互动街道体验、文化风俗表演舞台。）,儿童剧场、 动漫雕塑区、 幼儿园、 主题酒店、 车位、 游乐场、 动漫活动、 电子竞技,中国传统文化体验区：古建筑数字休闲博物馆,蒙古族风情文化体验区：草原文化体验一条街,动漫体验区：主题动漫娱乐公园,建设中国最权威的 文化发展参观互动基地 受众：学者、美术家、 特征：科技、知识、文化气息 内容：墙体投影、数字体验、数字互动展示、工艺美术大师、古建筑群、文玩字画展示,以包头独有的风景作为铺垫 建设文化

11、休闲消费场所 受众：商人、艺术家 特征：文化气氛、旅游景点、草原不夜街 功能：餐饮、风景酒吧、DIY体验销售馆、3D画街道、LED巨屏互动街道体验、文化风俗表演舞台。,弥补包头文化娱乐建设 刺激旅游消费 受众：儿童、学生、情侣 特征：娱乐、教育、安全、交友、互动 功能：儿童剧场、动漫雕塑区、幼儿园、主题酒店、车位、游乐场、动漫活动、电子竞技,建设概要： （a）在中国境内选取30个具有时代特征的古代建筑 （b）将30个古代建筑经过特殊的保护处理，原貌搬迁产业园中 （c）古建筑内部重新装修，装修成集文化、休闲、娱乐为一体的数字文化体验场所，提供给游客别具一格的中国草原文化 （d）工艺美术大师协会倾

12、力协助，进驻产业园区 （f）工艺美术大师办公室在每一个古建筑中有对应的展馆 （e）工艺美术大师场馆中授课、藏品拍卖、文化研究,文化传承：古建筑数字休闲博物馆,草原文化：草原文化体验一条街,建设概要： （a）街道依靠水域建设， 与小白河湿地保护公园遥相呼应， 选取合理的观赏地点， 建设结合中国建筑、 内蒙草原建筑为主的步行街。 （b）街道两旁以餐饮、 酒吧、手工艺品、草原音乐欣赏为载体，开创草原不夜街。 （c）街道的道路上绘制出最大的3D画，增加观赏性。,动漫科技：主题动漫娱乐公园,建设概要： 当带着孩子的父母来到产业园中工作和休闲游玩的时候，将孩子安置在主题乐园中使父母放心、孩子开心。娱乐区还

13、为父母和孩子们准备了丰富多彩的互动游戏一起在园区中体验身边的爸爸去哪。 市场潜力： （a）内蒙古包头市没有集娱乐、休闲、展示、交流、交易、教育为一体的大型主题游乐场，与草精灵和蒙古族特色的主题游乐场能让本地区还有游客更能满足大众多样化的需求； （b）包头儿童活动场所凤毛麟角，儿童游乐场具备巨大的成长空间； （c）大型主题游乐场市场集中度底，跨地域发展的垄断性企业稀少，利润空间较大； （d）随着居民生活水平不断的提高，消费观念不断更新，主题性质的游乐场市场会更加广阔。,“文化体验”园区建设：以体验生活、体验工作节奏的人文关怀出发，提倡“零”污染、“零”噪音, 支持绿色都市、健康舒适的新生活模式；

14、 “文化体验”城是一种新的城市模式。在这里，有更多的空间供人们散步，有更多的绿地供人们休闲，有更便利的商业供人们娱乐和享受，有更多的广场供人们交流。 我们开始倡导一种让生活体验的新理念。这种理念将来将越来越深入人心，并进而形成一股新潮流。,古建筑数字休闲博物馆 草原文化体验一条街 主题动漫娱乐公园,最终模式,规划布局,现代化数字城市： 为人才发展建设硬件设施 文化产业可持续发展基地 受众：企业、租户 特征：方便、快捷、发展、平台交友 内容：超市、数字写字楼（孵化、创意、制作、发展）、 商居一体数字住宅、健身房（游泳、健身、体育场）、绿色氧吧。,建设概要： 借助周边小白河风景和产业园设施建设，

15、将周边街道填充建设成集主题酒店、 商品交易、文化体验的三种互补型经济体系。 （a）生活区、（b）工作区、（c）体验区、（d）文化孵化区、（e）文化研究发展区,“文化体验”园区建设需要城市作为补充保证人员的生活：,项目规划,一期建设：草原文化体验一条街、中国传统文化体验区建立 中国传统文化体验区需要前期对古建筑的保护性拆迁，周期较长，意义深远，所以在一期建设的时候作为主要考虑对象。 草原文化体验一条街以旅游体验作为吸引点，吸引企业和人员进入；,二期建设：现代化数字城市、主题动漫公园 现代化数字城市的建立保障入驻产业园人员基础工作、生活保障。 主题动漫公园的建立将给产业园入驻和旅游业、企业、生活的

16、人们带入新鲜的血液，随着主题公园的建立，将有更多的人为了以后生活质量保证选择长久定居。,四 营销策划：我们的成功之路,整体思路,动漫主题公园,文化街建设,古建筑群,传播噱头优势： 工艺美术大师资源入驻 领航中国,传播噱头优势： 正统草原风情,现代化数字城市,传播噱头优势： 旅游中工作,传播噱头优势： 草精灵动画电影,具体实施,1、中国古建筑摄影大赛选举出人民心目中最美的古建筑（为古建筑迁移做准备）； 2、古建筑复兴选举出的古建筑历史（将选中的古建筑做成纪律片播出）； 3、小白河风景绘画大赛（宣传小白河地区，为文化街建设做准备）； 4、旅行中工作软文、平面媒体宣传产业园理念； 5、草精灵动画电影，为主题公园建设提供良好的宣传主题。,五 盈利模式：我们的成功之路,固有盈利模式,游客参观门票收入； 特色产品销售收入； 学生科普教育收入； 商铺、企业、生活区租金收入。 演出收入，活动收入； 为游客提供的服务收入 草精灵衍生产品销售收入； 广告收入；配套设施收入