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1、,动感地带品牌传播管理指引 2006.9.15,内容提要,动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明,内容提要,动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明,动感地带目标群尝试新的沟通方式,崇拜新科技 移动性高，走到哪玩到哪移动娱乐 有族群特定语言“做人要厚道”等网络语言或者说是“黑话”兴起 流行图像文化、涂鸦文化 KUSO文化成为新的娱乐方式和沟通语言 生活充满DIY，张显自我,动感地带目标群 精彩丰富的生活写真,学习,家庭,交友,兴趣,考试,排名,自习,上课,补习,学校,老师,同学,课本,电子字典,升学,毕业,找工作,死党,TO
2、FEL,男/女朋友,哥们,管教,溺爱,就业,情敌,初恋,开学,兼职,失业,面试,职业装,唠叨,逃离,照顾,职业礼仪,在职教育,出国,老板,长辈,花销,Game Boy,PC 游戏,音乐,收集小东西,篮球,电影,流行饰物,聚餐,MP3,KTV,QQ 聊天,流行鞋,上网,RPG游戏,CS,广播,学生会,宿舍,动漫,聚会,休闲娱乐/媒介接触,动感地带目标群 媒体接触习惯,网络 强势覆盖 电视 魅力在个性节目中体现 广播 在学生群体中, 保持强劲的生命力,体育,大学生活中相当重要的部分 每个大学都有自己的体育明星,运动会和各类竞赛在班级,院系和学校之间进行的非常火热,动感地带目标群 体育运动在生活中占
3、重要位置,游戏人生,On-line或局域网游戏,例如 CS在大学校园/办公室里非常盛行，现在魔兽世界在全中国都很流行，06年世界杯，FIFA持续流行 他们会自己组对作战、也有自己的公社和战队组织,动感地带目标群 沉溺虚拟的世界,最IN街舞,在Hip-Hop流行的今天,街舞成为了校园里最时尚,最 “in” 的活动. M-ZONE已经成功地在年轻人当中建立起了特有的街舞平台.动感地带大学生街舞大赛,动感地带目标群 街舞自我的释放,数码先驱,高科技不断突飞猛进, IT/数码产品价格不断下滑 .日趋接近大众消费空间. 大学生对新鲜事物的接受度高, 对资讯的敏锐和渴望,使他们成为科技信息的忠实关注和重度
4、使用族群,动感地带目标群 崇拜新科技,校园 BBS 灌水永不倒,校园 BBS 学生们自由交谈的最流行场所, 包括对学校生活的讨论和一些价值观的分享. 博客能表达自我，并造就与他人分享的机会 动感地带组织了校园BBS小尖兵开展品牌业务活动等宣传,动感地带目标群 网上生活丰富多彩,日趋庞大的博客及播客族,“超级女声”“舞状元”各种真人秀， 提供给目标群想唱就唱，想跳就跳的个性真我展示的舞台 更多的还有梦想成真的机会,动感地带目标群 个性在公共空间释放,从“一个馒头引发的血案”到“春运帝国” 将KUSO文化发挥到及至，改编无极成为公众的话题,动感地带目标群 KUSO文化，认真的戏噱,KUSO是二十岁
5、上下的这一代人，用自己的文化方式，颠覆和愚弄老一辈的思想。是最便捷的发泄对规则和现实不满的方式。同时KUSO也成为一种标扬“个性”，吸引外界注意的简单而行之有效的手段。,毕业生职业培训,求职和就业始终是在校生最为关注的话题 动感地带连续两年合作“大学生职业规划大赛”,动感地带目标群 永远的话题,内容提要,动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明,面向年轻人，依靠不断创新的业务与应用，建筑“年轻人 的通讯自治区“，将刚踏入通信消费的年轻人，深深吸引， 并满足他们对“新奇、时尚与探索”心理,“动感地带”(M-ZONE),年青人的通讯自治区,什么是M-ZONE,对M
6、-ZONE认识的逐步深化,SIM卡,就是一群年轻人！ 就是一种年青人的流行文化 和生活方式！,我的地盘 短信多 周杰伦,自我的 学生的 只是酷,Means,Is,动感地带目前的品牌印记,对M-ZONE的错误认识,动感地带是“学生用的”； 产品便宜，短信套餐； 品牌形象方面对年轻，时尚，好玩的理解停留在表面； 不良青年,动感地带未来的品牌印记,我的地盘 随时随地玩不停 总有新意,自我的 好玩的 新奇的,Means,Is,M-ZONE是,动感地带，就是一群年轻人。 就是一种年青人的流行文化和生活方式； 这里有专属于年轻人的通讯自治区； 可以随时随地的玩不停，永远走在流行的最前面,M-ZONE的符号
7、化,符号之一:M-ZONE LOGO； 符号之二:M-ZONE人； 符号之三:橙色； 符号之四:我的地盘;,符号之一：M-ZONE LOGO,“动感地带”(M-ZONE)LOGO 动感地带的LOGO就是年轻人随意涂鸦的作品，表达了年轻的放任不羁，就象他们敢说、敢为的沟通与行事主张。它是一个标志，它可以随着年轻的奔放热情任意喷洒，它应该可以霸占大街小巷，霸占城市的每个角落！,年轻： 80年代出生的新一辈；自信，冲动，有梦想和自己的追求,“在我地盘这，你就得听我的，我灌溉原则，培养一种独特，概念不及格，其他全都是垃圾” “你问我叫什么名，我叫第一名” “我有直觉，我会成为比现在更牛的人” “我的将
8、来充满变数，我想变得让自己更满意” “亚洲有我，中国有我！”,符号之二：M-ZONE人,时尚：创造潮流，释放自我，真正的与时俱进和国际化,“我们坏的刚刚好” “别总想界定别人，有意义吗？我乐意穿的夸张一点点，我喜欢” “我要让自己的手机也像一个美女，前卫，时尚” “我的爽不要你知道，如果你是我的同类，自然知道我的爽”,符号之二：M-ZONE人,好玩：精力旺盛，颠覆定势,“我们要创造有中国特色的街舞” “玩的快乐，才能产生兴奋和灵感” “我要象圣斗士，燃烧我所有的小宇宙” “我喜欢让生活，更有意义”,符号之二：M-ZONE人,“我希望（移动）网络就像图书馆一样，我想要什么资料都能查到” “我不大
9、聊天，就是看一些有什么新鲜东西，我想看到最炫最新的，武装自己啊” “如此科技发达，观念更新超速的时代，我才如鱼得水，一往无前” “即时没电脑，也要有手机，在充盈着不确定和神秘的沟通中，掳捋新鲜，激起兴奋”,探索：好奇，专注，想象力，崇拜高科技,符号之二：M-ZONE人,符号之三：橙色,内容提要,动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础,针对动感地带品牌识别管理手册的讲解 LOGO示意与手册基础部分讲解 应用部分讲解 产品相关部分 广告模版 VI规范的目的： 使动感地带在形象宣传及营销活动中强
10、化自身的生命力和品牌认知度,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础基础部分,LOGO规范 组合位置 大小,主题句规范 我的地盘，*,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础基础部分,LOGO规范 颜色 配色,LOGO规范 错误用法,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础基础部分,传播素材的标准字体 标题 内文,M-ZONE与中国移动的标志组合的比例关系,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础应用部分（广告-形象）,形象广告版式 应用示意：横版、竖版、通栏、海报、候车亭、擎天柱
11、广告版式 广告元素规范,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础应用部分（广告-产品）,产品广告版式 应用示意：横版、竖版、海报、通栏、候车亭、擎天柱 广告版式 广告元素规范,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础应用部分（广告-促销）,促销广告版式 应用示意：横版、竖版、海报、通栏、候车亭、擎天柱 广告版式 广告元素规范,内容提要,动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明,“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素,品牌定位：年轻人的通讯自治区 目标受众：15-25岁的年轻人 品牌口号：“我的地盘，听
12、我的” 品牌特性：时尚、好玩、探索 “动感地带”(M-ZONE)主题歌：,“动感地带”(M-ZONE)品牌的调性,统一调性； 考虑M-ZONE符合的应用； 考虑VI规范； ,品牌调性,他不该太商务！ 他不该太另类！ 他不该太女性！ 他不该太幼稚、可爱！ 他应该是时尚，酷，能体现M-ZONE人最IN的生活的，带一点点幽默,品牌调性不该太商务，保守,品牌调性应该是好玩创新的生活,品牌调性不该太另类，坏孩子，恐怖反感,品牌调性应该是虽然颠覆反叛但是依然健康有活力,品牌调性不该太女性，小资和胭脂气,品牌调性应该是HIPHOP，张扬的个性,品牌调性不该太幼稚可爱,品牌调性应该是时尚潮流的,品牌调性应该是
13、体现M-ZONE人最IN的生活的反映和体现,品牌调性广告执行的说明（画面颜色）,背景：冷调、暗、酷、偏蓝绿色 主体：鲜、亮、突出的色块 背景和主体的强烈反差突出画面的酷及时尚感，同时强调了主体，带来冲击力,品牌调性广告执行的说明（模特）,没有限定男生或者女生 年龄1525岁 选择标准：不要太奶油和斯文，不要颓废，酷、健康有活力，面部表情丰富，不用太帅,品牌调性广告执行的说明（造型）,体现现实生活形态，不是魔幻、不是可爱、不是中产，要街头活力造型,品牌调性广告执行的说明（服饰）,时下年轻人追求的潮流服装：街头时尚，具HIPHOP风格，舒适，鲜艳的休闲服为主,品牌调性广告执行的说明（文案风格）,活
14、泼、夸张的文字格调 用时下年轻人流行的语言 有自我主张和见解，个性强烈 比如： 鬼马精灵不是过错，沉默寡言也没什么不好， 做什么样的自己，怎能被别人左右？ 在我的地盘，喜欢就是哲学，自己就是态度， 我，喜欢什么就选什么。,在统一品牌下打造我的地盘,以形象、产品、价格、渠道、促销等为驱动力，以整合营销传播为手段全力打造“动感地带”品牌！,品牌驱动力,“动感地带”客户,产品,联盟,渠道,促销,形象,整合营销传播,定价,活动,时尚、好玩、探索,形象品牌知名度和品牌认同,M仔（广东） 我的地盘（2003年全国上市）代言人周杰伦（玩转年轻人通讯自治区） 特权在动感地带M-ZONE人（2004年没错我就是
15、M-ZONE人） 我的地盘无限扩张（2005年橙色蔓延） 新增加代言人：周杰伦、SHE、潘玮柏（2006年喜欢什么，就选什么）,TVC见附件,形象代言人,代言人是品牌的体现和载体，根据品牌的发展需要进行演变,群星代言人的运用策略,应用原则： 他们是MZONE人共性的代表时尚、个性、好玩、探索 他们是品牌精神和M-ZONE生活方式的演绎者和倡导者； 我们借助明星的号召力，吸引更多的关注度，展现更加鲜明的品牌个性； 不管他们是新秀还是巨星，到了M-ZONE的地盘，他们首先是M-ZONE人！ 三组代言人有不同的性格定位，分别代表不同个性的受众喜好； 既能集体使用，又能依照各自风格特性，将其应用到不同
16、侧重的传播活动中； 根据艺人的生命周期，未来将逐步替换符合品牌个性的当红明星,代言人个性区隔周杰伦,性格特征： 老M-Zone人最熟识的代表 酷、拽、不循规蹈矩，有领袖气质 才华横溢，喜欢创新与挑战、独创一派 虽然性格内向、不善表达，却时常语出惊人； 表现形式 酷酷的、拽拽的、与众不同 不露痕迹的黑色幽默 以态度精神层面应用较多 态度语言 不想做第一，只为赢自己,周杰伦,代言人个性区隔潘玮柏,性格特征： 新M-ZONE人代表 快乐大男孩、亲和力强 嘻哈小天王、活泼开朗 充满活力，具有国际化风格 表现形式 能歌善舞 快言快语、活泼搞笑 略带无厘头风格 以音乐、运动方面应用较多 态度语言 嘻哈新教主，我就是MVP！,潘玮柏,代言人个性区隔SHE,性格特征： 新M-ZONE人代表组合 鬼马精灵、搞怪活泼 死党组合、默契十足 表现形式 团结协作形影不离 代表不同个性的女生 （女性化、男性化、中性化） 具有调节气氛的能力 态度语言 我们不完美，但我们是SUPER STAR,SHE,喜欢什么，就选什么,M-ZO
