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1、战略管理虚实通路品牌 特性与促销策略之品牌权 益研究 战略管理虚实通路品牌 特性与促销策略之品牌权 益研究 国立高雄海洋科技大学运筹管理系国立高雄海洋科技大学运筹管理系 虚实通路、品牌特性与促销策略影响品牌权益之研究虚实通路、品牌特性与促销策略影响品牌权益之研究 指导老师：李胜祥 老师指导老师：李胜祥 老师 学 生：张雅婷 学 生：张雅婷 学 号：921243027 学 号：921243027 信 箱：meiko.14xyahoox.tw 信 箱：meiko.14xyahoox.tw 中华民国九十六年五月十一日中华民国九十六年五月十一日 目录目录 第一章 绪论第一章 绪论 1.1 研究背景与动
2、 机. .01 1.1 研究背景与动 机. .01 1.2 研究目 的. .02 1.2 研究目 的. .02 1.3 研究流 程. .03 1.3 研究流 程. .03 第二章 文献探讨第二章 文献探讨 2.1 品牌权益相关理 论. .04 2.1 品牌权益相关理 论. .04 2.1.1 品牌权益定 义. .04 2.1.1 品牌权益定 义. .04 2.1.2 品牌权益构面及来 源. .05 2.1.2 品牌权益构面及来 源. .05 2.2 虚实通路相关理 论. .09 2.2 虚实通路相关理 论. .09 2.2.1 通路定义与功 能. .09 2.2.1 通路定义与功 能. .09
3、 2.2.2 实体与虚拟通路特 性. .10 2.2.2 实体与虚拟通路特 性. .10 2.3 品牌特性相关理 论. .一三 2.3 品牌特性相关理 论. .一三 2.4 促销策略相关理 2.4 促销策略相关理 论. .16 论. .16 2.4.1 促销策略定 义. .16 2.4.1 促销策略定 义. .16 2.4.2 促销策略理 论. .16 2.4.2 促销策略理 论. .16 2.4.3 促销策略的种类及分 类. . 一八 2.4.3 促销策略的种类及分 类. . 一八 第三章 研究方法第三章 研究方法 3.1 研究架 构. .23 3.1 研究架 构. .23 3.2 研究假
4、设. .24 3.2 研究假 设. .24 3.3 研究设 计. .24 3.3 研究设 计. .24 3.4 研究对象与范围283.4 研究对象与范围28 第四章 研究结果第四章 研究结果 4.1 资料分析法 294.1 资料分析法 29 4.1.1 资料整理 294.1.1 资料整理 29 4.1.2 统计方法 294.1.2 统计方法 29 4.2 样本基本数据 304.2 样本基本数据 30 4.3 信度分析 324.3 信度分析 32 4.4 因素分析 364.4 因素分析 36 4.5 假设验证 454.5 假设验证 45 4.5.1 不同的通路型态对品牌忠诚度的影响(店铺) 45
5、4.5.1 不同的通路型态对品牌忠诚度的影响(店铺) 45 4.5.2 不同的品牌特性对品牌忠诚度的影响(店铺) 464.5.2 不同的品牌特性对品牌忠诚度的影响(店铺) 46 4.5.3 不同的促销类型对品牌忠诚度的影响(店铺) 464.5.3 不同的促销类型对品牌忠诚度的影响(店铺) 46 4.5.4 不同的通路型态对品牌忠诚度的影响(网购) 47 4.5.4 不同的通路型态对品牌忠诚度的影响(网购) 47 4.5.5 不同的品牌特性对品牌忠诚度的影响(网购) 474.5.5 不同的品牌特性对品牌忠诚度的影响(网购) 47 4.5.6 不同的促销类型对品牌忠诚度的影响(网购) 484.5.6 不同的促销类型对品牌忠诚度的影响(网购) 48 4.5.7 不同的通路型态对品牌知名度的影响(店铺) 48 4.5.7 不同的通路型态对品牌知名度的影响(店铺) 48 4.5.8 不同的品牌特性对品牌知名度的影响(店铺) 494.5.8 不同的品牌特性对品牌知名度的影响(店铺) 49 4.5.9 不同的促销类型对品牌知名度的影响(店铺) 494.5.9 不同的促销类型对品牌知名度的影响(店铺) 49 4.5.10 不同的通路型态对品牌知名度的影响(网购) 50 4.
