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1、,品牌核心策划方案,2011 / 5 / 15 / / 品牌资产 未经发布 注意保密,星光珠宝,目录,星光珠宝 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号),DLD 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号),钻至尊 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号),星光珠宝,品牌定位,英国 哈罗斯 HARODDS 150年历史的英国顶级百货商场,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,行业扫描,法国 老佛爷 Lafa
2、yette 奢华精品百货的首选圣地 法国优质生活的象征,行业扫描,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,行业扫描,美国 梅西百货 MACYS 纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,行业扫描,美国 萨克斯第五大道精品百货店 (Saks Fifth Avenue) 世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务。,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,行业扫描,日本 伊势丹 Isetan 奢侈品商场、东京的时尚标竿,俄罗斯 古姆GUM 世界知名的十家百货商店之一 世界知名的精品百货商店,星光珠宝品牌策
3、划方案 / XIGO 品牌定位,成为名符其实的珠宝航母，成为珠宝连锁的标杆,目标,星光珠宝品牌背书,模式,定位,星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌，是珠宝多品牌经营的第一店,配备训练有素的服务人员，为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障,在星光珠宝，产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理，服务最好、人气最旺、最让人放心，是珠宝消费的首选目的地 能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理，使顾客充满快感完成一站性购物,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,放心珠宝第一城,“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度，着手放心战略和放心工程、放心
4、举措建设,星光珠宝品牌背书 I信任诉求,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝品牌背书 I信任诉求,信任 影响珠宝消费的几大基本因素-产品、价格、服务、规模、品牌、卖场等，但现阶段最核心的还是信任。 国情营销，打放心牌 了解消费者真正的需求，解读中国密码和中国特色，读懂中国国情，洞悉本土文化，国情营销，打放心牌，星光品牌才能深入人心。 定位与认证 “中国珠宝首饰行业协会放心示范店”是带有协会性质的国家级认证。我们要抢占“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝 中国珠宝业航母 抢占综合实力和全价值主张的制高
5、点， 用强势概念塑造强势品牌,星光珠宝品牌背书 II综合概念诉求,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝品牌背书 III时尚概念诉求,星光珠宝 珠宝奥斯卡 用跨界概念抢位成为风尚焦点和时尚地标,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,珠宝之光，尽在星光,星光珠宝USP,追求第一知名度、美誉度、忠诚度， 成为珠宝消费的代名词和符号,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝USP,定位的本质是占取消费者的心智资源 珠宝之光，尽在星光 星光，珠宝首选圣地 珠宝消费第一目的地,买珠宝，去星光 星光，一定要去的地方 直奔星光，不用再去其他地方,星光珠宝品牌策划方案 /
6、 XIGO 品牌定位,星光珠宝要成为珠宝消费的代名词 要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌 品牌宣告必须要有高度、远见 要造梦空间，要勇于画圈 要有宏大的气场和远大的雄心 要激励人心，点亮世界，做十年领先不落后， 百年老店屹立成巨头,星光珠宝品牌宣告,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝品牌宣告,世界珠宝耀星光,建立世界航母级的品牌联想、秉承国际化品牌风格 打造中国乃至世界珠宝消费第一品牌 成为星光璀璨的珠宝目的地和新地标,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,星光珠宝品牌定位,品牌背书,珠宝奥斯卡,品牌USP,品牌宣告,珠宝之光，尽在星光,世界珠宝耀星光,星光珠宝品牌
7、策划方案 / XIGO 品牌定位,World Jewellery In XIGO,世界珠宝耀星光,星光珠宝品牌宣告,国际化，高端化，集结化 一站式，体验式，地标式 领导力，整合力，价值力,星光珠宝的三化,星光珠宝的三式,星光珠宝的三力,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位,品牌核心价值提升,星光珠宝,星光珠宝品牌策划 品牌价值提升,关键点 树立世界级的概念,品牌价值提升,品牌价值提升,邀请世界级品牌进驻,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌价值提升,品牌价值提升,邀请世界级珠宝设计大师来设计产品 邀请世界级珠宝设计大师对高端顾客进行高级定制 邀请世界级珠宝设计大师为特殊时刻设计产品
8、，并进行应时促销,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌价值提升,品牌价值提升,配备全球最先进的珠宝检测、维修和服务仪器 与时俱进，配备“资深珠宝专业顾问”，提供个性化售前、售中、售后服务。 为顾客建立服务卡、会员卡，传授珠宝鉴别、保养常识，预测时下珠宝流行时尚，讲解首饰佩戴技巧，及定期电话回访等,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌价值提升,品牌价值提升,关联世界珠宝奥斯卡 戴比尔斯公司举办的“国际钻石大奖”（D.I.A.）, 被誉为珠宝界奥斯卡的至高奖项。 “D.I.A”这三个字母每年牵动着全世界珠宝人的神经。 配合强大的媒体炒作,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌价值提升,品
9、牌价值提升,赞助奢侈品巡展活动 赞助一些有影响力的巡展，如摩纳哥奢侈品中国展， 各国艺术皇宫展 赞助高端论坛会议 赞助当代艺术 赞助中国的国际化艺术团队等 俱乐部营销提升忠诚和喜好 会所-会员制-会刊-积分制-圈层计划和圈层活动,融入社会性的公益活动 参与公益活动和公益事业 如：环保、教育、慈善捐助等方面,主题活动：星光耀计划,星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌价值提升,Thank you!,2011-5-15 谢佩伦机构 品牌资产 未经发布 注意保密,中国早晚都是你的,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.1820.9.18Friday, September 18, 20
10、20 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:10:0016:10:0016:109/18/2020 4:10:00 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.1816:10:0016:10Sep-2018-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:10:0016:10:0016:10Friday, September 18, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.1820.9.1816:10:0016:10:00September 18, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月18日星期五下午
11、4时10分0秒16:10:0020.9.18 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午4时10分20.9.1816:10September 18, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月18日星期五4时10分0秒16:10:0018 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午4时10分0秒下午4时10分16:10:0020.9.18 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/18/2020 4:10:00 PM16:10:002020/9/18 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/18/2020 4:10 PM9/18/2020 4:10 PM20.9.1820.9.18 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。18-Sep-2018 September 202020.9.18 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, September 18, 202018-Sep-2020.9.18 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.1816:10:0018 September 202016:10,谢谢大家,
