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1、学 海 无 涯 媒体管理,一、单项选择题（每项 2 分，共 10 分） 大众报刊的起源是（）。 A.贵族报纸B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸 2003 年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的 频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于 （）、锁定年轻属于（）、锁定快乐属于（）。 A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（）。 A.市场需求的规模B.替代产品的威胁 C.购买者的议价能力D.供应商的议价能力 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观
2、的收益的，主要适用于（）。 A.市场需求量不大的广告产品B.媒体供给量大的广告产品 C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。 A、CPMB、CPTC、CPCD、CPS 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视 频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称 为 （ ）。 A、广告策略B、内容付费策略C、时间窗策略D、宣传促销策略 不属于传媒品牌形象定位策略有（）。 A.产品功能定位策略B.明星代言定位策略 C.情感利益定位策略D.自我表达利益定位策略,媒体管理试卷1 第 页
3、共 4 页,媒体管理试卷2 第 页 共 4 页,学 海 无 涯 8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（） A、员工满意度B、新产品研发指标C、投资回报率,D、老客户保持率,二、多项选择题（每题 3 分，共 36 分）,）等环节构成的。,D.内容生产,）。,D.广告代理,1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ A.智能终端B.集成发布C.发行传输 2.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ A.广告设计B.广告发布C.广告制作 媒体进行市场定位的三个基本步骤是（） A、细分市场识别B、目标市场选择 C、盈利模式设计D、心理定位 对广告主的细分方式可以包括（）。 A.按行业细分B
4、.按广告投放规模 C.按广告主的开发状态D.目标市场的地域范围,5.传媒产品满足个体消费者用户获取（）的需求。 A、信息B、知识C、娱乐,D、个人发展,在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（）。 A. 深度不够B. 印刷发行成本高 C. 无法提供海量内容D.实效性不如新媒体 7.从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（）。 A.道具植入 B.台词植入 C.场景植入 D.音效植入 E.情节植入 F.题材植入,媒体管理试卷3 第 页 共 4 页,学 海 无 涯 8.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有 （）。 A、完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。 B、
5、混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。 C、计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读 则需支付费用。 D、剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。,）等评价维度。,C、内部流程,D、学习与成长,）。,媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（ A、财务B、客户 报刊的征订和零售渠道策略包括（ A、邮局发行B、自办发行,C、其他发行机构代理D、多渠道配合使用 11. .媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（,）。,广告公司自身的客户资源优势 广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高 于媒体 媒体集中精力抓战略管理和政策制定 媒体将部
6、分经营风险、财务风险转移给代理公司 12. .广播媒体的优势包括（）。 A.生动形象 B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听 C.低成本 D.信息量大 三、判断题（对的打，错的打，每题 3 分，共 21 分） 1.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的,媒体管理试卷4 第 页 共 4 页,学 海 无 涯 商业逻辑。（） 在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。（） .营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的东西的 交易活动。（） 纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延 伸。（） 对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关关系进 行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。（） 心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒的产品 和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。（） 平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。（）,四、简答题（8 分） 媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种？分别分析其利弊？,五、论述题（15 分） 什么是媒体的资源？按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为哪些基本类型，每种类型 具体包含哪些资源？如何对媒体资源的价值进行分析？,
