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1、微博营销资料-微博营销案例-微博营销策划,新浪微博事业部营销团队2010.10.27,打造新浪微博的金牌产品,让微博在你身边,微博墙,活动内容千篇一律， 是否已经成为“走形式”？,如何融入新的“元素”， 让人耳目一新？,2010！中国都在看 新浪微博！,新浪微博已经成为当代最炙手可热的关键词，成为一个时尚“元素”,但，新浪微博到底是什么？怎么用？ 我们很难在活动中植入微博的同时让用户真正明白并使用它,?,新浪微博的名字越来越多的出现在人们的舆论里,所以，我们需要有一个更加具象、贴切的互动形式供人们把玩、认知新浪微博,它就是新浪微博墙！,Twitter=微博，它如今风光无限，但少有人知道 它是如
2、何开始风靡的？,关于这个问题的答案一定让你难以置信， twitter最开始为世人所熟知是从 一场场的会展开始的,了解受众心理 用户体验 + 自我展示 + 品牌达到 才能有的放矢,互相倾诉和交流,影响到全场,影响到全场,影响到全场,与会展相得益彰的品牌宣传：微博墙的样式可定制 即时产品体验：品牌到达的同时完成对产品的使用 更具现场感的互动：屏幕上展示的都是受众当下的感受与体会 宣传客户微博的好时机：参与受众只需发送短信即可完成关注 如此即时的反馈，只有微博墙才能实现！,作为微博在会展现场的呈现手段 微博墙拥有众多的优点：,同类产品（微博墙）的优势 将继续解读微博墙.,新浪微博在受众基础上遥遥领先
3、,现场互动，最终目标是在用户中形成影响力，用户是根本,现场参与更活跃,与其他微博产品同场出现的情况下，现场及网上出现的言论数量远远多于对方，更能引起用户之间的互相参与及讨论,新浪微博墙，优于任何同类产品， 能为合作伙伴提供什么？,用户资源，实现全方位互动,场外,现场,线下用户,我正在去的路上,大家可以提问,线上网友,主持/明星,现场用户1,现场用户2,发个彩信给你看,帮我拍个近照,我可以要张签名么,通过线上关注话题参与 通过提前知道的短信参与 通过wap参与,通过短信、彩信参与 通过wap参与,发言 读取大屏幕信息,哪些场合适用大屏幕？ 如何调动现场气氛? 将继续解读微博墙.,能上网的电脑：有
4、线（或无线）网络,视频输出设备,最终完成视频成像，投放到现场大屏幕设备中,1,2,3,配备清单： 两台电脑：一台用于前台呈现，一台用于信息审核，均需联网 网络：最好保证有线网络（稳定性）独立网络，512K以上；备选无线网络联通3G上网卡，7.2M 屏幕设备：LED液晶屏、投影幕布等 专人审核：一般建议合作方审核，否则出现问题概不负责,演唱会、音乐节现场拥有最热情的观众,由于名人的带动，演唱会和音乐节往往会激发现场用户的参与热情。 韩庚演唱会的中场更换服饰的环节，名人在后台抽取了一名参与微博墙互动的现场手机用户，边换装边通过手机与之交流，引发了现场歌迷的情绪爆棚 汪峰演唱会，歌手本身的嗓音就极具
5、爆发力，他在其中一个公益环节号召现场歌迷参与微博墙发表对灾区的祝福，引发现场参与高潮，每分钟有500人发送短信祝福,涉及更多的行业峰会，形成业界口碑,行业峰会的现场形式也越来越循规蹈矩，微博墙的出现为其注入了新鲜的血液，使死气沉沉的现场出现了火爆的互动 一场好的现场效果，可以为主办方在行业中树立新的形象，从而提高行业影响力，同时积攒丰富的行业资源,9月初开始尝试婚庆现场的使用，达到较好的效果,婚庆市场已经越来越束缚在常规的现场环节，微博墙的出现解决了婚礼现场只能“看戏”、无法互动的难题。 9月进行的两场婚礼，合作方对于微博的认知较好且熟悉微博使用方式，并在婚礼前做了相关的预热，使各自的婚礼拥有
6、了非常强烈的现场反响,微博墙的功能有哪些？ 将继续解读微博墙.,示例 大屏幕互动平台： 抽奖平台：,前台界面可定制,标红的区域为不可更改的区域，包括产品功能、面积、版式，颜色也调整 可定制界面的背景图片、色调风格；顶部的参与方式建议不要删除或更改，否则用户无法获知 可添加客户LOGO,场外、现场用户的参与方式,一套手机号码参与：包括移动短信、联通短信、移动彩信。其他运营商暂不支持 示例： 联通短信发送任意内容到1066888866061 移动短信发送任意内容到106900900906 移动彩信发送#关键词#加任意内容到1066888866 通过手机号码参与的用户，将自动为其开通新浪微博帐号，并
7、下发通知短信告知其用户名和密码；已经开通微博并绑定手机的用户将接受到发送成功的短信通知。同时，以上两类用户将自动在其微博账户下发表相同内容的一条微博，供网友在线上查看 Wap和web参与：登录新浪微博发送#关键词#加任意内容 预计11月初完成新版号码的测试和使用，新版号码将可使用移动、联通、电信手机号码发送短信、彩信，并不受发送指令的限制（可发送任意内容，不用加关键词）,我们将微博大屏幕的使用集成为一条链接地址，有网络环境的电脑都能够打开并使用,如何调入微博大屏幕？,打开的页面的尺寸是自动适应电脑屏幕尺寸的，不用再单独去调整其分辨率，方便现场视频人员调整尺寸,显示出的内容全部由后台“先审后放”
8、，也就是说后台监控人员不审核，前台这个页面便没有内容显示。（审核平台见下一页）,在信息收集区，将呈现所有参与进来的信息，不做任何操作，均不会呈现在前台 勾选你认为合格的信息，点击“审核通过”，即呈现在互动前台上 点击“审核不通过”则相当于被删除，并出现到“审核未通过”的列表里。但，仍然可以再次被审核通过 点击“收藏”，将出现在“已收藏内容”中，但不会同时做“审核通过”的处理，需再单独操作。收藏的内容将可以做“插播”的操作,微博微博墙信息审核平台,页面题头部位介绍了活动的手机信息平台参与方式，包括运营商、信息方式、发送号码等 即时显示发送的总微博数（包括web、wap、短信、彩信等方式参与的微博
9、） 每间隔10秒（可后台选择秒数）即刷新一次参与方式,功能介绍：主界面功能,当点击信息区域的某一条信息后，信息区域处于“激活”状态（泛红），此时，大屏幕中的信息不会自动刷新并滚动；点击“锁屏”后即可滚动 点击“全屏”键，将在电脑上全屏显示大屏幕页面,功能介绍：滚动和全屏,点击信息区域，背景色变红，即可使用翻页功能 翻页功能介绍： 首屏/尾屏：快速按钮，可直接跳跃到最前/后三条信息 上一屏/下一屏：按屏查阅，键盘功能键W、S 上一条/下一条：按条查阅，键盘功能键上下键 单条显示：单独显示某一条信息，键盘功能键右键 取消单条显示： 键盘功能键左键 点击“锁屏”键后，将回到黑背景色状态，此时将自动滚
10、屏,功能介绍：信息切换,功能介绍：单条信息“特写模式”,功能介绍：抽奖功能,用户手机号码呈现区,获奖用户呈现区 可多次抽奖,目前抽奖功能不能按时间来区分用户信息，如活动持续两天，当第二天抽奖时有可能会抽到第一天的用户，而他是不在场的 任何时间被抽取的手机用户，将失去再一次被抽到的资格。（包括测试抽奖功能时抽出的用户） 目前仅手机用户能参与抽奖，没有使用手机参与活动的用户将失去资格。（因为只有手机用户，才能保障是在现场；线上用户可用随机抽取的方式私信通知）,当现场的屏幕资源有限的情况下，可使用字幕版,字幕版的调入方式与全屏版不同，需由新浪方提供并安装线下插件 字幕版需有导播台完成，否则无法将字幕
11、和主办方需求的画面同时呈现（具体可与对方视频人员沟通） 字幕条左侧为参与方式 右侧为参与用户发送的信息，目前不支持图片 信息只滚动呈现一次；如刷新三次未发现有新的信息上来，则滚动参与方式,未来，即将优化的产品功能： 内部报备系统：包含申请、备案等功能 客户自助服务：申请、自定义界面、数据查询等 活动现场展示收集平台：客户的考核指标之一（必须主动返回现场的照片、说明文字等） 其他更多功能.,合作方关心的 如何能制造活动效果的最大化？ 新浪会如何去推介大屏幕活动？ 将继续解读微博墙.,在活动开始前预告相关活动信息， 提前曝光大屏幕环节,高频率出现，位置固定,前期推广保证活动信息的传达， 现场细节决定会展完美的执行,大屏幕是一次双方资源的合作， 合作伙伴需要提供什么？,现场宣传载体中凸显新浪微博品牌及合作关系，如开场视频、海报等,会展前宣传载体中宣传新浪微博或自身官方微博、旗下明星微博,协调可控明星在微博、现场宣传新浪微博及大屏幕活动；最好能录制VCR,提供对于微博用户来说较诱惑的奖品，如门票、明星签名物品等,微博墙合作的体现形式,开场前： 录制名人视频，号召已到场的用户参与,字幕版,全屏版,谢 谢！,
