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1、学 海 无 涯 第二章 市场营销与市场营销环境习题 一、单选题 1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（ A ） A宏观环境因素 B微观环境因素 C宏观环境中的一些因素 D微观 环境中的一些因素 2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ C ） A 个人可支配收入 B 可任意支配收入 C 个人收 入 D人均国内生产总值 3、市场营销活动的最终归属是（ D ） A 消 费 者 B 生 产 者 C 市 场 D 人 4、不属于宏观环境的因素是（ C ） A 人 口 环 境 B 经 济 环 境 C 竞 争 D 技 术 环 境 5、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风
2、俗习 惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A 社会文化 B 政治法律 C 科学技 术 D 自 然 资 源 6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ B ） A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业 务 D 困 难 业 务 7、（ C ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营 销道德 8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地 去 （ D ） A 控制环境 B 征 服 环 境 C 改造环 境 D 适 应 环 境 9、生产家用电器的企业与房地产公司是（ B ） A 一般竞争者 B 行业竞争者 C 品牌竞争者
3、D 形 式竞争者 10、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习 惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A 社会文化 B 政治法律 C科学技,1,学 海 无 涯 术 D 自 然 资 源 二、多选题 1、物质自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，一般可分为 （ ABCDE） A 无 限 资 源 B 更 新 的 资 源 C有限但可以更新的资源 D有限但不可再生资源 E再生资源 2、企业的营销环境中，属于经济环境的有（ ABC） A经济发展阶段 B地区与行业的经济发展 C购买 力水平 D家庭状况的变化 E.环境保护、资源开发利用方面的法律 3、辅
4、助商是辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直 接经营商品，以下属于辅助商的是（ ABCDE ） A商人中间商 B运输公司 C银行 D保险公 司 E 广 告 公 司 4、科学技术的迅速发展和应用对营销组合策略的产品策略的影响表现在（ ACDE） 等方面。 A新产品开发的时间在缩短 B产品价格升高 C产品更 新换代加快 D产品竞争加剧 E生命周期在缩短。 5、微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 （ABCDE ） A企业本身 B市场营销渠道企业 C顾客 D竞 争 者 E 公 众 三、判断题 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受
5、制于宏观营 销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（错 ） 2、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断 变化。（对 ） 3、面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持 和经济形势的好转。（错 ） 4、市场营销目标是为总目标服务的次级目标，它从属于企业总目标。（错 ） 5、顾客也是企业首要的环境因素。（ 对 ） 6、消费者只有既想，又买得起，才可能产生购买行为。（错 ） 7、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要因素。,2,3,学 海 无 涯 （ 对 ） 8、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销
6、活动将受到一定程度的限制。（对 ） 9、科学技术的发展给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。道德对 市场营销的影响多半是通过直接的方式进行的。（ 错 ） 10、道德对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ 错 ） 四、简答题 1、微观环境分析应包括哪些内容？ 答：微观环境分析应包括包括企业、市场营销渠道企业、市场、竞争者、公众。 2、市场营销环境对企业的重要性体现在什么地方？ 答：市场营销环境对企业的重要性体现对企业的企业造成两大影响，即环境威胁 和市场营销机会。 3、简述市场营销环境的构成？ 答：市场营销环境是指影响企业市场营销管理活动及其目标实现的各种因素和动 向，它的环境
7、构成可分为宏观市场运行环境和微观市场环境。微观环境包括包括 企业、市场营销渠道企业、市场、竞争者、公众。宏观环境包括人口环境、经济 环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境。 4、影响消费者支出模式的因素有哪些？是怎样影响消费者支出的？ 答：影响消费者支出模式的因素：个人的收入水平、家庭生命周期阶段、消费家 庭所在地点。 随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比例将会下降; 随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭支出的比重大体不 变; 随着家庭收入的增加，用于其他方面（如服装娱乐卫生保健和教育的支出） 的和贮蓄占家庭收入的比例将会上升。有孩子的与没有孩子的年轻人家庭支出情 况有所不同。消费者家庭所在的地点不同的家庭用于住房交通食品方面的支出情 况也有所不同。,
