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1、网络稿件标题制作,网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 网络稿件标题制作的原则 网络稿件标题制作的方法,网络稿件标题的特点和作用,实例：新浪网站 北京时间：2014.10.15 周三新闻主页上的国内板块的标题有：,网络稿件标题与稿件正文内容往往处于不同的页面，网民要阅读稿件正文内容需要点击标题之后才能进入正文，开始真正的信息阅读。由此可见，标题是网络稿件信息发挥作用的起点，是网民选择网络稿件并进而进行阅读的必由之路。,网络稿件标题的特点,稿件内容再好，如果标题不能吸引网民的眼球和注意，那么，网络稿件内容几乎是不可能为网民所获知的。标题好不好，对网民是否有吸引力，这是网民能否有进一步
2、阅读网络稿件正文欲望的关键之所在。网络稿件标题制作极其重要。 网络稿件标题的特点应该是由不同文体（消息、通讯、新闻评论等）标题固有特性和网络媒体传播特性（海量性、互动性、多样化、多媒体、超文本等）这两种因素合成后所形成的特点。 网络稿件的标题主要体现出以下几个基本特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅助优势,1. 题文分开,一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑在编排中也很少采用题文分离的编排方式。广播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能紧随于标题之后。 网络稿件标题受网络传播规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在不同的页面，网民要想阅读哪篇稿件内容，必须点击标题后
3、才能看到正文，于是标题成为网民与正文联系的纽带。 如果标题不吸引人，没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播就无法得到实现。因此，网络编辑要设法通过提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。 对于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。,2单行题多，长短适度,（1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标题多以单行题为主。原因为： 受网民阅读习惯的制约，在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行题还需要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其产生厌烦感。 受网页显示面积有限的制约，一般不允许一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。 （2）网络稿件标题的字
4、数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则，字数过多，势必标题过长，会造成回行；字数过少也有麻烦，在页面空出半行很不好看。 网络标题的一行题控制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用，且最好以空格或标点分开，每个标题控制在710个字，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。,3超文本链接编排,（1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网络编辑依稿件重要程度、时效性以及网站定位等因素，将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要的和时效性不强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连（有的直接链接到正文）。 （2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接
5、，这些稿件标题和内容在逻辑和意义上与原来的内容有着某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是内容的延伸和拓展；或者提供背景和资料等。,实例：2007年01月10日中国网的一篇稿件标题为今年起春运铁路火车票价不再上浮，在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新闻”的标题： 今年铁路春运客票价格不上浮 数千万旅客将受益 春运涨价问题还不如一份白菜重要？ 吊诡的春运涨价规律 应全面审核春运涨价合法性 硕士致信部长能否遏制2007春运会涨价？ 分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从中使得网民对今年起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个比较全面而综合的了解。这种超文本链接的编排形
6、式，彻底打破了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料，为报道向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性。 不过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题： 1）信息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从。 2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。 3）信息迷路，网民在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从而偏离阅读目标。 4）浪费时间。,4、多媒体辅助优势 网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅助的优势，特点在于打破文字、声音、图像之间的界限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空间：当网民对稿件信息可能生疑时，便配一张“眼见为实”的
7、图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可通过文字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。不过，所有这些手段的运用都首先在网络标题上有所显现。 在发挥网络标题多媒体优势时，要注意考虑网络传播和网络受众的特点： （1）网络媒体的超文本链接的特性，网民上网存在时间成本和视觉疲劳，所以，网络标题力求简洁明了而有极富吸引力； （2）网民与传统媒体的受众相比，更加具有自主性，他们由过去被动的信息接受者变为主动的信息发布者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本网站受众的特点选择好网络标题的传播模式。,网络稿件标题的作用,标题是网络信息通向受众心灵的桥梁，网络编辑要制作好标题，必须充分了解标题在网络信息传播
8、中的特殊地位和作用。 标题是网络信息发生作用的起点，是网络信息为受众所接受的必经途径。网络稿件标题的作用或功能主要体现在传播信息、吸引网民、评价引导、向导索引、页面美化、展示风格等几个方面。,1、传播信息 除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况下，网民只需“知其然”，未必要“知其所以然”。 网络编辑把最重要、最有价值的稿件信息进行概括和浓缩，用标题这一特殊形式来呈现。这时标题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同时也有独立传播信息的作用。网民可以不点击正文，只要阅读网络标题就可以大致知道基本信息内容。 实例：2007年01月14日06:22人民网有一条标题是武则天墓考古挖掘获进展，下宫遗
9、址布局展露“真容”，读罢这则新闻标题，就大概了解到考古工作者日前对唐乾陵考古取得了重大进展这一最重要的信息内容。,2、吸引网民 吸引网民点击标题和阅读正文，是网络标题的基本功能之一。吸引网民眼球注意力的因素是多种多样的，诸如重要的、新鲜的、有趣的内容，正确的、中肯的评价，优美的、生动的表现形式等等。表现同样的信息内容，文字简洁、通俗易懂的标题总比复杂、艰涩的吸引力强些；具体形象的比抽象概括的好；有广泛趣味的要比专业枯燥的吸引力强。,具体来说，下面的几种标题更易为网民所吸引： （1）标题点出新奇事。如，标题农民驾机穿桥洞是相当有吸引力的，因为此事十分新奇，且有许多悬念：农民能开飞机？还能驾机穿桥
10、洞？朴实无华的标题里，透露出信息本身无穷的新奇性。 （2）标题披露熟悉而陌生的事件细节和内幕。如当年毛泽东到重庆与蒋介石谈判时，在新民报上发表了著名词作沁园春雪，当时反响很大。事隔60多年后，突然在网上看到一个标题说蒋介石挑毛泽东的错，网民很可能会情不自禁地点击标题进入正文看个究竟的。 （3）标题紧扣重大事件的最近动态。如2004年2月，亚洲禽流感有逐步扩散蔓延的趋势，网上有一标题说内地禽流感局部扩散，作为中国内地民众，不能不对此倍加关注。（4）标题语言富有个性特色。如新浪杂谈2007年2月9日的路上没月光我是非著名的“著名劫匪”郭德纲。 值得注意的是，吸引网民点击是一方面，但为了吸引网民点击
11、，在标题制作中故弄玄虚的煽情，弄一些假大空、腥色暴力的标题信息来吸引网民的眼球，这是应该绝对摒弃的。,3、评价引导 网络标题的评价引导主要是指标题在概括网络稿件内容的基础上，通过揭示稿件内容的本质，引导网民理解稿件内容的意义，或直接表明态度和立场，给网民以启迪，引起网民共鸣，以达到舆论引导的作用。 从内容意义角度来看，网络标题的评价引导主要分为两种，一是显性的，二是隐性的。 （1）所谓显性的评价引导是指在标题中直接发表议论，表明立场，或直接得出一个态度鲜明的结论。 （2）所谓隐性的评价引导是指标题不直接表明编辑的立场，而是通过对稿件内容信息的选择或在标题中用一些带有倾向的词语体现网站的态度。,
12、实例：2007年01月13日人民网的一则标题是铁路春运不涨价折射政府遵循“以人为本”理念，人们一看标题便知编辑的态度。 实例：2003年7月9日商都网的一则标题为国家禁止公务员经商 对公务员带薪下海说“不”，标题虽然没有直接表明对国家政策的态度和评价，但“对公务员带薪下海说不”的语气足见编辑的立场和态度。 在对待敏感问题、国际性的冲突报道，运用标题进行评价引导时，要慎之再慎，要把握好尺度和标准。 标题的评价引导功能，从形式上说，可通过如下途径得以实现： （1）网页的选择。网络编辑根据对稿件内容进行评价后，可按价值大小，将最有价值的放到主页并设置链接，次要的则放置非主页中并设置链接。 （2）顺序
13、的排列。标题的排列顺序一定程度上也可以看出编辑对稿件内容的评价，一般来说，重要的稿件标题编排到最易为网民所看到的位置。重要的稿件标题可以放置于网页的左方或上方，反之则放到网页的右方或下方。 （3）技术手段的运用。网络编辑可以运用图片、线条、色彩、字符等的手段，将它们与网络标题进行合理的搭配，同样能形成强势效应，以吸引网民的点击。,4、向导索引 网民如何在以最快的速度获得最多的有用信息，在没有正文出现的情况下，标题成为了网民选择所需信息的向导，网民通过标题可选择他们阅读相关信息的全文。 网络标题要作用于网民的关键取决于两点： （1）网民对标题所提供信息的需要程度； （2）标题对网民的吸引程度。在
14、同一级别的网络标题中，只有那些具有创造性、新颖性的标题，才能吸引网民的注意力。,5、页面美化 网站的主页面以及网站的各个频道的 主页面大部分是通过标题得到展示的， 网民上网首先看到的是网站的主页面， 其次是各个频道的页面。因此，利用好网络稿件标题，对于网站页面的美化将起着非常重要的作用。标题的页面美化主要体现在两个方面： （1）使页面条理清晰，层次分明。 因为网页上的标题通常为一行题，字数相近，排列有序，这样使网民上网阅览时一目了然，赏心悦目。与此同时，网站的各个频道通常是把性质相同的一组稿件组成一个个板块，并将之冠以一个大标题或专栏，各个标题依序排列，使得网站页面整齐而不凌乱，美观而不花哨。
15、 （2）使页面丰富多彩，有声有色。 通过标题的字符、色彩等的变化使网络页面变得丰富多彩。同时，在页面设计中，标题的排列应遵循对比、平衡、同一、节奏等符合人的视觉习惯的原则，使页面尽可能显示出符合绝大多数网民审美要求的页面美来，以此来吸引网民接受页面内容，点击标题并阅读有关信息内容。,6、展示风格,网站要赢得受众的青睐，必有自己独特的 风格个性。而网站风格个性的形成依赖于 多种因素，其中网络标题是形成网站风格个性，体现编辑思想的重要手段。 （1）从内容上来看，网民登录网站首先看到的是网站主页面的各式各样的标题，各网站筛选稿件的价值标准首先也体现在网站主页面的标题上，尤其是体现在那些头条稿件的选择
16、上。比如同一则新闻稿件，不同网站因风格不同会做出不一样的标题来，或严肃庄重，或诙谐幽默，或意境深远等。 （2）从形式上来看，不同网站风格不同，编辑会运用不同编排手段和方式对稿件标题做一些个性化的处理，或使其浓眉大眼；或使其眉清目秀；或点缀些别具一格的题花、线条；或运用独特的字符、色彩；或用图片做衬底等等。长期对标题所采取独特的编排、美化方式，会形成自己的风格，这样容易让网民熟悉，久而久之，网民一看网站主页面就知道是那一个网站。 总之，网络标题既受网站个性的制约，能够积极地展示网站的风格，同时，网络标题的制作的特点也是形成网站独特风格的重要因素。,网络稿件标题的构成要素,网络稿件标题受网络传播特性的制约和网站页面空间的限制，它的标题构成中多为单一型标题，复合型标题较少，其中有共性，也有差异。具体说来，网络标题一般主要有以下要素构成： 主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素。 除主题为必要构成要素外，其他均为非必要要素。,1.主题 网络稿件标题的主题，又叫主标题或标题句，它是标题中最主要的部分，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想，没有主题，标题就不能成立。,这些网
