标志及VI基本系统设计精ppt课件

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1、.,VI基本系统设计,标志,与,.,目录 CI概述 符号 标志的定义与意义 标志的类型 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志的设计流程 标志设计的说明文案撰写 标志色彩的应用 VI视觉识别系统基本要素设计,.,CI概述,1、企业形象策划的基本涵义 日本著名的 CI设计专家中西元男曾给CI 作过如下定义：”意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI”。 企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公

2、众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统行为。 企业形象策划过程是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。 自我统一性即是企业管理者和广大员工充分认识企业、认知自我与企业的关系，使自己完全融入企业整体之中。企业的行为准则成为自我的自觉行为规范,同时企业也通过提高广大员工的素质来形成企业的整体形象。 人格统一性即是将企业这个实体拟人化，以管理者的经营理念作为企业的经营理念，并借助于视觉形象、企业行动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达社会受众中去，折射出企业整体的人格形象并为社会公众接受和认知。,企业形象亦称企业识别系统，英文全称为Corporate Identity Syste

3、m，简称CIS。Corporate：泛指企业、团体、机构。 Identity：有三个涵义：（1）识别、证明；（2）同一性；（3）持恒性、一贯性。,.,2、企业形象的基本要素 企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成： MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。 3、企业形象策划的特点与作用 企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一

4、无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、 企业信息传达的媒体 ，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用 重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力,.,一 、符号,1、符号概念,符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意

5、、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。 标志是具有象征意义的符号。,.,设计：庞黎明 高山,2、符号功能 符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。,符号内容 传达者 符号 被传达者 符号内容,.,3、符号种类与意义,从不同的角度可以将符号与标志划分为不同的种类，从空间构成上可分为平面和立体、从表现形态上可分为具象和抽象、从繁简关系上可分简单和复杂，也可以从符号的构成要素上进行分类。任何一个符号都是由媒介、指涉对象和解释三种要素构成。 从符号如何表征感知对象的角度将符号的意义分为三

6、种：图象意义、指示意义、和象征意义。,.,（）图象意义是图形与表现的对象在形象上的相似来构成图形的。 如用口述语言向别人表达一个信息往往因为语言的局限性和接受者理解能力，方式上的不同而使信息不能准确传达。对人物形象的叙述，描写的再详尽，不同的人也会产生不同的联想，但用图形语言表达就可以绝对准确地再现形象。 （）指示意义是在媒介物与指涉对象之间有某种因果联系或空间上的接近。 （）象征意义，它所传达的信息是通过约定俗成的方法形成的，往往是一类事物或一个概念。 许多词语，可以用不同的语句表达同样的含义，由于历史文化的影响使许多事物彼此可以通假或产生概念上的内在联系.,.,二、标志设计的定义与意义,从

7、视觉设计专业课程体系看 是体系中的核心环节,从树立品牌形象的意义上看 是系统开端的重要内容,从（VIS）设计的意义上看 是其系统中的核心要素也是最基础的环节,标志设计的意义,标志概念 标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,.,标志象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。,标识标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪

8、教授,标志设计的定义,.,三、标志的类型 按标志的功能分类徽标、商标和公共信息标志,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构 大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,.,联合国徽标,.,大型活动、会议标志,“第三十四届世界体操锦标赛”会徽,2006多哈运动会会徽,., 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实

9、力的体现。,VolksWagen,2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。,.,商品标志（商品品牌标志） 商品标志商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。,.,企业与产品为一体的商标,康佳集团有限公司,天津灯塔涂料股份有限公司,既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。,.,医院各项医疗项目,3、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可

10、分为环境引导标志和操作指导标志。,.,环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。 场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。,.,安全标志,操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,.,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用

11、标志,安全、操作等,场馆系统标志,标志的类型,.,从这三类标志的功能和特点上看,2、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵,3、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。,.,四、标志的设计原则,1、文化内涵深刻 一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的

12、沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。,.,2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。,.,标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。,日本富士运动会,.,3.具有时代感 品牌的价值是在发展过程中的不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上，随时代的变迁、人们的审美需求的变化，而进行适当的改变。,.,世

13、界知名企业标志变更,.,总结标志设计历史演化中的两种趋向 1、具象图形逐渐向抽象图形转化 2、复杂图形逐渐向简洁图形转化-时代和人们审美需求的体现,.,标志设计的具体要求： 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。,.

14、,.,4.具有较强的适应性与延展性 现代媒体的飞速发展，和商品流通日趋国际化，使现今的标志运用更加广泛，标志要在不同的地域环境、不同时期、不同载体上频繁出现，因此要求标志既具有较强的适应性，又要有很强的延展性。,.,1、文字标志 以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。,汉字标志 拉丁字母标志 数字标志,五、标志设计的表现形式：文字标志、图形标志,汉字标志 喜之郎,.,汉字标志 汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作

15、用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。,国际华人设计师联合委员会,书法体标志设计 印刷体标志设计 变体标志设计,单个字 双字 多字组合,单个字形式 醒目、冲击力强,横向分类,纵向分类,.,日美设计教育团体,山东教育出版社,单个字形式 醒目、冲击力强,横向分类单字,长町市市徽,.,双字形式 醒目、识别性强,横向分类双字,北京大学校徽,.,今日集团,双字形式 与图形结合构成双字，生动、主题突出,横向分类双字,.,双字形式与图形结合构成双字，生动、主题突出,.,江南映像,多字形式内涵丰富，识别性强,.,百货店（日本）,

16、书法字体标志设计 变化丰富，个性强，赋予文化气息，发展空间广阔,水源与酒研究会,.,印刷字体标志设计 庄重、严谨、规范，富有极强的识别性,纵向分类印刷体,.,印刷字体标志设计 庄重、严谨、规范，富有极强的识别性,纵向分类印刷体,.,中国香港亚洲设计博物馆,变体字体标志设计 活泼、生动，形式多样，常与相关的图形相结合，在保持识 别性的同时，又具有较强的艺术性，是目前采用较多的形式,冠宜春食品公司,纵向分类变体,.,中国收藏协会,变体字体标志设计,.,拉丁字母标志 拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大。,机构英文单词首字母的标志设计 机构英文简称的