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1、创维G7新品上市整合传播方案,中国梦 创维梦 高端梦,目 录,CONTENT,1,项目背景,Project Background,2016年3月9日，海信发布ULED新品MU7000，定义为世界观 4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品与MU7000U对阵的55、65吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。 中高端4色HDR产品创维中国梦系列首款旗舰G7强势推出。,项目背景,传播目标,G7互联网声量完全覆盖MU7000,提升消费者对产品的认知度，促进终端销量,2,洞察分析,Insight analysis,行业分析,画质为本 内容为王 “硬件+内容
2、”的生态模式在彩电业内已成为共识,行业分析,画质为本 显示技术多元呈现,OLED,SUHD量子点电视,ULED,HDR,电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高,行业分析,爱奇艺,腾讯视频,乐视网,风行,芒果TV,内容为王 厂商竞相投入完善生态,消费者愿意为独家的、有特色的内容买单,乐视买会员送硬件 基于“内容体验服务”的3.0会员生态模式，提出“买会员送硬件”,海信赞助欧洲杯 2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。,行业分析,竞品分析,世界观系列,产品性能： ULED3.0超画质显示技术； Hi-ViewPro画质处理芯片； 全程HDR技术； 4K超高清； 独创双声
3、道四驱动的独立音腔设计； VIDAA智能操控系统。 产品定位：画质、音质有着高要求，高端定位,海信MU7000U推广脉络,2016年1月,亮相 CES2016展会,3月,发布 AWE家博会,命名“世界观” 将在全球67个国家销售 主张“让中国显示技术通行世界”,6月,正式上市 主打5.1促销,7月,海信“欧洲杯千人狂欢夜”,6月26日,足球明星（杨晨）+当红主持人（郭炜）+五大网红直播欧洲杯淘汰赛+线下体验活动=一个欢乐的夜晚（世界看我表现）,竞品分析,4月27日,系列产品评测,竞品分析,大量的产品评测稿件和产品问答，进行信息高空轰炸,竞品分析,海信MU7000U传播内容点,竞品分析-小结,重
4、视内容合作，通过内容制造话题,重视网络基础信息铺设,1,2,自身分析,自身分析,创维G7 VS 海信MU7000U,自身分析,产品核心卖点,联合美国杜比公司打造 完美支持杜比与DTS解码 高中低全频段音质无损输出,智能增亮，全程无损 行业标杆级画质技术,香槟金色合边框 合金喷砂与钻石倒角工艺 珠光白合金背板,行业最高 8颗独立运算芯片,操作更简单 内容更丰富,爱奇艺1年VIP会员特权,自身分析,网络声量几乎为零，网络基础信息亟需补充,1、媒体报道量低,2、网络基础信息建设空白,自身分析-小结,G7网络基础信息处于真空状态,产品属性完胜海信MU7000U,1,2,3,传播策略,Communica
5、tion Strategy,中国梦,全球瞩目东方，让世界看见中国制造的力量,世界观,VS,通过眼睛和电视，足不出户的环游世界,世界都在看中国,人人中国梦 世界看中国,传播主题,传播策略,世界都在看中国,创维G7带你看尽中国 对标海信“带你去看世界”，结合爱奇艺近期热门影视剧IP（老九门、幻城等），进行话题传播。,高举高打,夯实基础,创维G7登上美国纽约时代广场 以创维G7强势登陆美国纽约时代广场，引全球瞩目为爆点，社交媒体扩散，激发消费者的民族自豪感，引起共鸣。,传播策略,两条传播主线并发 1、以中国梦为创意原点，高举高打，制造社会话题，彰显中国彩电制造的力量 2、以产品核心卖点为基础，全网覆
6、盖，让消费者深刻认知到G7的产品优势,网络基础信息铺设 百度百科/百度问答 产品上市新闻稿,产品评测 产品常规评测 达人超级评测,行业占位 行业专家为G7证言，4色HDR显示技术引领全球,4,项目执行,Project Implementation,执行Roadmap,传播 阶段,夯实 基础,7月15日,7月31日,8月31日,7月24日,幻城开播,8月6日,奥运会开幕式,产品强化期,高潮期,高举 高打,收官期,幻城热门剧结合传播,“4色HDR”百科编辑 “创维G7”百科创建,“创维G7”系列问答,中国梦“创维G7”系列新闻稿 1.首发上市篇 2.热门影视内容篇 3.画质篇 4.外观篇,老九门热
7、门剧结合传播,G7登陆纽约时代广场话题传播 1.创维G7惊人广告语美国纽约时代广场强势登陆 2.#G7登陆时代广场#微博话题热议/上榜 3.国内外媒争相报道 4.社会化媒体扩散 5.行业自媒体人热议 中国都没观过，何谈世界观？中国制造最需要什么？ 创维G7带我们找回遗失的工匠精神，让世界看见种制造的力量,产品常规评测 IT垂直媒体系列评测文章,达人超级评测 王自如评测创维G7,创维G7热卖稿件 行情稿/促销稿,中国梦系列TVC,行业占位 刘步尘/陆刃波/梁振鹏，行业专家分析4色HDR技术潮流,第一阶段：产品强化期,老九门热门剧结合传播,南派三叔热门小说IP民国悬疑电视剧老九门 1、烧脑互动游戏
8、密室脱亡 将产品核心卖点在互动游戏中充分体现，以互动游戏的方式增强消费者对产品功能的认知 2、贴热新闻传播 悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。,3、社交媒体话题内容 老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳,1、烧脑互动游戏密室脱亡,产品H5创意阐述： 1、将产品核心卖点（4色HDR、GEEK Bar2.0）植入游戏中，用户在趣味互动中感知； 2、密码52G7，强化用户对创维G7的认知,扑克牌,G大调小舞曲的乐谱,梵高名画夜空,扑克牌梅花5 双喇叭留声机2 G大调的乐谱G 梵高名画夜空推出7,提示用户滑动的按键,双喇
9、叭留声机,物品栏,民国密码锁,结合网剧老九门剧情，设置密室逃亡故事，开启密码锁，逃离密室。 解锁框（把物品移入解锁框，会得到相应的文字提示） 密码锁（点击弹出密码框） 提示（点击弹出提示文字） 密码框（转动密码离开密室） 提示用户滑动按键,密码框,提示,提示用户滑动的按键,1.找出声音的来源双喇叭留声机并且在物品栏相对应的位置上显示,2.翻出扑克牌显示梅花5 并且在物品栏相对应的位置上显示,3.找到散落在地上的G大调小舞曲的乐谱 并且在物品栏相对应的位置上显示 在乐普内添加文案“内外兼修，纵享天籁Geek-Bar2.0杜比音效带你重新欣赏G大调的美妙”（带出卖点）,4、打开窗帘，响起一段美妙的
10、音乐，出现一幅梵高的星空 附上一段诱人的文字“4色HDR是创维最新的光显技术，幻彩万变，彷如置身于比眼睛看到更真实的世界，黑夜不再是黑色，你所看到的黑并不是黑” 在对比黑中仔细能看出一个“7”字，从而带出产品令色彩更丰富的特点,民国密码锁,密码框,提示用户滑动的按键,5、按顺序对应转动密码锁得到：52G7（谐音“我爱G7”） 成功逃离密室！ 6、恭喜你成功离开密室，矿山之谜就在这里。 用创维G7，看“爱奇艺老九门”,2、贴热新闻传播,标题：创维G7教你悬疑神剧老九门正确观影姿势 标题：盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 内容概要：悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和
11、烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。,创维G7教你悬疑神剧老九门正确观影姿势,盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析,创维G7教你悬疑神剧老九门正确观影姿势,盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析,创维G7教你悬疑神剧老九门正确观影姿势,虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，老九门才不到一半，大师兄的后宫就已纳入三位妃子，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩,电视前的迷妹是不是都是这样的表情,老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳,3、社交媒体话题内容,虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，老九门才到一半，大师兄的后宫就已纳入三位正宫，性格嘛，还
12、百花齐放，很是可爱哩,在陈伟霆的后宫里，二月红是傲娇但最得宠的那一个。由于二月红决意不再碰地下的东西，所以陈伟霆就得下一番功夫把这个最爱的男子哄回来咯,每次八爷和陈伟霆同框，就感觉在唱双口相声。一唱一和，一逗一捧。这样的八爷，让wuli霆霆如何不爱？怪不得陈伟霆去哪儿都要带着八爷，晚上还要翻八爷牌子来陪房.,忠心的张副官说：老公说什么都是对的。扮演张副官的小哥长得还是挺俊俏的，还要时常和八爷拌嘴，谁让他抢了长官佛爷的恩宠呢！,眉来眼去的二月红,崇拜boys八爷,贴心小棉袄张副官,那到底陈伟霆的后宫花儿谁更艳？,正宫上线！主动出击大佛爷，霸道军阀与花痴迷妹的反差萌组合圈粉无数，剧情即将甜虐翻转。
13、 虽然她上线晚，是她鲜艳迷人，最终俘获了张大佛爷的心！ 创维G7电视，四色HDR，没有最“艳”，只有更艳。 想要更近距离舔屏张大佛爷，想要贴近张大佛爷的心，就选创维G7电视。,幻城热门剧结合传播,恢弘玄幻史诗巨制幻城 重量级IP，中韩偶像明星阵容，电影级精良品质呈现 1、冰族/火族粉丝召集令 面向广大幻城粉丝群体，通过粉丝招募的对抗互动，将创维G7与幻城捆绑。 2、开播系列倒计时海报 开播前5天，通过系列倒计时海报，植入创维G7卖点，将创维G7与幻城进行强势关联。 3、贴热新闻传播 幻城中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Ba
14、r2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。 4、社交媒体话题内容 带你看清幻城每个穿帮镜头 看穿你的心,1、冰族/火族粉丝召集令,VS,加入阵营,加入阵营,创维G7 幻城观影指定电视,幻城粉丝召集令,创维G7 幻城观影指定电视,冰族 1434665人,加入阵营,创维G7 幻城观影指定电视,拉好友进阵营,2、开播系列倒计时海报,创维G7 幻城观影指定电视,5 创维G7 幻城观影指定电视,4 创维G7 幻城观影指定电视,3 创维G7 幻城观影指定电视,2 创维G7 幻城观影指定电视,1 创维G7 幻城观影指定电视,3、贴热新闻传播,标题：幻城颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 标题：幻城特效堪比美
15、剧，创维G7给你一场视听盛宴 内容概要：幻城中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Bar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。,幻城特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴,幻城颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系,幻城特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴,幻城颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系,创意： 时下每逢有热播剧，网友总乐此不疲地喜欢吐槽，喜欢看穿帮，尤其针对古装剧、玄幻剧，利用“看清”二字，结合创维G7画质好的卖点，制作话题内容，即迎合网民热衷话题，又植入产品，引发关注和热议。,3、社交媒体话题内容,带你看清幻城每个穿
16、帮镜头,创意： 结合幻城剧情主线，冰与火的对碰，联想到每个人其实都有“冰与火”的一面， “冰与火”的性格，如冰可以代表沉着冷静；而火又是“活泼阳光”,结合到的G7卖点“比真实更真实”，可以用心理测验测出你内心的真实想法，还原一个真实的自己。 形式： 长文心理测验 火：代表做事果断等等 冰：代表外冷内冷 如你是90%火族人：活泼阳光，热情如何*， 如你是30%冰族人：沉着冷静* 利益刺激：参加测试心理测验还有机会获取幻城Q版公仔,VS,看穿你的心,夯实基础-百度百科,编辑已有百科名词“4色HDR” 进一步解析4色HDR技术原理，以及所带来的画质效果。将创维4色HDR技术，以及创维G7巧妙植入。,夯实基础-百度百科,创建百科名词“创维G7” 建立创维G7的产品专属百科，详细介绍创维G7核心卖点，打造网络名片。,夯实基础-百度问答,策划产品相关问答50组 1、关于上市售卖情况； 2、关于产品技术方面； 3、关于使用相关问题； 4、关于同级别产品对
