【女性人群】2020女性品质生活趋势洞察报告

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1、2020 女性品质生活趋势洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 女性品质生活 趋势洞察报告 2020 女性品质生活趋势洞察报告 2 报告 纵览 新时代的女性，懂生活也爱生活，她们越来越清晰地 知道如何遵从自己的内心，认真地选择自己向往的品 质生活。每一次选择的背后，都是女性对自我的认同 和态度的宣导。 该份报告试图更全面且清晰地展现新一代女性对品质 生活的理解与实践。 2020 女性品质生活趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：中国女性消费群体概览 第二部分：女性品质生活态度面面观 2.1 审美自由 8 2.2 精

2、致养护 12 2.3 自律率性 18 2.4 自我回归 23 2.5 态度主张 32 2020 女性品质生活趋势洞察报告 中国女性消费 群体概览 01 2020 女性品质生活趋势洞察报告 新时代女性独立自主，社会、经济地位不断提升，消费需求蓬勃发展，现如今“她”经济的力量已不容小觑。 强势袭来的“她经济”，你了解多少？ 数据来源：中国女性网民数量、女性消费市场数据来自凯度Z世代消费力白皮书、艾瑞95后时尚消费报告，中产新女性消费趋势指数来自尼尔森，女性家中财政决策地位数据来 自2020-CBNData女性品质生活问卷调研 中国女性消费市场 1010万亿万亿+ + 中国女性网民 超过超过4 4亿

3、亿 97%97%的女性， 是家中“买买买” 的绝对主力 中产新女性消费趋势指数 130130点点 远高于全国整体平均 水平的115点 87%87%的妈妈， 掌握了家里的 “财政大权” 2020 女性品质生活趋势洞察报告 3,622 3,781 4,469 4,659 2,873 3,030 3,631 3,930 2015201620172018 不同年份不同性别税前月均收入（元） 男女 +28.6% +36.8% 能赚钱 就好 17% 实现自 主创业 18% 有良好的职业发展 30% 稳定的工作 32% 一定要做到管理层 3% 女性事业追求 数据来源：珍爱网3.8节“女性力量”专题调研数据来

4、源：群邑智库女性力量从内容消费看“她经济” 数据说明：以上数据时间范围为2018年 数据来源：CBNData淘宝女子力洞察报告 正在崛起的女子力：职场也是生活秀场 稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。从长期时间来看，女性工资涨幅快，男女收入差距逐渐减 少。对于很多要强的女性而言，职场也是生活发光的另一大舞台。以淘宝为例，女性卖家在淘宝占据主要阵地，特 色店铺、红人店铺成为女性SHOW场。 红人店铺特色店铺淘宝卖家整体 不同店铺活跃卖家分性别 人数分布 女性男性 2020 女性品质生活趋势洞察报告 新时代女性追求自在舒适的生活态度，她们在工作之余远离城市喧嚣度假远足，闲暇时亦会变身

5、优雅文青看电影逛 展听听音乐会。我的品质生活由我来体验和定义，我有我的坚持。 “强大”的优雅：新时代女性做自己的品质生活引领者 数据来源：艾瑞咨询2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告 人生态度坚定 坚持自我且不轻易动摇 追求自在舒适的 生活状态 重视个人体验型消费 中产女性 群体生活态度 54%54% 度假远足 Vs整体 29% 44%44% 看电影/音乐会 /艺术展览 Vs整体 20% 29%29% 自我提升 Vs整体 15% 数据来源：尼尔森 中国消费趋势指数 87.4% 65.2%44% 2020 女性品质生活趋势洞察报告 女性品质生活态 度面面观 02 2020 女性品质生活

6、趋势洞察报告 “她时代”“她时代” 审美自由审美自由 新新时代时代女性有更独立的个性审美，释放独一无二的魅力女性有更独立的个性审美，释放独一无二的魅力 随着新时代女性自我意识的觉醒，审美日趋多元化： 她们拒绝被社会界定什么才是美的，而是更乐于自我表达 对美的理解，彰显个性美。 2020 女性品质生活趋势洞察报告 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 Q：你平时会化妆吗 ？化妆的频率是怎样？ 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 “悦人”更要“悦己”，女性彩

7、妆消费需求强劲 越来越多的女性既注重“悦人”更想要“悦已”，过半女性习惯日常带妆出门，该囤的彩妆品也从不落下。化妆不 仅让她们气色提升、更得体从容地出席各个场合，更让她们充满自信、心情愉悦。 55% 29% 15% 2% 每天都化，基本不素 颜出门 时间不固定，心情好 就化 基本不化，有特殊/重 要场合才化 我从来不化 女性的化妆频次 9% 27% 28% 18% 18% 女性拥有的彩妆产品个数 5个以内6-10个11-15个 16-20个20个以上 32% 44% 49% 71% 吸引别人的关注，获 得别人的夸奖 场合需要 为了弥补自己外貌上 的缺点，提升气色 让自己更自信，有愉 快的心情

8、女性化妆的原因 2020 女性品质生活趋势洞察报告 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研，N=1000 资料及图片根据B站整理 人人都是彩妆大师：七成女性会通过美妆视频学习化妆技巧 17% 40% 41% 49% 58% 70% 付费去专业化妆室学习 自学 向品牌门店化妆师学习 跟自己的朋友/家人讨教 在社交媒体看帖子学习 社交媒体浏览美妆博主视频学习 您是通过什么方式学习化妆技巧 女性“花式”学习化妆技能，93%的“小仙女”会根据不同的场合和穿搭，来搭配不同的妆容。她们表面上是岁月 静好百变妆容小仙女，背地里偷偷升级打怪练就“花式”化妆技能。今日男友约会奉上初恋女友妆，明日

9、闺蜜下午 茶来一组气质港风妆。 93%93%的“小仙女”会根据不同的场合、穿搭搭配不同的妆容 妆容标签 初恋女友妆 减龄眼镜 妆 日杂奶茶妆 蜜桃乌龙妆 春日软妹妆 加州落日妆 秋叶精灵妆 黑丝绒红酒妆 微醺玫瑰妆 气质港风妆 日常通勤妆 2020 女性品质生活趋势洞察报告 绽放独一无二的美：审美多元，注重仪式感，独特穿搭女性自有主张 女性的审美风格日趋多元化发展，我的风格我做主。年轻人步入职场开始种草商务风，新中产则在衣橱里增添了潮 流尖货与高奢。而注重生活仪式感的女性对不同的穿搭场景也有更细分的主张，白天商务套装妥妥一枚乖巧端庄职 场工具人，夜晚闪片大金链子化身夜店蹦迪咖，节日场合的服饰的

10、消费热度则在特定节点前就开始高涨。 各人群女装类型消费偏好 整体年轻人新中产 女装重点消费场景 cosplay 节日 夜店蹦迪 舞蹈 聚会 职业 运动健身 女装各场合产品销售额占比及增速 销售额占比增速 圣诞节、万圣节 数据来源: CBNData2019女装行业趋势报告 数据说明：以上数据时间范围为2018年 2020 女性品质生活趋势洞察报告 “她时代”“她时代” 精致精致养护养护 新新时代时代女性越发懂得如何更好地关爱自我，创造精致美丽女性越发懂得如何更好地关爱自我，创造精致美丽 女性深谙精致养护之道，努力将自己的生命状态经营得更 好。她们未雨绸缪，购买护肤品、美容仪，早早地就开始 抗初老

11、，同时口服美容常伴。还有一些接受度和行动力并 举的女性，认可医美可以满足美颜驻颜诉求，并作了大胆 尝试。 2020 女性品质生活趋势洞察报告 资料来源：公开信息整理 注重颜值管理，女性打响“抗衰老”防卫战 “颜值经济”时代下，新时代女性也更加关注自身的全方位养护：护肤、口服美容、美容仪器等与颜值相关的品类 都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。 新时代女性的精致全方位养护之道 护肤美容仪器医美 保健品 口服美容 2020 女性品质生活趋势洞察报告 卸妆 精油芳疗 乳液/面霜 面部精华 眼部护理 面部护理套装 面膜 T区护理 3% 13% 32% 52% 女性每天花在护

12、肤上的时间 5分钟以内5至10分钟 10至20分钟20分钟以上 9% 16% 21% 21% 16% 18% 女性每年在护肤品上花费 1000元以下1000-2000元 2000-3000元3000-4000元 4000-5000元5000元以上 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 护肤有术，要精力也要“金力”：45%女性每年护肤品花费超3000元 爱美是女人的天性，新时代女性把护肤当成日常必需，为了追求更好的皮肤状态，她们不惜耗费诸多的时间和成本。 其中面膜及护理套装依然成为她们护肤时

13、最经常的陪伴。 数据来源：阿里妈妈美容护肤及个体护理行业消费信号与 营销趋势 类目/行业生意体量占比 美容护肤 惰性品类乏力品类 机会品类 驱动品类 类 目 生 意 体 量 占 比 增 速 中位数 2020 女性品质生活趋势洞察报告 美白功能抗老功能补水功能防脱功能 MAT2019口服美容相关功能线上搜索人数 搜索UV 美丽由内而外：口服美容的需求多样化，追求美白和抗老的消费者最多 除了精致护肤外，美丽也要由内而外，更为便携服用方便的口服美容产品成为女性的美丽“法宝”。与口服美容相 关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多。而抗糖、抗皱、抗 衰老则是抗

14、老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。 美白、淡斑、 祛斑、祛黄、 褪黑等 抗糖、抗衰老、 延缓青春、祛皱、 抗氧化、提拉 保湿、补水、 润肤、水光片、 玻尿酸等 防脱、防掉发、 生发、头发养护 等 抗皱抗衰老抗糖抗氧化 MAT2019天猫国际 主打各抗老概念的口服美容产品消费增速 数据来源：CBNData2019口服美容消费趋势报告 数据时间段：MAT2019指20180401-2019.03.31 功能举例 2020 女性品质生活趋势洞察报告 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研，N=1000 数据说明：普及率为过去使用或购买过改类产品的人数占比 数据来源：阿里妈妈新周期

15、下消费电子趋势洞察与商业增长 美丽的高科技加持：类型多样的美容仪大行其道 美容仪等美容仪器兼具“轻医美”和“轻介入”的特点，近年受到女性消费者的欢迎，产品普及度较高。 近三年各类美容美体仪器品类增长趋势 脱毛剃毛器 +67% 美腿仪 +266% 电子瘦身带 +103% 洁面仪 +109% 美眼仪 +130% 电子美容仪 +54% 52% 50% 46% 35% 31% 17% 洗脸仪美容仪按摩仪蒸脸仪去黑头铲 没有使用过 不同美容仪器的女性普及率 2020 女性品质生活趋势洞察报告 2% 11% 25% 62% 已经尝试过，不适合自 己，下次不会再尝试 排斥，觉得自己原始的 长相最为真实 已经

16、尝试过，觉得自己 变美很开心 有点心动，想尝试 女性对医美的看法 2019年中国医美消费者平均年龄 数据来源：2020-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 数据来源：新氧2019医美行业白皮书 接受度和行动力并举，女性借助医美全方位满足美颜驻颜诉求 不少医美项目能在短时间产生立竿见影的效果，能满足不同的美颜诉求，62%的女性对此表示“很心动”。据相关数 据显示，中国医美消费有消费年轻化的发展态势，头面部整形、抗初老等项目尤为火热。 2019年中国医美消费者 女性占比 90.02% 数据来源：新氧2019医美行业白皮书 24.4524.45岁岁 中国医美消费诉求变化 20182019 - -2.57%2.57% +1.23%+1.23% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2020 女性品质生活趋势洞察报告 “她时代”“她时代” 自律率性自律率性 新时代女性新时代女性持久的魅力持久的魅力背后，是隐藏的坚持和自律背后，是隐藏的坚持和自律 女性健康意识增强，饮食消费结构逐步健康化，各类代餐 产品百花齐放。