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1、湖北省高等教育自学考试大纲课程名称：国际会展 课程代码：11914I 课程性质与设置目的要求（一）性质与特点会展业在我国的发展可谓方兴未艾。随着会展业强大经济带动效应的不断显现，我国许多经济发达城市和地区都将会展业作为区域经济发展新的增长点加以培植。近几年来，我国成功主办了诸多国际知名展会，如CeBFT、国际航空航天展、国际汽车展、国际服装展等，在国际会展市场上的地位与影响力与日俱增。会展经济的发展对我国会展教育事业产生了极大的推动作用，国内高等院校中会展专业的开办呈蓬勃发展之势。本课程主要阐述会展的内涵、特点、构成、发展历程、策划实施、管理、营销、经济效应、会展服务等基本理论，以及与会展组织
2、和参与等方面相关的应用性基础知识，是会展各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。（二）目标与基本要求要求学生通过本课程的学习，能了解会展产业的发展历程、发展现状、发展趋势，系统掌握会展的内涵、特点、类型、组成、策划实施、管理、营销、经济效应等相关常识；对会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识，以及会展参与的基本程序、方法能综合应用，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。（三）与本专业其他课程的关系国际会展课程是建立在旅游学、经济学、管理学等学科的基础上，是一门随着会展
3、业实践发展而逐渐兴起的应用性学科。本课程就是运用这些基础学科的相关知识，以系统组织和创新策划为理念发展会展经济，从而促进该国际会展业更好更快地发展。 课程内容与考核目标第一章 会展导论一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会展的内涵，掌握会展的本质、特征和类型，了解会展活动的兴起和发展历程，以及我国会展业发展的基本情况。二、课程内容第一节 会展的定义、特征和分类一、 会展的定义二、 会展的特征三、 会展的分类第二节 会展业与会展经济一、 会展业的定义二、 会展经济的含义和特点三、 会展经济的功能第三节 会展活动的历史沿革一、 会展活动的兴起与形成二、 会展活动的发展三、 会展业的兴盛第四节 我
4、国会展业的发展一、 早期会展业二、 会展业的现状三、 会展业的发展趋势三、考核知识点1、会展的本质与类型。2、会展经济的特点与功能。3、会展业的发展趋势。四、考核要求1、识记：会展、会展业、会展经济。2、领会：会展的本质与类型、会展经济的特点与功能。3、简单应用：理解会展业的发展趋势。4、综合应用：分析会展业对举办地社会经济的作用。第二章 会展产业经济分析一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会展市场的竞争结构，掌握会展的需求、成本和供给情况，了解会展市场的结构和规模经济效应。二、课程内容第一节 会展市场的竞争结构分析一、 市场竞争结构的基本类型二、 会展寡头竞争市场分析三、 会展垄断竞争市场
5、分析第二节 会展市场的需求分析一、 企业对会展的需求二、 需求弹性第三节 会展市场成本和供给分析一、 成本特征和曲线二、 垄断竞争条件下的供给分析三、 寡头竞争条件下的供给分析第四节 市场结构与盈利能力一、 S-C-P基本模式二、 行业集中度三、 产品产业化四、 规模经济三、考核知识点1、市场竞争的基本类型。2、会展寡头竞争市场。3、会展垄断竞争市场。4、会展市场的供需分析5、会展市场的规模经济效应四、考核要求1、识记：需求弹性、S-C-P基本模式、产品差异、规模经济。2、领会：寡头竞争市场和垄断竞争市场。3、简单应用：会展经济的供需矛盾分析。4、综合应用：分析影响会展经济规模效应的因素。第三
6、章 会展产业链分析一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会展产业链的结构和特征，掌握展览活动的基本要素、会展产业链的划分，了解会展产业链的延伸类型。二、课程内容第一节 概述一、产业链结构特征二、会展产业链基本构成三、会展产业链分工的动因第二节 会展产业链上游第三节 会展产业链中游一、场馆硬件管理的重点二、场馆软件管理的重点三、现代化会展中心的特征第四节 会展产业链下游一、相关服务二、展览运输三、中介服务第五节 会展产业链的延伸三、考核知识点1、会展活动的基本要素。2、会展产业链上游、中游和下游的分工及其特点。3、会展产业链的特点。4、会展产业链延伸的基本类型。四、考核要求1、识记：会展产业链、
7、会展经济。2、领会：会展产业链上游、中游和下游的分工及其特点。3、简单应用：会展业存在问题及解决方法。4、综合应用：中国会展业的未来发展趋势及出路。第四章 中国会展经济运行环境分析一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会展经济发展的环境因素，掌握会展经济运行的社会文化环境，了解经济全球化的概念及表现形式、影响会展经济发展的21个假设因素。二、课程内容第一节 经济全球化与中国会展经济的发展一、经济全球化的界定二、经济全球化的表现三、经济全球化的主要成因第二节 经济全球化与中国会展经济的基本关系一、经济全球化促进中国会展经济的发展二、中国会展经济深化经济的全球化三、中国会展经济的发展机遇与挑战并存
8、第三节 中国会展经济运行的一般环境一、政治、法律环境的演变回顾二、社会文化环境三、经济形势四、技术条件和地理环境第四节 会展经济发展的环境因素及指标体系一、雄厚的经济基础二、完备的会展产业链三、良好的公共基础设施条件四、良好的会展产业发展机制和体制环境五、高效的综合保障体制三、考核知识点1、经济全球化的含义。2、经济全球化对会展业经济发展的影响。3、会展经济全球化的表现。4、行业协会在会展业发展过程中占据的地位。5、政府在会展业发展过程中职能角色的转换。6、会展经济发展的环境因素和指标及形成原因。7、发展会展经济应把握的基本要素。四、考核要求1、识记：国际贸易、经济全球化、区域会展经济、城市基
9、础设施、产业基础设施。2、领会：经济全球化的概念及表现形式、经济全球化与中国会展经济的基本关系、会展经济发展的环境因素和指标及形成原因、发展会展经济应把握的基本要素。3、简单应用：会展经济发展过程中呈现的特点和产生的影响。4、综合应用：中国会展业的未来发展趋势、面临的趋势和挑战。第五章 会展业的宏观管理、中观协调及会展场馆的治理机制一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会展业宏观管理的概念，掌握行业协会的协调机制、会展场馆治理机制，了解会展产业相关的产业政策。二、课程内容第一节 会展业的宏观管理一、 法规管理二、产业政策三、 税收政策第二节 会展业的中观协调一、 中观协调的主体二、 行业协会的
10、协调性质三、 行业协会的中观协调机制四、 行业协会的作用第三节 会展场馆的治理机制一、 治理机制的含义二、 会展场馆治理机制的典型模式三、 国外展览中心的治理模式三、考核知识点1、展览中心的治理机制问题。2、会展业宏观管理的基本举措。3、行业协会在会展业发展过程中的作用。4、会展场馆治理机制的类型及特点。四、考核要求1、识记：会展产业政策、非营利组织、行业协会、所有制结构、会展业管理。2、领会：会展业的宏观管理、中观协调及会展场馆的治理机制。3、简单应用：分析如何促进中国会展业的健康发展。4、综合应用：分析目前中国会展业存在的问题及如何规划会展业发展。第六章 会展企业的微观管理一、学习目的和要
11、求通过本章的学习，理解会展企业微观管理的四个步骤，掌握沟通的四要素，了解会展企业常见的几种组织形式、会展组织中的基本问题。二、课程内容第一节 计划一、 计划的含义二、 计划的作用第二节 会展企业组织一、 会展企业组织的基本问题二、 会展企业常见的组织结构形式三、 影响组织结构的因素四、 会展企业的人员配备第三节 会展企业领导一、 会展企业领导权力的来源二、 会展企业领导的基本职能三、 会展企业领导的沟通第四节 会展企业控制概要一、 控制的含义二、 控制的构成要素、过程及目标三、考核知识点1、会展企业管理沟通的四要素。2、会展企业组织的基本形式。3、进行管理控制的原因、会展企业控制的过程及目标。
12、4、运用控制理论来指导会展企业项目运作过程中的各项工作。四、考核要求1、识记：前向一体化、后向一体化、管理控制。2、领会：会展企业管理沟通的四要素、会展企业控制的过程及目标。3、简单应用：运用控制理论来指导会展企业项目运作过程中的各项工作。4、综合应用：结合案例分析会展业规模化发展的意义。第七章 会展业与城市经济一、学习目的和要求通过本章的学习，理解城市规划与会展场馆建设之间的内在联系，掌握会展业的发展对于城市经济的作用，了解目前我国会展场馆所面临的问题、目前国内场馆建设的现状、存在的问题及未来建设中应注意的问题、会展业发展在与城市产业基础互动中应注意的问题。二、课程内容第一节 会展业在城市经
13、济中的作用一、 拉动城市建设，完善城市功能二、 带动经济，增加就业三、 提高城市知名度，提升城市经济发展四、 改善投资环境，推动城市经济发展五、 弘扬民族文化艺术六、 推动社会进步第二节 会展场馆建设与城市规划一、 会展场馆建设所面临的问题二、 城市规划中应把握的重点三、考核知识点1、会展业在城市经济中的作用。2、会展场馆建设过程中所面临的问题。四、考核要求1、识记：城市竞争力、非排他性、会展品牌、城市规划。2、领会：会展业在城市经济中的作用、会展场馆建设过程中所面临的问题。3、简单应用：结合所在城市现状，剖析城市会展业发展应采取的基本措施。4、综合应用：通过具体案例对会展业与城市经济发展之间
14、关系进行再认识。第八章 展会运营要则一、学习目的和要求通过本章的学习，理解展会项目划分的四个基本阶段，掌握展会项目的规划过程，了解展位销售的基本步骤、会展企业CRM的实施流程和相关的策略措施、会展企业人力资源的一些概念及原则。二、课程内容第一节 展会项目管理一、 展会项目启动二、 展会项目规划三、 展会项目执行四、 展会项目结束第二节 展位销售一、 展位销售概述二、 展位销售的基础工作三、 展位销售中的激励第三节 会展企业客户关系管理(CRM)的实施流程与基本策略一、 会展企业CRM的实施流程二、 会展企业CRM的基本策略第四节 会展企业人力资源管理一、 会展企业人力资源的特征二、 会展企业人力资源管理的基本特点三、 会展企业人力资源管理的原则四、 会展企业人力资源开发体系三、考核知识点1、展会项目管理的基本环节。2、会展企业客户关系管理的实施流程与基本策略。3、会展企业人力资源管理的要素。四、考核要求1、识记：项目管理、展位销售、展会业人力资源。2、领会：展会项目管理的基本环节。3、简单应用：会展企业客户关系管理的实施流程与基本策略。4、综合应用：结合案例对会展企业人力资源管理进行要素分析。第九章 会议管理与服务一、学习目的和要求通过本章的学习，理解会议产业的产业体系结构，掌握不同的分类标准下会议市场的
