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1、24券欢乐团购购物节招商方案,24券欢乐团购购物节组委会 2010-10,首届24券欢乐团购购物节客户评价-3 前言-4 活动主题-5 组织机构-6-9 日程安排-10 参加24券购物节的九大回报-11-19 活动参与的主体分类-20 主题活动-21-25 系列购物活动-26-28 活动宣传报道-29-30 公关活动-31-32 十种参与方式-33-38 参与的具体条件和回报-39-52,目录:,24券集团百货事业部联手24券量贩餐吧： 24券行销部： 通过购物节达到的知名度和品牌效应千金难买。“24券”不仅获得了利润，还提升了形象，获得了市民认可。都希望购物节每年举办下去。 24券直销部：
2、24券借力购物节，收入同比增长。 *广场： *广场参加购物节是相当成功的，购物节在正大广场以“挑战吉尼斯”开场，客流预计得到大幅提升。 ,客户评价：,时尚之都、活力之城,活动主题：,组织机构：,主办单位： 广州市经济委员会 广州各区区委 *集团 *时尚联合会 *商会,厂商联合会 台商联合会 广州卫视 广州电视台 时尚频道 广州广播电台交通频率 广州热线 *报社 冠名单位 承办单位： 24券团购网购物节组委会 分会场或系列活动承办单位,组织机构：,协办单位： 广州市工业经济联合会 广州婚庆行业协会 广州服装行业协会 广州饮食行业协会 广州市电气行业协会 广州市食品协会 广州市保健食品协会 广州市
3、家用电器行业协会 广州市玩具协会,广州市家具行业协会 广州市钻石行业协会 广州市钟表行业协会 广州服装鞋帽商业行业协会 广州电器行业协会 广州汽车行业协会 广州市建筑材料行业协会 其它联合协办单位 ,组织机构：,推荐单位： 广州各参与的商场、卖场、专业门店和连锁店等； 参与本活动的公司、品牌、商家、厂家等 。 *百货商场 *城市广场（崇光百货） *购物中心 *商城 *股份有限公司,*假日广场 *商厦百货事业部 *商厦 *国际广场 ,媒体支持（拟邀请）： 广州卫视 广州电视台新闻综合频道 广州电视台生活时尚频道 广州一周 生活周刊 广州人民广播电台音乐频率 广州人民广播电台交通频率 全国性的网站
4、媒体： 新浪、搜狐、网易、Tom、上海热线等门户网站 当当网、淘宝网、各门户网站的网上商成等专业购物网站或栏目； ,组织机构：,时间跨度： 2010年11月11日2011年2月14日 新闻发布会： 2010年11月11日 开幕式： 2010年11月11日 购物节相关评选： 2011年1月10-14-日 闭幕式（颁奖酒会）： 2011年2月14日,活动日程安排：,1. 强大的消费团购热 24券网日均浏览量过万，并且购物欲旺盛、支付能力强，加上合作电视台、电台、网站的读者群，购物节期间将吸引百万以上的广州市民参加购物节各种购物、美食、休闲、娱乐等活动。 主办方将通过宣传和提供交通、旅游、住宿、消费
5、优惠等各种有效形式吸引周边地区的市民来广州参加购物节，提高各商家的人气，为参与的商家客户带来新的消费客流人群。 此外主办方还将和商家之间的联动，通过各种活动形式，如团购优赠等，为参与商家聚集人气，极大的促进参与商家的销售。,参加购物节的九大回报:,2. 强大的新闻支持 至12月中旬开始， 24券网、本次购物节的合作电视台、广播电台、网站等将对本次购物节活动进行全方位、多角度的跟踪报道，凡是参加本次购物节的合作商家均可以获得强有力的新闻支持。主要包括各参与商家系列活动的全过程新闻报道，通过专访的形式配合参与商家的新闻报道计划等。,参加购物节的九大回报:,3. 免费立体广告，大范围、长时间宣传造势
6、 广州24券网将整合上海、长三角周边地区的大众性媒体，通过新闻合作、资源互换的形式，形成电视、广播、平面媒体、网络、户外等对活动长时间、轰炸式的立体广告宣传和多项攻关活动，为活动进行宣传造势。形象标识都将出现在大部分的购物节对外广告中，并且所有参与的商家都将获得广告版面和购物节信息发布版面的超值回报。 24券网将在11月中旬用黄金半版彩色广告、整版、甚至跨版的形式开始对购物节进行预热宣传造势。而本次购物节的合作电视台、电台、网站等将通过开设专门的节目、栏目或专题专门报道、宣传本届购物节。 购物节之前， 24券网将发动24券网发行队伍，将购物节的宣传单张、海报直接发送到小区，进入家庭，将购物节的
7、信息深入每一个消费者。所有参与商家的形象标识将在这些宣传材料中给予体现。 购物节期间，全市至少150块户外路牌灯箱广告配合扩大本次购物节影响力，同样所有参与商家的形象标识将在灯箱广告中给予体现。,参加购物节的九大回报:,4. 各种娱乐、文化活动，吸引周边各地消费人潮 主办单位联合广州一些演出机构将岁末年初的各种娱乐、文化活动实行各种优惠，增强本届购物节对外地来客的吸引力，为本届购物节的增加异地消费群，增加购物节人气。而来广州参加购物节的外地来客，在尽情购物的同时，还能享受各种文娱、美食、休闲活动的各种实惠。,参加购物节的九大回报:,5. 购物节别册，汇总最全面的购物节资讯 购物节之前， 24券
8、网将特别推出本届购物节购物消费指南类别册，汇总所有参与商家的广告、活动内容、促销资讯、优惠信息等。几位商家提供具有收藏价值的精美广告宣传刊物，又为消费者提供购物节吃喝玩乐购物等权方面的咨询指南。另外，所有参与商家都将获得该别册超支的广告版面。,参加购物节的九大回报:,6. 购物节特刊，捕捉商家购物节现场价值新闻 购物节期间， 24券网将设立专门购物节特刊页， 24券网发动采编力量，将参与商家第一时间、第一现场的活动新闻进行报道。所有参与商家在购物节期间的促销、活动等信息青年报特刊都将对其跟踪宣传报道。,参加购物节的九大回报:,7. 巨奖刺激，倾情回报 主办单位将提供所有参与商家一定数额比例的购
9、物节抽奖券，每个消费者只要在参与商家消费满一定数额就将获得奖券。主办单位将设计每个奖项超过几千元、甚至上万元的巨奖，定期进行连环抽奖，同时也提供价值几千元到几百元不等的抽奖奖品，为参与商家吸引更多人气的同时，真诚回报社会、回报商家、回报广大参加购物节的消费者。,参加购物节的九大回报:,8. 各类评选，为参与商家创造增值宣传价值 主办方将在本次购物节举行以消费者评选为主的针对参与商场客户、品牌客户和零售服务方面的评选活动。比如评出“广州欢乐团购购物节最受消费者信赖的商场”、“广州欢乐团购购物节最受消费者喜欢的品牌”、“广州欢乐购物节金牌服务商场”获“金牌服务员”等评选，获奖的商家、品牌可以将这一
10、殊荣用于自身的各种广告上。即为客户创造品牌宣传的增值价值。,参加购物节的九大回报:,9. 超实惠的广告价格、让利所有参与商家 在购物节期间，所有的参与商家投放标有“热烈庆祝24券广州欢乐团购购物节成功举办”字样的广告，一律在原有价格折扣基础上再享受5个百分点的优惠。（广告规格为通栏及其以上。）,参加购物节的九大回报:,百货业主要是以商场、卖场、专业门店和连锁店为主 IT类以家电、IT、通讯等产品为主 化妆服饰类以服装服饰、美容化妆、珠宝首饰、高档家私等产品为主 消费休闲类以娱乐、电影、餐饮、食品、旅游等产品为主 汽车类以汽车、汽车租赁、汽车销售、汽车维修、汽车相关配件服务等为主 房产装潢类以房
11、产、装潢、建材、厨卫产品为主 健康类以医院、医疗、美容机构、眼镜产品等为主 由短信、电视、网络购物竞赛和现实商家举办各种购物竞赛相结合，提供多种购物通道，虚拟与现实的购物较量，共同营造火热欢腾的购物盛景,购物节活动参与的主体分类:,主题活动：,1. 时尚购物 购物节的主打活动，以时尚购物为主。全市的百货业为主线，广州众多品牌和商品为支线，各种商品展示展销活动为点缀，通过商场、卖场、专业门店和连锁店为活动主体，开展主办单位举办和各自举办的相互交错的、丰富多样的促销让利活动，尽可能吸引、鼓励消费者进行购物消费，全面显示广州24券商业购物的兴盛局面。,主题活动：,2. 跨越时空 主要是旅游、交通的促
12、销活动。由24券联系的购物节期间旅行社、运输中心、和广州各酒店提供来沪购物的多种交通、旅游、住宿的优惠团购方式，方便外地客户来广州的同时，还能享受购物节期间住、行方面的超值实惠。,主题活动：,3. 美食会友 以餐饮行业的优惠和美食活动为主。购物节期间，餐饮行业推出各种系列美食，结合各种各样的促销、让利活动，使消费者在欢乐购物的同时，还可以享受各种美食，并获得各种优惠。,主题活动：,4. 欢乐休闲 以广州各种娱乐、休闲活动场所（酒吧、KTV、影院、游乐场所、公园等）开展的各种观赏节目、优惠活动为主。购物节期间，广州各种游乐场所、休闲消费场所、娱乐场所推出各色各样吸引消费的优惠或表演类活动，在消费
13、者尽情欢乐的同时，享受娱乐消费的实惠。,主题活动：,5. 文化畅游 在购物节期间，以在广州开展的各种文化、演出、展会、演示展出等活动为主。早购物节期间，消费者可以获得参加这些活动、或观看这些演出相应的优惠。,连环抽奖： 主办单位提供上百万张的抽奖券整个购物节的大奖抽奖，奖品由商家或厂家赞助提供，并且奖项价值高；各参与单位自行组织的抽奖，奖品自行组织，奖项价值相应的低些。 24券读者特惠大行动 活动期间参与商家特惠信息编成统一的优惠券，在24券网上发布，读者凭券或剪角获得优惠。参与品牌和商家自愿参与，参与的产品和优惠条件自行提供，由24券网择日统一在购物特刊刊登公布。 折扣风暴 活动期间，主办单
14、位选定某一个日期。参与品牌和商家自愿参与，参与的产品折扣率自行提供，由24券网 择日统一在购物特期刊登公布。 全城降价 活动期间，主办单位选定某一个日期。参与品牌和商家自愿参与，参与的产品降价条件自行提供，由24券网择日统一在购物特期刊登公布。,系列购物活动：,5. 美食或娱乐风暴 参与餐馆和娱乐场所商家自愿参与，各参与单位自行提供活动的各种形式，由24券网择日统一在购物特期专门刊登公布。 6. 购物竞赛 参与品牌和商家自愿参与，各参与单位自行提供购物竞赛的各种形式（限时抢购、零利风暴、抢购风暴等），可以通过短信、电视、网络等各种购买形式，由24券网择日统一在购物特期专门刊登公布。 7. 品牌
15、特卖会或产品展示展销会 由商场、卖场、特定商圈或品牌自行组织（比如国外品牌特卖会、香港品牌特卖会、中国品牌特卖会、广州品牌展示特卖会等），并将特买会的信息提供24券网，由24券网择日统一在购物特刊专门刊登公布。该活动也可以由外界单位、机构利用购物节平台自行组织、承办，提高规模，24券网将用特刊大力宣传配合。 8. 团购 由各商家或品牌报名，提供团购的产品和团购的相应条件，24券网组织读者购买团参与活动。活动信息由24券网择日统一在购物特刊专门刊登公布。,系列购物活动：,9. 各参与单位自身的各种庆典活动或独立的优惠消费活动 如产品或品牌的节日、商场卖场等的店庆或周年庆，围绕着这些特别日子商家或厂家自行组织策划的丰富多彩的让利活动。活动参与商家主动提供信息， 24券网择日统一在购物特刊专门刊登公布。 10. 购物节精品楼盘/汽车/图书展示
